Target създава най-евтината си марка в магазина, докато потребителите са притиснати
Target се насочва към клиентите с бюджетно съзнание с нова евтина марка с цени за ежедневни неща, които започват от по-малко от $1, подчертавайки начина, по който инфлацията е притиснала американците и е засегнала продажбите на Target през последните тримесечия.
Нова собствена стойностна марка, наречена „Dealworthy“, се пуска този месец на рафтовете в магазините на Target в цялата страна и онлайн с 400 артикула, вариращи от зарядни устройства за телефони до чинии за еднократна употреба и дори бельо, насочвайки се към конкуренти като магазини за долари и Amazon Basics.
Цените са „сред най-ниските“, които клиентите ще видят в Target, като някои продукти, като електроника, са на половината от цената на други марки, продавани в магазина, каза търговецът на дребно в прессъобщение. Повечето артикули струват под $10, като най-евтините са под $1.
Компанията вярва, че може да привлече нови клиенти, като им предостави по-евтина алтернатива с доверието на марка, която всъщност е собственост на Target, вместо на трета страна, каза Рик Гомес, вицепрезидент на Target, в прессъобщение.
Стартирането на Dealworthy е „признание, че Target се нуждае от силно ниво на стойност в предлагането си, за да се конкурира по-добре с Walmart и доларовите магазини“, каза Нийл Сондърс, анализатор на дребно и управляващ директор в GlobalData Retail, пред CNN.
„Ниските цени станаха много по-важни за купувачите на Target и през последната година повече от тях преминаха към други търговци на дребно, които имат по-силни начални цени“, каза Сондърс. „Target иска да запази тези разходи и се надява, че Dealworthy ще бъде средството, което да им помогне да направят това.“
Но дори когато Target се опитва да постигне успех с клиентите, които са притиснати от непрекъснато нарастващите разходи за живот, по-евтините конкуренти като Dollar General се сблъскват със собствени проблеми. Тази компания смени своя главен изпълнителен директор преди по-малко от шест месеца, въпреки че е изправена пред външни сили като съкращения на SNAP плащанията, които засягат основната й клиентска база.
Навлизането на Dealworthy означава разместване на две други марки Target, фокусирани върху бюджета, които произвежда: Smartly и Up&Up. Първият, който до голяма степен се съсредоточаваше върху основни стоки за домакинството като сапун и торби за боклук, ще бъде прекратен и заменен от артикули Dealworthy.
„Smartly трябваше да бъде евтината марка на Target, но асортиментът беше слаб и позиционирането беше странно, така че никога не успя да привлече вниманието на купувачите“, каза Сондърс.
Up&Up, друга марка Target на достъпна цена, получава редизайн и ще бъде на цена малко по-висока от Dealworthy. Тези продукти, които обхващат 2000 артикула от четки за зъби до сега консумативи за подстригване на кучета, са надградени, за да отговарят на „по-високи стандарти за качество“ и струват по-малко от 15 долара, наскоро обяви Target.
45-те частни марки на Target са популярни сред клиентите, генерирайки над 30 милиарда долара годишни продажби и давайки на веригата ключово отличие от конкурентите.
Общите му продажби обаче се сринаха две поредни тримесечия, тъй като клиентите ограничиха покупките по собствено усмотрение като мебели, електроника и някои дрехи. Неговите тримесечни продажби паднаха за първи път от шест години миналото лято, тъй като потребителите се оттеглиха от дискреционните стоки и яростната реакция на десните срещу колекцията Pride Month на Target се отрази на марката.
Очаква се Target (TGT) да отчете следващите си печалби през март.
