Target иска да съживи „Tar-zhay“. Току-що дебютира предварителен преглед на това в Ню Йорк

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Target се надява, че възвръщането на нейния културен щемпел ще провокира поврат в бизнеса й. Обръща се към модерния квартал на Ню Йорк, с цел да стартира.

Веригата разкри първия си концептуален магазин в SoHo тази седмица, декориран със стилни дрехи, дизайнерски колаборации и козметични артикули – всички основни области, за които нейният предстоящ основен изпълнителен шеф се надява да възродят предходната си популярност „ Tar-zhay “.

Майкъл Фиделке, актуалният основен действен шеф на Target, заменя дългогодишния водач Брайън Корнел като основен изпълнителен шеф през февруари. След известието през август той незабавно изложи визията си за възобновяване на имиджа на Target като по едно и също време наличен и съвременен.

Фокусът върху дизайна сигурно е явен в местоположението на 600 Broadway, което не наподобява като характерен тъмно осветлен огромен магазин. Купувачите влизат през комерсиалната марка на Target, която е украсена с лавици в червен цвят, цялостни с нови артикули, и по-късно не престават през кулоар към модифицираната секция за хубост и грим.

„ Майкъл в действителност беше безапелационен, че ние сме компания, ръководена от дизайна, и това значи освен продуктите, които предлагаме, само че и по какъв начин в действителност обмисляме решенията, които ръководят цялостното ни преживяване “, сподели Кара Силвестър, основен чиновник за преживяване на гостите на Target, пред CNN.

Target е в бездънен спад от години, значително заради личните си стратегически неточности. Продажбите започнаха да се забавят през 2022 година, защото купувачите след пандемията понижиха разноските, като в последна сметка марката загуби клиенти в интерес на съперници като Walmart и Amazon.

Силвестър означи, че Fiddelke има три ясни целта за подкрепяне на обрата: по-добри артикули, усъвършенствано преживяване в магазина с реконструкции и усъвършенствана технология.

„ Това, което виждате тук, в действителност е, че първите два целта оживяват “, сподели тя за магазина SoHo.

Оливър Чен, анализатор за търговия на дребно и разкош за TD Cowen, сподели, че концептуалният магазин на Target може да бъде добра витрина, която да помогне за връщането на блясъка на „ Tar-zhay “.

„ Това в действителност може да помогне, когато Target се пробва да прегърне нови марки, които да бъдат пуснати на пазара “, сподели той пред CNN, добавяйки, че хората желаят още веднъж да „ обичат “ търговеца на дребно.

В преход

Усилията за смяна в SoHo може да значат по-мащабни промени на повече от 1000 благи в централата на Target в Минеаполис и в нейните повече от 2000 места в цялата страна.

Търговецът на дребно разгласява различен тъмен доклад за облагите през ноември, частично тъй като потребителите понижават несъществените разноски като артикули за дома и мода - основни области за Target. Повече от половината продажби на Target са дискреционни.

Освен това се раздрусва от потребителски протест, откакто по-рано тази година понижи напъните си за разнообразие, тъждество и приобщаване. Акциите на Target (TGT) са изгубили една трета от цената си през 2025 година

Въпреки това Джо Фелдман, старши ръководещ шеф в Telsey Advisory Group, сподели, че марката се усеща „ изключена “ от доста преди тази година.

Той наблюдава загубата на културна прелест на Target обратно до юни 2023 година, когато се оказа потопен в несъгласия, откакто изтегли стоките от месеца на Pride в някои от магазините си.

„ Това е част от повода, заради която бизнесът не е бил толкоз мощен от този момент и те са имали пристъпи и започвания, само че най-общо казано, бизнесът им не се е възстановил в действителност “, сподели той пред CNN.

Target също има по-голяма конкуренция, когато става въпрос за съвременни артикули за дома и мода, продавани на по-ниски цени, сподели Фелдман. Това включва съперници като Walmart, само че също Wayfair и търговци на дребно на дребно на евтини цени като T.J. Maxx, HomeGoods, Marshall’s и Ross Dress за по-малко.

„ Target се опитваха да поправят ежедневните проблеми, пред които са изправени, и изгубиха визия за мърчандайзинг “, сподели той.

Фелдман похвали избора на детски облекла и дънкови платна на Target. Но макар че е видял незначителни усъвършенствания в модата, има „ към момента доста работа за извършване “ с домашните артикули.

Чен се съгласи, че стоките за дома са „ най-големият проблем “ на Target. Това се дължи частично на забавянето на жилищния пазар и тъй като купувачите понижават разноските за продукти с по-високи цени.

Стилен SoHo

Когато местоположението на Target SoHo в началото отвори порти през 2022 година, то се концентрира най-много върху ястия от смесени магазини, като пакетирани храни и продукти от дрогерии. Имаше единствено дребен избор от домашни артикули и пресни храни.

Обновеният магазин към този момент демонстрира облекло в логото си в жанр Target на входа. Това беше пропусната опция за квартал като Сохо, сподели Силвестър, обкръжен от флагмани от New Balance, Aritizia и American Eagle.

Предната част ще бъде освежена с нова тематика ежемесечно, като сега се демонстрират празнични дарове на налични цени.

Друга основна област е секция „ Курирано от “, месечна селекция от оферти на Target, определени от звезда в Ню Йорк