Търсачката на Google беше смятана за монополна. Сега неговият рекламен бизнес е на изпитание

Гугъл не просто нелегално притисна пазара в търсенето – той притисна онлайн издателите и рекламодателите с „ трифекта “ от монополи, които навредиха на процедура на цялата международна мрежа, съобщи Министерството на правораздаването на Съединени американски щати в понеделник във федерална правосъдна зала на Вирджиния.

Започвайки развой с високи залози, който може да промени главната стопанска система на ръководството на уеб страница, тази седмица юристите на Министерството на правораздаването – дружно с 17 щата – се пробват да убедят федерален арбитър, че Гугъл е нарушил антитръстовото законодателство на Съединени американски щати с мощния си рекламен бизнес.

Дългоочакваният конфликт сред Гугъл и DOJ се концентрира върху частта от рекламния бизнес на Гугъл за 31 милиарда $, която свързва издатели на уеб страници с рекламодатели. Тази „ купчина “ от технологии дефинира какви банерни реклами да се демонстрират на безчет уеб сайтове в мрежата.

Съдебният иск на администрацията на Байдън, заведен през 2023 година, твърди, че Гугъл е употребила антиконкурентни сливания, самоделене и манипулиране на търгове, с цел да понижи конкуренцията и да затвърди своето владичество, което е довело до по-високи цени за издатели и рекламодатели.

„ Гугъл не е тук, тъй като са огромни “, сподели Джулия Тарвър Ууд, старши юрист на Министерството на правораздаването, пред окръжния арбитър Леони Бринкема в началните минути на процеса в понеделник. „ Те са тук, тъй като употребяват този размер, с цел да смажат конкуренцията. “

Гугъл не бяга от борбата. Правителството на Съединени американски щати е „ извървяло “ пътя си към правосъдно дело, компанията отговори в понеделник, което докара до „ неуместни резултати “, които не отразяват актуалните действителности на интернет рекламата.

Делото на държавното управление „ е като капсула на времето, където, в случай че я счупите, ще има BlackBerry, iPod и видеокарта Blockbuster “, сподели Карън Дън, високопомощен външен юрист на Гугъл, който показа встъпителното изказване на компанията, преди да избяга да приготви вицепрезидента Камала Харис за дебата й във вторник с някогашния президент Доналд Тръмп.

Следеният от близко развой за рекламни технологии на Гугъл идва седмици откакто различен федерален съд съобщи на Гугъл това, което може би е най-голямото правосъдно проваляне в историята на компанията, когато федерален арбитър застана на страната на държавни и федерални чиновници и постанови водещата търсачка за противозаконен монопол.

Сега Министерството на правораздаването се надява на двойка.

Търсачката на Гугъл може да е била убийственото приложение, което я е трансформирало в ежедневна дестинация за милиони консуматори, само че точно рекламната технология на компанията оказа помощ на Гугъл да монетизира огромна част от останалата мрежа – и Гугъл предприе противозаконни стъпки, с цел да осуети конкуренцията в това пространство, съгласно щатите и DOJ.

От поглъщането на рекламни софтуерни съперници посредством антиконкурентни сливания до принуждаването на бизнеса да употребява рекламните артикули на Гугъл, до управлението на основни бизнеси във всяка част от пакета от рекламни технологии, държавните управления споделят, че Гугъл е нараснал цените за рекламодателите и е задушил приходите за уебсайтовете.

Тим Улф, изпълнителен шеф по приходите в медийната компания Gannett и първият очевидец на DOJ, сподели пред съда, че от 15 милиона $ такси, които издателят на USA Today заплаща на рекламни софтуерни компании всяка година, към 10 милиона $, или две трети, отива в Гугъл.

За положително или за неприятно, сподели той, издателите са подвластни от рекламните принадлежности на Гугъл, нямат положителни други възможности за тях и че би било „ тежка работа “ да се опитат да се откажат.

Компанията употребява придобивания на компании като DoubleClick и AdMeld, с цел да унищожи заканите за своя рекламен бизнес първоначално, сподели DOJ в понеделник, и че контролът на Гугъл върху голям брой технологии в стека на рекламните технологии основава спорове, които предизвикват Гугъл да се саморазправя.

Жалбата даже показва американската войска като един от рекламодателите, за които се твърди, че са ощетени от практиките на Гугъл. Правителството на Съединени американски щати е похарчило 100 милиона $ от 2019 година за закупуване на интернет реклами, съгласно делото.

„ Един монопол е задоволително неприятен, само че трифекта от монополи е това, което имаме тук “, сподели Ууд, юрист на Министерството на правораздаването, имайки поради бизнеса с рекламни сървъри на Гугъл за издатели, рекламната борса AdX и рекламната мрежа на рекламодателите. Във всяка линия на бизнес, сподели Ууд, Гугъл има най-малко половината, а по някои ограничения даже 91% от пазара. „ Правилата са избрани по този начин, че всички пътища водят назад към Гугъл “, добави Ууд.

Властите приканиха тази група от бизнеси в границите на Гугъл - която е друга от бизнеса с търсене или реклами в мрежата за търсене - да бъде разрушена.

Случаят с рекламните технологии е второто от двете провокации на Министерството на правораздаването пред властта на Гугъл след администрацията на Тръмп и последният тест за възобновения ангажимент на Съединени американски щати за използване на законите за конкуренцията на нацията. Но за Гугъл, която отхвърли да монополизира промишлеността на рекламните технологии, казусът е нахлуване против това, което съгласно нея са съществени принадлежности за дребния бизнес и издателите.

Гугъл разказва промишлеността за онлайн реклама като витална и конкурентна, наричайки държавния иск, заведен предходната година, неверен опит за избиране на спечелили и губещи.

В своите правосъдни документи Гугъл твърди, че делото на Министерството на правораздаването се концентрира прекомерно тясно върху рекламата в уеб страници. В понеделник Гугъл упрекна DOJ в надценяване на пазарния дял на компанията въз основа на изключване на съперници като Amazon, Meta, Microsoft и TikTok. Рекламодателите могат да изберат дали да употребяват инструментите на Гугъл или конкурентни принадлежности, или даже да отклонят рекламните разноски от уеб страници към други формати и платформи, които не включват рекламните технологии на Гугъл, като Instagram или Netflix, сподели Гугъл.

Отчитането на тези други източници на конкуренция понижава каузи на Гугъл на пазара за продан на реклами от 34% на 17%, сподели Дън, юрист на Гугъл. И в случай че Гугъл бъде разрушен, предизвести тя, това ще бъде от изгода единствено за други огромни софтуерни колоси.

„ Тъй като приложенията стават все по-важни за доставчиците на цифрово наличие “, написа Гугъл в предварителна декларация, „ количеството инвентар, който продават посредством приложения, и разноските за рекламни технологии за ръководство на този инвентар се усилват. “

И двете страни дадоха встъпителни изказвания в явен, безоблачен ден в Окръжния съд на Съединени американски щати за Източния окръг на Вирджиния. На подиума седеше Бринкема, който слушаше безшумно, с изключение на с цел да зададе необичаен спомагателен въпрос или да бърза нещата. Назначен от Клинтън, Бринкема е някогашен юрист в Министерството на правораздаването, който като арбитър също е председателствал голям брой каузи, свързани с тероризма и имиграцията.

По време на делото Гугъл Brinkema ясно сподели желанията си за успеваемост. Когато Министерството на правораздаването изиска 10-седмичен развой, тя настоя за шест. И в понеделник, когато юрист на Гугъл продължи да се пробва да зададе еднакъв въпрос на очевидец по два разнообразни метода, тя се намеси: „ Ще подкрепям възражението, преди даже да го чуя. Да продължим. “