Target се връща към стоките на Pride след обратна реакция отдясно
Target ограничава броя на магазините, които ще продават стоки с ЛГБТК тематика за Месеца на гордостта през юни след бойкот от десни активисти миналата година, който се отрази на печалбите на марката.
Тази година Target каза, че ще продава само „дрехи за възрастни“ и стоки за дома „в избрани магазини, въз основа на историческото представяне на продажбите“ – драстичен обрат за веригата, която обикновено продаваше артикулите в много от своите магазини в САЩ за последното десетилетие.
Около половината от неговите 2000 магазина ще продават колекцията Pride, според Bloomberg, който първи съобщи новината. Асортиментът ще се продава и на уебсайта на Target.
Говорител на Target каза в изявление за CNN, че е „ангажиран да подкрепя“ ЛГБТК общността по време на месеца на прайда, цитирайки вътрешни програми и присъствие на местни събития на прайда, включително в родния си град Минеаполис.
„Най-важното е, че искаме да създадем приветлива и подкрепяща среда за членовете на нашия LGBTQIA+ екип, което отразява нашата култура на грижа за над 400 000 души, които работят в Target“, се казва в изявление на компанията.
Промените са „разумен подход“, каза Нийл Сондърс, управляващ директор на дребно за GlobalData, пред CNN. Но той предупреди, че „съществува риск Target да бъде обвинен, че не се гордее с прайда“.
„За съжаление на Target, той беше въвлечен в културните войни и е в позиция, в която не може да спечели, каквото и да прави“, каза той.
Кампанията за правата на човека отвърна на огъня, публикувайки изявление, в което се казва, че продажбата на стоки от Pride „означава нещо“ и тъй като LGBTQ общността съставлява 30% от поколението Z, HRC каза, „компаниите трябва да разберат, че членовете на общността и съюзниците искат бизнеси, които изразяват пълна подкрепа за общността.“
„Решението на Target е разочароващо и отчуждава ЛГБТК+ лицата и съюзниците с риск не само за крайния резултат, но и за техните ценности“, каза президентът на HRC Кели Робинсън.
Проблеми с гордостта
Миналата година Target изтегли стоките на Pride от някои магазини, след като компанията и нейните служители станаха фокус на „нестабилна“ анти-ЛГБТК кампания, която включваше заплахи срещу работниците в магазина.
По-рано компанията каза на Wall Street Journal, че хора са се изправяли срещу работници в магазини, събаряли са витрини със стоки на Pride и са публикували заплашителни публикации в социалните медии с видео от вътрешността на магазините. Някои хора са хвърляли предмети от Pride на пода.
Видни десни активисти, републикански политически лидери и консервативни медии насочиха вниманието си към дамски бански костюм, който беше описан като „удобен за прибиране“ заради способността му да прикрива мъжките гениталии. В социалните медии се разпространи дезинформация, че се продава на деца, което не е така.
Това, плюс слабото търсене на дискреционни стоки, доведе до спад на тримесечните продажби на Target за първи път от шест години през тримесечието, което обхващаше продажбите на асортимент от Pride.
Изпълнителен директор на Target каза по време на обаждането за печалбите, че е имало „силна реакция“ на стоките на Pride и реакцията е била „сигнал за нас да спрем, да се адаптираме и да се учим“.
– Натаниел Майерсон от CNN допринесе за този доклад.
