Тази чанта Uniqlo е наречена „Millennial Birkin“, но върху нея има Gen Z
Сърцето ми биеше извън гърдите ми, докато четях думите „милениал Бъркин“.
Как се осмелява каквато и да е чанта да се опитва да измести желаната Hermès Birkin от хвърлената й дъбена кожа? От десетилетия Birkin е символ на висшата мода; излъчващ елегантност, мощност и класа със своето почти прозрачно покритие, недостъпна ценова категория и нарастваща армия от фенове от A-списъка. В края на краищата биркината не е просто аксесоар, тя е маркер на луксозния начин на живот.
Ако имаше друга чанта, която можеше да окаже толкова значително влияние върху обществото, трябваше да знам всичко за нея. Това, което не осъзнавах, беше фактът, че вече знам всичко за него. Въпросната чанта е напуснатата, пухкава, минималистична ежедневна чанта за рамо от японския дизайнер Uniqlo. Прашка, която съм виждал да се провира през раменете на инфлуенсъри във всичките ми акаунти в социалните медии, носена от голяма част от пешеходците, определящи тенденциите в Lower East Side, и често ме гледа от прозореца на витрината на Uniqlo на 5th Avenue. Чантата излезе през 2020 г. и веднага излетя от рафтовете, причинявайки недостиг на доставки. Миналата година Lyst нарече чантата най-горещия продукт за първото им тримесечие - и най-евтиният, който да го направи в списъка. Четири години по-късно купувачите все още бързат да го получат.
ПРОЧЕТЕТЕ ПОВЕЧЕ:
Мини чантата за кръгло рамо за $19 не е нито пищна, нито скъпа, но е перфектната емблема на моето поколение - не хилядолетия, а Gen Z. Непретенциозната чанта е безполова, просторна, лека и функционална, белязана от носен в текстура, която рязко отхвърля концепцията за пищна новост и оформена, за да пасне на активен начин на живот, с много място за смартфон, портфейл и голяма бутилка вода. Някои са го нарекли „банановата чанта“ заради уникално извитата му форма на полумесец.
„Чантата банан“ може да изглежда като шамар за някои от нейните по-сложни предшественици на бумер чанти, но чантата за през рамо си каза думата: дизайнерските чанти остаряват и ежедневните готини са на мода.
„Милениалът“ или „Gen Z birkin“ е конструиран, за да отразява ценностите и начина на живот, воден от потребителите от Gen Z
Ние харесваме големи удобни за обслужване чанти. Това е факт. Формата може да е била над функцията през миналите десетилетия, но поколението Z е обърнало тази методология. Комфортът и носенето винаги са на първо място. Противно на това, което някои може би мислят за нашето поколение, двайсет и няколко години все още изпитват непрестанно желание да станат от дивана и да правят неща, може би откакто прекарахме ранните си двадесет години затворени по време на пандемията.
Ние пазаруваме артикули, които отразяват нашия динамичен начин на живот. Потребителските данни от GWI Luxury показват, че 68% от респондентите от Gen Z съобщават, че носят спортно облекло няколко пъти седмично. Тези купувачи търсят артикули, които отговарят на техния активен начин на живот – непретенциозни артикули, които могат да се носят със свободни ръце – като чантата за рамо на Uniqlo, която също е водоотблъскваща и достатъчно голяма, за да побере асортимент от основни неща.
Докато комфортът е от първостепенно значение, по-младите купувачи също търсят модата като средство за изразяване на своята идентичност. Не е изненадващо, че поколението Z също е с 33% по-вероятно в сравнение с други възрастови групи да купуват артикули, които могат да бъдат персонализирани. Uniqlo се възползва от това желание, като предлага персонализиране на различни места. В Шотландия клиентите на новия магазин в Единбург могат да имат бродирана в чантата си кутийка от известната в страната шотландска сода. Чантата за рамо също се предлага в море от неутрални и пастелни цветове, плюс сезонни щампи и шарки.
Защо социалните медии обичат тези чанти
Всяка чанта, която оцелява в климата на Gen Z, трябва да отговаря на стандартите на социалните медии. TikTok се превърна в хранителна среда за модни тенденции, а приложението също така генерира милиарди продажби от електронната търговия. Възрастните от поколението Z са над три пъти по-склонни да купуват чрез TikTok Shop, отколкото другите възрастни, според проучване на пазара от Emarketer. Достъпни модни продукти като чантата за рамо от Uniqlo изглежда се представят изключително добре на платформата.
Още през 2022 г. създателката Кейтлин Филимур публикува видеоклип, в който разопакова асортимент от артикули от своята чанта Uniqlo Shoulder: парфюм, бисквитки, ключове, слушалки, камера и дори животоспасяваща епи-писалка. Тя даде само една насока на своите последователи: „Купете тази чанта Uniqlo.“ Клипът стана вирусен за една нощ, като стотици коментираха удивителния капацитет за спестяване на място, мнозина сравняваха момичето с „Мери Попинз“, предполагайки, че чантата трябва да има някакво магическо качество.
Маркетинговият екип на Uniqlo се възползва изключително много от съдържанието на социалните медии, често появявайки вирусни публикации чрез своето лайфстайл списание LifeWear. Изданието има за цел да ангажира потребителите с философията на Uniqlo за проектиране на „просто, висококачествено, ежедневно облекло с практично усещане за красота, гениално в детайлите“. Последният брой подчертава стилове, които отговарят на „промените на климата и социалните условия“ – отразявайки много ключови интереси на по-младите купувачи от Gen Z.
Така че, въпреки че никога няма да кажа, че чантата „Marry-Poppins-Banana-Millennial-Gen-Z-Birkin-Bag“ може да измести Birkin от уважаваната й позиция, ще кажа, че може просто да е следващата, свежа -срещна "ит чанта", която е тук, за да остане.
Кръгла мини чанта за през рамо Uniqlo
„За мен UNIQLO е перфектната марка за някой, който иска да закупи висококачествени базови стоки на достъпни цени, каза Phillipore в статията си за LifeWear Magazine. „Те също имат всякакви унисекс артикули, но най-вече стиловете не се повлияват от времето. Според мен наличието на UNIQLO в гардероба ви премахва главоболието от мода.“
Кръглата мини чанта за рамо Uniqlo вече се предлага в девет основни нюанса, включително неутрални и пастелни. Предлагат се и сезонни капки с допълнителни шарки и щампи. Презрамката през тялото е напълно регулируема, а издръжливата полиестерна материя е устойчива на замърсяване и водоотблъскваща.
UNIQLO $19,90Търсите ли нещо, достойно за заглавие? .
Защо да се доверите на публикацията, търсена от New York Post
Повече от 200 години New York Post е основният източник на смели новини, ангажиращи истории, задълбочени репортажи, а сега и проницателни насоки за пазаруване. Ние не сме просто задълбочени репортери – ние преглеждаме планини от информация, тестваме и сравняваме продукти и се консултираме с експерти по всякакви теми, по които все още не сме обучени специалисти, за да предоставим полезни, реалистични продуктови препоръки въз основа на нашия обширен и практически анализ . Тук, в The Post, ние сме известни с това, че сме брутално честни – ние ясно етикетираме партньорското съдържание и дали получаваме нещо от партньорски връзки, така че винаги да знаете къде се намираме. Ние редовно актуализираме съдържанието, за да отразява текущите изследвания и експертни съвети, да предоставя контекст (и остроумие) и да гарантира, че нашите връзки работят. Моля, имайте предвид, че сделките могат да изтекат и всички цени подлежат на промяна.
