„Талантът е глобален, но възможността не е“: Как Гана стана сърцето на една от най-големите реклами на Super Bowl

Едва Ъшър произнесе последното „ Да! “ от неговото шоу на полувремето на Super Bowl LVIII, когато милионите гледащи по целия свят бяха пренесени от какофонията на стадион Allegiant в Лас Вегас до тишината на детска спалня в столицата на Гана Акра.

Озаглавена „ Родени да играя “, рекламата от две минути и половина видя отбор от сегашни суперзвезди на НФЛ, които се движат с трудности по оживените улици на Акра, с цел да отпразнуват растежа на спорта по света и, най-важното, откриването на световни пътища да играе на върха му.

Играта, водена от Saquon Barkley, Justin Jefferson, Cameron Jordan и Jeremiah Owusu-Koramoah, може да е била инсценирана във въображението на бясно по футбола младо момче, само че приключи на доста действително място – встъпителния NFL Africa Camp в Акра.

Там вдъхновението за рекламата – двукратният първенец на Super Bowl Osi Umenyiora – чакаше да поздрави младежа, изигран от Eldad Osime. Британският нигериец, някогашен защитителен завършек на Ню Йорк Джайънтс, районна футболна стратегия в Африка – наречена The Uprise – оказа помощ за основаването на първия лагер на континента през 2022 година

Речта, която той произнесе тогава пред група обнадеждени младежи, послужи като основа за рекламно лъчение в неделя в най-гледаното време пред най-голямата телевизионна публика след кацането на Луната през 1969 година

„ Това е най-важната реклама на Super Bowl, която имат във връзка с NFL “, сподели Umenyiora пред CNN.

„ Така че слагането им там и незабавно след края на шоуто демонстрира какъв брой са съществени, демонстрира равнището им на ангажираност към това, което вършим с програмата и това, което вършим в Африка. Наистина е вълнуващо. “

Домашни истини

В анкета измежду над 160 000, извършена от USA Today, „ Родени да играят “ се класира на пето място от 59-те реклами, показани по време на Super Bowl LVIII.

Режисирана от родения в Лагос фотограф и режисьор Андрю Досунму и снимана на място в Гана с актьорски състав от 400 локални артисти, историята на рекламата за момче, което носи спортни фантазии, които са отхвърлени като фикция от фамилията и други, се оказа вярна за Umenyiora.

Роден в Лондон и изместен в Анамбра, село Огбунике в югоизточна Нигерия като дете, бъдещият All-Pro беше принуден да спре да играе спорт, когато оценките му започнаха да се утежняват.

В Super Eagles футболните звезди Джей-Джей Окоча и Рашиди Йекини, както и родената в Лагос НБА легенда Хаким „ Мечтата “ Оладжувон, младият Уменийора нямаше дефицит на спортни идоли, само че фамилията му не постоянно споделяше същото разбиране, че той биха могли да следват стъпките им.

„ Мисля, че множеството африкански родители, изключително когато за първи път стигнат до Америка, не се интересуват от това децата им да спортуват – всичко е въпрос на обучение “, сподели 42-годишният мъж.

„ Става дума за това да си доктор, инженер – същата история... Повечето родители ще се отнесат надменно към това, че преследваш фантазиите си, изключително в случай че си африканец, и аз го разбирам, тъй като възможностите да успееш са толкоз ниски.

„ Ако получите обучение, възможностите да извършите нещо със себе си в действителност са много високи “, добави той. „ Но мисля, че това отношение се трансформира в този момент. “

„ Талантът е световен, само че опцията не е “

Umenyiora играе директна роля в тези промени. След съосноваването на The Uprise през 2020 година, трима нигерийски гении от програмата бяха подписани в описите на NFL през идната година.

Над 100 играчи от африкански генезис са играли в лигата през 2022 година, съгласно NFL, само че Umenyiora има предпочитание тази цифра да се усили.

В основата на тези очаквания лежи програмата International Player Pathway (IPP) на лигата, която дава на „ елитни интернационалните спортисти “ отвън Съединени американски щати и Канада шанса да завоюват място в тим на NFL.

„ Искам да видя време, в което най-малко 15 до 20% от всички играчи в Националната футболна лига са от (Африка) “, сподели Уменийора пред CNN през 2022 година

„ (Също така) хората би трябвало да гледат американски футбол, тъй като техните братя са доста, доста сполучливи в тази игра. Искам повече хора да се занимават със спорта и да схващат триумфа и да схващат играта. ”

Umenyiora няма никакви подозрения по отношение на силата на качествата, налични отвън Северна Америка. Въпросът е, че „ геният е световен, само че опцията не е “ – оттова и посланието на рекламата.

„ Отварянето на порти за интернационалните спортисти е освен моя пристрастеност, само че е и метод да се върна на бъдещите генерации спортисти “, сподели той пред НФЛ в прессъобщение.

„ Тази акция демонстрира на младежите в международен мащаб, че няма значение къде си роден, само че си роден да играеш. “

Ърл Нърс от CNN способства за репортажа.