Тейлър Суифт и странната сила на „Swiftonomics“
Когато предишното лято Крис Галвин търсеше билети за Тейлър Суифт за своята 13-годишна щерка Лили, най-хубавото, което можеше да откри, беше чифт за над 2000 $ място на паркинг на 10 минути пешком от концерта за близо $500.
Това беше за концерта, който е най-близо до дома им – стадионът Levi’s в Санта Клара, град в Силиконовата котловина, ситуиран в региона на залива на Сан Франциско – където Суифт изнесе концерт в края на юли.
Галвин не беше работил задоволително бързо, с цел да откри по-евтини билети. Преди даже да станат налични за закупуване, шоутата бяха толкоз предстоящи, че градът разгласи в известие за вести, че краткотрайно ще промени името си на „ Swiftie Clara “. Суифт даже беше оповестена за почетен кмет по време на визитата си.
След като се свърза с мрежите си в обществените медии и даде $500, в това число таксите, Галвин съумя да си обезпечи два билета в последната минута за зрелище при започване на август на стадион SoFi в Ингълуд, град в окръг Лос Анджелис на повече от 560 км (350 мили) от вкъщи му.
Галвин изненада щерка си с новината, че отпътуват за Ел Ей няколко дни преди събитието.
„ Пътуването, стоенето на опашка за артикули и цялостното прекарване се оказаха доста занимателни “, споделя той. „ Никога няма да не помни шерването на това прекарване с нея. Беше толкоз готино да я видя да пее, танцува и просто във екстаз от първия си същински концерт. “
Сега изпълнителен шеф на музикални технологии, Галвин беше професионален DJ в Южна Калифорния през 90-те години. Въпреки че музиката на Суифт не е сходна на това, което той свири на ъндърграунд рейвове, той споделя, че атмосферата на шоуто на Суифт в SoFi Stadium припомня за етиката на PLUR (мир, обич, единение, уважение) на рейв сцената от остарялата школа в Лос Анджелис.
„ Положителната атмосфера беше невероятна “, споделя Галвин. „ Случайни Swifties просто отиваха при Лили, започваха диалог и я питаха дали желае да разменят гривни [за приятелство]. “
Дъщеря му сътвори няколко трайни връзки и майките на млади почитатели му подариха няколко гривни за другарство, напомнящи за екстаз, с изречения като „ Swiftie Dad “, изписани с мъниста.
Гривните за другарство са огромно нещо измежду Swifties. Феновете започнаха да разменят гривни за другарство, откакто тя изпя за тях в You're on Your Own, Kid в нейния албум от 2022 година, Midnights: „ Защото бяха обърнати страници с изгорените мостове / Всичко, което загубиш, е стъпка, която направиш / Така че създай другарство гривни, вземете момента и пробвайте / Нямате причина да се страхувате. “
Swift фикс идея
Но това, което в този момент е известно като резултата на Тейлър Суифт, е надалеч оттатък манията за гривни за другарство. Шестте представления, които тя изнесе в SoFi, където Галвин и щерка му отидоха да я гледат, генерираха към 320 милиона $ доходи от туризъм, налози и спомагателни работни места за окръг Лос Анджелис, съгласно специфичен отчет на Центъра за работа.
Ефектът „ Swiftonomics “ накара страните да се борят за нейното внимание. Когато първичният лист с дати на турнето беше оповестен през юни 2023 година, без да се загатва Канада, канадските членове на Народното събрание подадоха тъжба до ръководителя на Камарата на общините, наричайки това „ неуважение “. Премиерът Джъстин Трюдо небрежно насочи покана и месец по-късно шест дати за Торонто и три за Ванкувър бяха добавени към листата с дати за интернационално турне за 2024 година
Суифт е получила предложения и от президента на Чили, кмета на Будапеща и водача на опозиционна партия в Тайланд. Министърът на финансите на Нова Зеландия, Грант Робъртсън, се отхвърли от конкуренцията за привличане на Суифт, като сподели, че не може да си разреши да влага обществени пари в маркетингова акция.
Не е чудно, че Суифт беше оповестена за персона на годината за 2023 година от списание Time.
Възходът на Тейлър Суифт е астрономичен и е история, която мощно резонира измежду феновете на младежите, макар че почитатели от всички възрасти се считат за „ бързи “. 34-годишната е родена в Пенсилвания и се реалокира в Нешвил, Тенеси, с упоритости за кънтри музикалната сцена на 14-годишна възраст. Тя издава дебютния си албум на 16 през 2006 година
Този първи албум беше шлагер както в Top Country Albums (където прекара 24 седмици на първо място), по този начин и в Billboard 200, където стигна до номер пет и остана в поп класацията 284 седмици – съвсем пет и половина години. Тя остава по-известна в света на кънтри музиката в продължение на няколко години, до момента в който не издаде 1989, първия си очевидно поп албум, през 2014 година
По някакъв метод почитателите наподобява мощно се разпознават с добре документираните любовни битки на Суифт, употребявайки нейните песни, с цел да преминат през личните си предизвикателни преживявания; други изключително се възхищават на прекосяването й от кънтри към мейнстрийм поп музика съгласно личните й условия. Млади дами споделят, че са израснали, чувствайки се въодушевени от жена, която е сложила нови стандарти за себе си и за другите в бизнеса, което е оставило трайно усещане за себеупълномощаване.
„ Намирам за ужасно и мощно, че тя може да презапише всичките си остарели албуми и да насърчи почитателите си да слушат “, споделя Лили Галвин. „ Това демонстрира нейната мощ и самостоятелност като жена и художник. Харесва ми също по какъв начин тя служи като модел за подражателство на толкоз доста хора. Освен това тя основава страхотна музика и наподобява в действителност прелестен човек. “
Връщане на контрола
Всъщност точно бизнес уменията на Суифт, които включват презаписването на първите й шест албума, с цел да си върне контрола над основните записи, я трансфораха във ентусиазъм сред поколенията за дами както в музикалната промишленост, по този начин и отвън нея..
През 2019 година нейният някогашен звукозаписен лейбъл, Big Machine Records, притежаваше истинските албуми и неговият притежател ги продаде на издателска компания, учредена от Скутър Браун, някогашен музикален управител на Джъстин Бийбър и Кание Уест, за който Суифт твърди я е тормозил няколко пъти в кариерата й. И по този начин, тя ги презаписа всичките.
„ Като когато Ким Кардашиян провежда приключване на нелегално записан откъс от телефонно позвъняване и по-късно Скутер събра двамата си клиенти, с цел да ме тормозят онлайн за това “, изясни тя в обява в Tumblr от 2019 година
„ Или когато клиентът му, Кание Уест, провежда порно музикален видеоклип за възмездие, който съблича тялото ми голо. Сега Scooter ме лиши от работата на живота ми, която не ми беше дадена опция да купя. По създание моето музикално завещание е на път да лежи в ръцете на някой, който се е опитал да го унищожи. ”
В писмото на Tumblr Суифт сподели на почитателите си, че новите албуми на Taylor’s Version ще бъдат „ по-здравословният вид “ за закупуване. Тя предизвести другите актьори да се уверят, че пазят персоналните си права, преди да подпишат контракти, които не са в техен най-хубав интерес – като ранния й контракт за запис, който не й даде благосъстоятелност върху личния й азбучник.
„ За благополучие, в този момент съм подписала с лейбъл, който има вяра, че би трябвало да владея всичко, което сътворявам “, написа тя. „ И да се надяваме, че млади актьори или деца с музикални фантазии ще прочетат това и ще научат по какъв начин по-добре да се защитят при договаряния. Вие заслужавате да притежавате изкуството, което създавате. “
Икономически феномен
Международният стадий от турнето The Eras на Тейлър Суифт се завръща през февруари с четири нощувки в Tokyo Dome в Япония и все още на писане ще приключи с три нощи във Ванкувър, Британска Колумбия при започване на декември 2024 година
Pollstar пресмята, че турнето на Eras към този момент е спечелило повече от 1 милиард $ след единствено 60 концерта и 4,35 милиона продадени билета, счупвайки връх, държан преди този момент от турнето Farewell Yellow Brick Road на Елтън Джон, което се състоя в над 328 осъществявания сред 2018 и 2023 година и генерира $939 млн.
Това е експоненциална разлика във връзка с броя на представленията, които всеки реализатор би трябвало да изнесе. Продажбите на билети от представленията на Суифт през 2024 година се чака да доближат още 1 милиарда $. Тейлър Суифт: Концертният филм на Eras Tour коства 15 милиона $ за продуциране и надвиши 250 милиона $ в световни продажби през ноември, с цел да стане най-касовият концертен филм на всички времена, съгласно The Hollywood Reporter.
Тъй като турнето Eras Tour продължава своя график от концерти по света през новата година, Суифт евентуално ще продължи да генерира повече пари от брутния вътрешен артикул (БВП) на няколко страни.
Очарованието към това не е лимитирано до коментаторите в музикалната промишленост и таблоидите. Washington Post употребява данни на Световната банка, с цел да заяви, че тя е направила повече от годишната икономическа продукция на 42 народи през 2022 година
The Economist направи още една крачка напред и организира следствие на турнетата през 2023 година на Суифт и друга международна поп звезда и другар Бионсе, с цел да види дали те подтикват инфлацията (заключение: не).
Всъщност единствено спортните събития са склонни да подтикват спомагателните разноски към огромни събития, споделят икономисти. Но, несъмнено, Суифт също има нещо общо с стимулирането на спорта – най-малко американския футбол. Нейната зараждаща се сантиментална връзка с тайт енда на Канзас Сити Чийфс Травис Келс усили телевизионните гледания на NFL в Съединени американски щати, откогато тя стартира да посещава мачове през септември.
Според данните на Nielsen телевизионните рейтинги за мача на Чийфс против Ню Йорк Джетс на 1 октомври, излъчен по Sunday Night Football, са били вторите най-високи през целия сезон с 27 милиона гледания, цифра, по-добра единствено от предишния февруари Супер Купа. Гледането от дами и девойки на възраст от 12 до 35 години се е нараснало доста, изключително във възрастовата група 12-17.
Изглежда, че почитателите на Суифт всеобщо се включват в игрите на Chiefs с вярата да заловен Суифт да гледа от скайбокс.
Перфектно време
„ Тейлър Суифт съвършено насочи концертите си към интервал, в който пиковите потребителски разноски и пиковите равнища на претовареност в действителност са значителен квалификатор на актуалната ни стопанска система. След шест месеца евентуално няма да забележим обиколки от подобен мащаб “, сподели Франсис Доналд, основен икономист на Manulife Investment Management и самопризнала Swiftie, пред CBC през юни 2023 година Той добави, че ентусиазмът, който хората изпитват, че могат да се съберем и честваме по този метод, защото рестриктивните мерки на пандемията от COVID-19 ще изтекат.
За корпорации, политици, държавни управления и звезди рекламирането на връзка със Swift, колкото и слаба да е тя, се трансформира в известен инструмент за маркетинг и генериране на въздействие както в обществените, по този начин и в обичайните медии.
„ Вие Swiftie ли сте? “ попита НАСА в обява в Instagram през октомври 2022 година „ Ние също! “ представител на американската галактическа организация продължи, преди да опише рисково въртяща се неутронна звезда, уловена от нейния телескоп на обсерваторията Neil Gehrels Swift.
Суифт към момента няма съзвездие, кръстено на нея, само че на планетата Земя концерт в Сиатъл сложи нов връх за сеизмична интензивност, когато нейните танцуващи почитатели провокираха земетресение с магнитуд 2,3 по Рихтер на стадион Лумен Фийлд, който държи 70 000 души.
Тя даже е представена в името на нов тип. В констатациите, оповестени през април 2022 година от ZooKeys, ентомологът Дерек Хенен разпознава преди този момент недокументирано членестоного и го назова Nannaria swiftae, с локално име на многоножка с усукани нокти Swift.
Съобщава се, че Хенен споделя, че музиката на Суифт е облекчила „ някои тежки моменти “ в живота му и че той е пуснал нейната музика по време на задача в 17 щата за намиране на неоткрити многоножки. Кестеновокафявата и оранжева Nannaria swiftae, написа той, е открита измежду „ месични гори с бучиниш, клен, дъб, лале, хамамелис и бор “ в държавния парк Fall Creek Falls в Тенеси и в три окръга в щата. Хенен го назова в символ на самопризнание за „ гения на Суифт като създател на песни и реализатор и в символ на признателност за насладата, която нейната музика донесе [на мен] “.
Въпреки че цялостното световно икономическо (и сеизмично) влияние на Суифт може към момента да не бъде тъкмо измерено и обяснено, голямото й културно въздействие е по-лесно видимо, изключително в Съединените щати.
Винилова сензация
Според Billboard, Swift’s Midnights е албум номер едно за 2022 година във всички формати в Съединените щати. Нейният 10-ти студиен албум беше един от всеки 25 от повече от 41 милиона винилови плочи, продадени в Съединени американски щати през тази година, и даже не беше пуснат до края на октомври.
Данни от Асоциацията на звукозаписната промишленост на Америка (RIAA) демонстрират, че 41 милиона съставляват повече продадени винилови албуми, в сравнение с компакт дискове (CD) за първи път от 1987 година насам, само че към момента не доближават над 300 милиона винилови плочи, продавани годишно през в Съединени американски щати в края на 70-те години, когато бяха най-популярни.
В Обединеното кралство продажбите на винилови плочи са нарастнали с 11,7 % до 5,9 милиона през 2023 година, съгласно данни на Британската фонографска промишленост, оповестени в края на декември. 1989 на Swift (версия на Тейлър) беше най-продаваният дългосвирещ албум.
„ Едно от най-големите въздействия, които сме виждали като резултат
