Те пренебрегват правилата на MrBeast за YouTube и процъфтяват

В края на миналата година Закари Смигел, създател на YouTube, направи видеоклип, озаглавен „Защо YouTube е такъв?“ Под „това“ той имаше предвид, че платформата е пълна с видеоклипове със сензационни заглавия, силно редактирано съдържание и грабващи миниатюри, често включващи емоционално лице на човек.

По-кратко начин да го кажем: Защо всички в YouTube имитират MrBeast?

MrBeast — чието истинско име е Джими Доналдсън — е най-популярният YouTuber на планетата, с хватка за по-младите хора (и интернет като цяло), която може да бъде трудна за разбиране от някои възрастни. Той продуцира видеоклипове, известни както с техния мащаб („Пресъздадох всеки комплект от „Игра на калмари“ в реалния живот и който и от тези 456 души да оцелее най-дълго, печели $456 000!“) и с придържането им към стратегии за растеж, които той е разработил с усърдие детайл.

В рамките на момент след щракване върху който и да е видеоклип на MrBeast, той крещи на своите 250 милиона абонати, за да обясни тезата на видеоклипа. Всяка миниатюра показва лицето му - със затворена уста в наши дни, което според него води до повече щраквания, отколкото миниатюри с отворена уста. Заглавията са написани в класически стил на примамка за кликване, като „След 10 минути тази стая ще експлодира!“

Той присъства във всяко видео, но само физически. Той каза, че не иска да показва истинската си личност пред камера, защото вижда самата концепция като нещо, което може да ограничи растежа. В почти всяко отношение той подхожда към YouTube като към наука.

В платформата се появиха имитатори, които промениха одобрените от MrBeast стратегии за миниатюри, заглавия и каскади. Изгарянето сред популярните създатели в YouTube, където монетизацията започна през 2007 г., е широко разпространено по очевидни причини: Ако искате каналът ви да бъде успешен, трябва да разберете как да угодите на алгоритъма на платформата. Провалите се, като публикувате твърде рядко или по неправилния начин, и аудиторията ви може да пресъхне заедно с прехраната ви.

Така че повечето създатели имат избор да оптимизират, да управляват алгоритъма , и завладяват публиката. Или, алтернативно, да се доверят на своите зрители.

Подходът на „доверието“ е може би най-добре въплътен от Сам Сулек, създател на фитнес.

Еди Бърбак, чийто канал има малко под два милиона абонати. Г-н Бърбак стартира в пространството за коментари, като на всеки няколко седмици пуска видеоклипове, в които седи на бюро в стила на Джон Оливър и се подиграва, да речем, на Джейк и Логан Пол, Джеф Безос или пилотния епизод на „Glee. ” Но преди около две години той реши, че иска да направи промяна.

Сега г-н Бърбак минава месеци между публикациите. Видеоклиповете обикновено са или обширни, задълбочено проучени видео есета - за състоянието на нощната телевизия, кухните-призраци или Apple Vision Pro - или странни пътеписи, които го водят на пътешествия до всяко Rainforest Cafe или Margaritaville в страната.

Неговите зрители реагираха, като видеоклипът му за призрачни кухни събра малко под 10 милиона гледания.

„В една ера когато има милиони неща за гледане, мисля, че възможността да резонираш с някой, който чувства, че наистина е работил усилено върху нещо, което ти показва, е нещо освежаващо за много публика,” каза г-н Бърбак за своя подход.

SungWon Cho публикува до своите близо четири милиона последователи като ProZD много преди ерата MrBeast. Той е най-известен с бързи скечове, които рифират върху тропи от аниме и видеоигри, в които той озвучава множество герои, докато облича умишлено евтини костюми. Той е може би и главният негодник на YouTube. Той критикува — понякога под формата на скеч — самата платформа, като дава представа за правилата на YouTube за ругатни и монетизация, функцията за търсене и алгоритъма на началната страница.

Той публикува доста редовно, често по няколко пъти на седмица, но прави само видеоклипове, които лично той намира за забавни или интересни: ревюта на настолни игри, видеоклипове, в които опитва всеки елемент от менюто за бързо хранене, видеоклипове с инструкции за готвене с майка си и случайни скечове. Той казва, че никога не е използвал редактирана миниатюра, не е вмъквал реклама по средата на видеоклипа или се е опитвал да преследва каквато и да е тенденция в YouTube.

С други думи, той прави само видеоклипове, които би искал обичам да гледам. Защо?

„Изключително мързелив съм“, каза той. „Не ми се скубе косата относно стойността на продукцията и алгоритмите, и възможностите за кликване. Всъщност не ме интересува нищо от това.“

YouTube не е основният източник на доходи на г-н Чо — неговите скечове му помогнаха да навлезе в света на гласовата актьорска игра — и това със сигурност му помага да пренебрегне някои от структурите на стимули, които тласкат други творци към оптимизация. Но той продължава да публикува.

Когато се занимава с непостоянния алгоритъм на YouTube — г-н Чо казва, че въпреки големия му брой абонати, 90 процента от гледанията му все още идват през началната страница , за разлика от раздела за абониране — той вярва, че начинът да се поддържа здравословен баланс е да се подходи към публикуването, както би направил упорит артист.

„Мисля, че много YouTube създателите, тяхната мечта е да имат успешен канал в YouTube и те влагат всичко, кръвта, потта и сълзите си в него“, каза той. „И аз уважавам това. Но за моя канал просто обичам да се забавлявам с него. Просто винаги съм имал манталитета: „Е, това са видеоклипове, които обичам да правя. И ако искате да ги гледате, това е страхотно.“

Видео илюстрация от The New York Times.

Видео фрагменти от Eddy Burback, SungWon Cho, Brent Rivera, Sambucha, Zackary Smigel и Sam Sulek.