Target и Starbucks са в беда. Така че те се обединяват в ексклузивна нова напитка

Връзката е копирана!

Две от най-закъсалите американски вериги за търговия на дребно работят дружно, с цел да провокират малко неспокойствие у клиентите през този празничен сезон. Със сигурност биха могли да го употребяват.

От понеделник напитка Frozen Peppermint Hot Chocolate ще се предлага извънредно в кафенетата на Starbucks в магазините на Target. По-голямата част от 2000-те местоположения на Target включват Starbucks, само че това бележи първото по рода си съдействие за празнични питиета сред двете компании.

Търговците на дребно бяха подложени на голям напън тази година, защото инфлацията и цените водят потребителските настроения до рекордно ниски равнища. Редица потребителски марки споделиха по време на техните тримесечни диалози с анализаторите на Уолстрийт, че по-специално потребителите с ниски приходи стават все по-чувствителни към разноските и понижават несъществените артикули.

Тази наклонност удари изключително мощно Target и Starbucks: Target, тъй като е профилирана в дискреционни продукти, в това число импулсивни покупки и домакински декор; и Starbucks, тъй като продава скъпи питиета, които потребителите от ден на ден възприемат като по-ниски от необятен набор от съвременни кафенета и по-евтини други възможности.

Target също се бори с две поредни тримесечия на спадащ пешеходен трафик, частично заради противоположната реакция във връзка с стратегиите за многообразие, правдивост и приобщаване. Освен това новият изпълнителен шеф на Starbucks е една година в проекта си за възобновяване, само че затваря магазини, редуцира чиновници и е изправен пред продължаващи стачки от недоволни служащи.

Независимо от това, двете марки се надяват, че почитателите към специфичните питиета на Starbucks са задоволително мощни, с цел да привлекат клиентите в магазините на Target по време на извънредно значимия празничен пазарен сезон.

Базираната на Frappuccino напитка е позиционирана като „ идеалният сателит за празнично извършване на покупки “, сподели Target в изказване.

Ексклузивната напитка е „ част от тактика за вкарване на малко повече оригиналност в преживяването в магазина “, сподели Нийл Сондърс, ръководещ шеф и анализатор на дребно в GlobalData, пред CNN. „ Също по този начин знаем, че потребителите обичат извънредни детайли от менюто, изключително в напитките, тъй че това може да подтикне хората да посетят Target единствено с цел да опитат напитката. “

Цените на напитката стартират от $5,95 за огромен размер. Членовете на платената стратегия за преданост на Target могат да го купят в понеделник, преди да бъде наличен за обществеността във вторник.

Напитката е единствено един от методите, по които Target се пробва да притегли клиенти в магазините през ноември и декември: също по този начин провежда демонстрации на играчки, гримове и технологии в магазина, разпръснати през двата месеца. Съобщава се също по този начин, че на чиновниците се споделя да се усмихват повече на купувачите в опит да създадат магазините по-приветливи.

Target (TGT) регистрира облаги в сряда. Компанията разгласи предишния месец, че е съкратила към 1000 корпоративни чиновници. Продажбите са спаднали в три поредни тримесечия, а акциите са изгубили повече от една трета от цената си тази година.

Сондърс не счита, че една извънредна напитка сама по себе си ще „ реалокира циферблата за пешеходен трафик по главен метод “, сподели той. Но, добави той, „ всяко малко оказва помощ “ – изключително откакто Target се нуждае от това.