TIFF рекламира Роджърс като „представящ спонсор“ преди първия фестивал без Bell

Когато Международният кино фестивал в Торонто разгъне аления килим, с цел да посрещне най-хубавите звезди на Холивуд тази седмица, това ще стане с десетки нови поддръжници на марката, които уредниците се надяват да разсеят всевъзможни показа, че събитието е изгубило част от корпоративния си щемпел.

TIFF сподели във вторник, че броят на фирмите, подкрепящи тазгодишната итерация на фестивала, доближи 94, число, което се усилва 25 % от 2023 година и включва 37 нови поддръжници, в това число доставчика на вода Flow, марката за вода за уста Listerine и хранителната компания Beyond Meat.

Докато главните спонсори Bell и Bulgari липсват в тазгодишния лист, основният изпълнителен шеф на TIFF Камерън Бейли сподели последно седмица, че броят на сътрудниците, които са спечелили, демонстрира на обществеността какъв брой високо е оценено събитието остава.

„ Мисля, че те ще видят доверието, което бизнес общността има в… TIFF “, сподели той пред The ​​Canadian Press.

TIFF не разкри паричната стойност на нито един от своите покупко-продажби, само че Бейли сподели, че събраната сума е „ задоволителна, с цел да създадем това, което би трябвало да създадем “. разкри, че 2023 година ще бъде последната му като TIFF партньор.  Телекомуникационната компания съобщи, че отдръпва поддръжката си, „ с цел да влага в други благоприятни условия, които са съществени за нашия бизнес “. спонсор “, само че не беше посочен в тазгодишните фестивални материали и не отговори на претенции за коментар.

Напусканията оказват напън върху TIFF да потвърди своята умеене да набира средства, откакто се появи, обиден от пандемията COVID-19 и стачките в Холивуд, които предходната година лишиха множеството червени килими от звезди.

Той отговори на предизвикването, като задържа 57 предходни поддръжници, в това число главните спонсори Royal Bank of Canada и Visa, дружно със сътрудниците Dyson, L'Oreal, Marriot Bonvoy и Canada Goose.

Но може би най-шумното ново допълнение е Роджърс, който ще служи като „ представящ спонсор “ на фестивала. Новата роля накара телекомуникационния колос да поддържа блестящ удар преди TIFF в квартала на Йорквил и да даде името си на премиите People's Choice Awards на водещия Оскар.

Получавайте ежедневни национални вести

Брандирането му също ще бъде начело и в центъра по време на филмовите откъси преди прожекцията и защото се чака звезди, в това число Елтън Джон, Анджелина Джоли и Кейт Бланшет, да минат по алените килими.

Партньорството, оповестено през август, постави завършек на спекулациите към това кой ще се намеси, с цел да запълни дупката във финансирането, оставена от Bell, който поддържаше TIFF събития целогодишно в допълнение към 11-дневния фестивал.

Сделката на Роджърс обаче обгръща единствено фестивала през 2024 година – смяна, която съгласно един доцент по маркетинг няма да остане незабелязана от посетителите на TIFF.

„ Това няма да стане да има неотложен резултат, само че това е нещо, което основава подозрение в съзнанието на вашите консуматори и ги кара да се замислят за бъдещето “, сподели Джоан Макнийш от университета Торонто Метрополитън.

The Партньорството на Роджърс не изненада експерта по маркетинга Наташа Койфман – непоколебима фигура на TIFF сцената с помощта на годишните празненства по време на фестивали и салона за дарове на нейната организация NKPR. Тя сподели, че има толкоз доста компании с растеж, размер или капитал, които да заменят Bell.

Продължителността на договорката обаче я озадачи.

Брандовете нормално избират да подписват покупко-продажби това обгръща минимум три години, тъй че те могат да се научат по какъв начин да максимизират цената с течение на времето, уточни тя.

„ Първата година е като ухажване “, сподели тя. „ Втората и третата година стартирате да се срещате. “

Тя няма да се изненада, в случай че Роджърс вероятно удължи престоя си, изключително тъй като фестивалът идната година ще бъде 50-ият за TIFF.

Бейли сподели, че „ вратата е отворена “ за Роджърс да остане, само че сходно решение евентуално няма да се обмисля до края на тазгодишния фестивал.

Междувременно той сподели, че TIFF е удовлетворен от сътрудниците, с които има покупко-продажби, само че постоянно е отворен за повече благоприятни условия.

„ Не бих споделил, че в миналото сме спирали да търсим “, сподели той.

“ Имахме страхотна година, една от най-хубавите ни в последните мемоари, само че несъмнено, диалозите не престават. ”

Много от тези полемики имат ново значение тази година, призна той, тъй като изкуствата бранш в Канада вижда „ по-предизвикателна “ среда за финансиране.

„ Някои от корпоративните сътрудници, които поддържат изкуствата от години, трансформират тактиките си “, сподели Бейли по-рано при оповестяването на канадския състав на фестивала.

„ Някои от частните донори, които от години поддържат изкуството, трансформират тактиката си или може би просто остаряват и идващото потомство към момента не е изцяло там. “

Това беше сложна година за доста фестивали на изкуствата. Just for Laughs подаде молба за отбрана от кредитори и неотдавна анулира фестивала си, базирайки се на милиони неплатени задължения. Фестивалът за документални филми Hot Docs разгласи, че краткотрайно ще затвори водещия си спектакъл в Торонто и ще освободи личен състав за към три месеца, защото се оправя с недостига.

TIFF също имаше своя дял от проблемите. Той прибягна до съкратени, цифрови и автопрожекции, с цел да премине през пандемията, единствено с цел да види две стачки във филмовата промишленост, които понижават силата на звездите на миналогодишното издание.

Очаква се тази година да означи завръщане към нормалните фанфари и искра на TIFF с помощта на голям брой горещо предстоящи прожекции, в това число самофинансирания буен план на Франсис Форд Копола „ Мегалополис “, мюзикъл документален филм „ Road Diary: Bruce Springsteen and The E Street Band “ и носителят на „ Златна палма “ „ Anora “.

За да устои на „ някои от тези насрещни ветрове “, с които са се сблъскали други, Бейли каза TIFF разчита на своите „ потвърден опит. ”

Той съумя да събере към 13,4 милиона $ от спонсори за фестивала през 2022 година единствено през тази година и през април Отава даде на TIFF 23 милиона $ за три години.

„ Но ние би трябвало да бъдем пъргави, би трябвало да сме дружелюбни “, предизвести Бейли.