TikTok е новият Google за Gen Z, тъй като потребителите търсят влиятелни хора за отговори на всичко - от медицински съвети до войната в Газа
Може би си мислите, че децата използват TikTok просто, за да губят време в гледане на видеоклипове с котки и танцуване на глупави танци.
Но те всъщност го използват, за да научат за света и да си формират мнения — защото TikTok е новият Google за Gen Z.
Според нов доклад от Search Engine Journal, 64% от тези на 27 и по-малко използват TikTok като инструмент за търсене.
Вместо да се обърнат към Google — или книга — за да зададат въпрос или да потърсят препоръка, потребителите на TikTok търсят влиятелни хора и създатели на видеоклипове в чуждестранно приложение за отговори на всичко – от медицински съвети до Израел-Палестина конфликт.
TikTok бързо се превръща в новия портал на Gen Z към останалата част от интернет.
Отделно проучване от Her Campus Media установи, че основните причини, поради които Zoomers изоставят Google, включват предпочитание към видео формат, по-свързано съдържание и персонализирани отговори.
Търсачките събират информация и отговарят на заявки, но докато Google ви позволява да преглеждате страници с опции, TikTok обслужва поток от видеоклипове, всмуквайки потребителите направо в каквото и съдържание да им бъде дадено.
А резултатите в TikTok са в най-добрия случай ненадеждни и опасни в най-лошия.
Zoomer, който търси съвети за здравословно хранене, може да попадне в заешка дупка от модни диети и съдържание за хранителни разстройства.
Търсене на „съвети за отслабване“ дава бързи диети, обещаващи, че можете да загубите 20 паунда за една седмица, и инфлуенсъри, споделящи своите диети с 1000 калории на ден.
А търсенето на „воден пост“ ще ви покаже радостни TikTokers, които се хвалят, че остават пети ден без храна.
д-р Кели Джонсън-Арбър, лекар по медицинска токсикология в университетската болница Medstar Georgetown, казва, че често среща пациенти, които търсят медицински съвети и бързи лечения в TikTok.
„Това е по-често, отколкото много хора си мислят“, предупреди тя. „Но инфлуенсърите обикновено не са експерти. Това не означава непременно, че са експерти в нещо само защото имат изискан профил и милион последователи в TikTok.
„Когато става дума за дезинформация в контекста на медицински съвети, дезинформацията не е просто невярна – тя всъщност може да бъде вредна.“
Тя е права. Бързо търсене на „рициново масло“, което се рекламира за хомеопатични качества, ще покаже видеоклипове, в които се твърди, че може да разгражда тумори. И търсенията за „лечения на пикочните пътища“ ще изведат самопровъзгласили се експерти, които твърдят, че не е необходимо да посещавате лекар, докато настоявате за естествени лекарства пред антибиотици.
д-р Johnson-Arbor наблюдава появата на различни тревожни тенденции – от хора, които се къпят в боракс, до вдишване на токсични изпарения след комбиниране на почистващи продукти, препоръчани от TikTok, за почистване на техните тоалетни чинии.
Всъщност, ако потърсите „съвети за почистване“, ще намерите TikTokers, показващи своите пълни с боракс вани и обясняващи как го смесват в питейната си вода.
Едно вирусно предизвикателство, което се появява в резултатите от търсенето за „съвети за почистване“, се нарича „вътрешен душ“, което включва пиене на вода, смесена със семена от чиа за слабителен ефект. Но д-р Джонсън-Арбър казва, че всъщност е причинило стомашно-чревни запушвания при някои пациенти.
Но не само физическото здраве на потребителите може да бъде засегнато. Съществува и потенциал за психологическо влияние, тъй като TikTok — и чрез прокси Китай — узурпира ролята на Google в живота на Zoomers.
Вече знаем колко голямо влияние има TikTok върху младите хора и те го признават. Хаштагът #TikTokMadeMeBuyIt има 87 милиарда гледания.
Манията на TikTok по бутилките за вода Stanley дори предизвика блъсканица в магазините на Target, тъй като отчаяните TikTokers настояваха за лимитирани издания и по-късно посегнаха на приложението, за да публикуват за новите си придобивания.
Ако TikTok може да ви накара да купите нещо, кой може да каже, че не може и да ви накара да мислите нещо?
Достатъчно лошо е, че предадохме времето и вниманието на младите американци на приложение, което е потенциално повлияно от Китай, но също така сега позволяваме на това приложение да влияе върху това какви нови идеи и информация децата получават онлайн.
Въпреки че TikTok отрича китайското влияние, законодателите и съветниците по сигурността са скептични. И тъй като TikTok и неговият алгоритъм са черна кутия, невъзможно е да се знае колко е повлиян от ККП.
Гнусните идеологии стават вирусни благодарение на TikTok. Писмото на Осама бин Ладен до Америка, например, стана вирусно тази есен, като Zoomers ужасяващо възхваляваха терориста.
Търсенето на „Израел“ в TikTok ще изведе видеоклипове на влиятелни хора, които предполагат, че нацията не трябва да съществува и я описват като „теократична етнодържава“.
Потърсете „капитализъм“ и ще намерите марксистки тиктокери, които го наричат „проблем“ и призовават за премахване.
Този вид реторика е опустошителна за нашата социална тъкан и без съмнение Китай взема под внимание. Въпреки че TikTok отрича, трудно е да си представим, че ККП не упражнява влияние върху това, което младите хора виждат в резултатите от търсенето.
Търсене на „Си Дзинпин“ например изведе видеоклипове на китайския президент, изпълнени с празнична музика, с коментар, който го нарича „удивителен политик“.
„Той е най-добрият президент, но за съжаление западните медии правят лоши неща за него“, добави един коментатор.
Николас Шайлан, експерт по киберсигурност и бивш главен софтуерен офицер на военновъздушните и космическите сили, казва, че TikTok е „изграден от самото начало по дизайн“, за да се използва като търсачка и следователно „създаден да разшири техния контрол върху достъпа до информация в европейски и американски страни.
„Това е много страшно, тъй като това се превръща в страхотна възможност за ККП да контролира това, което тези потребители виждат, и напълно да контролира информацията или дезинформацията“, каза той пред The Post. „Да не говорим, че потенциално могат да повлияят на изборите през 2024 г.“
Професорът по маркетинг в NYU Stern Скот Галоуей е съгласен.
„Ако бях член на ККП и видях, че имаме личен интерес да намалим стратегическата позиция на Америка в света... просто щях да хвана палеца си и много елегантно и коварно да го сложа на скалата на съдържанието, което отразява Америка в лоша светлина“, предупреди той в подкаста Modern Wisdom.
„Мисля, че те правят това точно сега – биха били глупави да не го направят.“
Ние просто не можем да си позволим да предадем управлението на интернет на враждебна чужда нация, особено след като спорните социални и политически въпроси са популярни теми за търсене: #BLM има 43 милиарда гледания, #Израел има 46 милиарда, #Палестина 57 милиарда, #Байдън 32 милиарда и #Тръмп 54 милиарда.
Но спирането на тази тенденция изисква образование.
Ясно е, че децата днес се нуждаят от помощ при навигиране в интернет и вземане на мъдри решения. Използването на чуждестранно видео приложение, за да научите за света, със сигурност не е разумно.
Време е родителите и преподавателите да се намесят и да преподават интернет грамотност. Мрежата няма да отиде никъде и да се научите как да взаимодействате с платформи и информация отговорно е от съществено значение за здравословното цифрово гражданство.
Някои щати се опитват да помогнат.
Департаментът по образованието на Ню Йорк изисква училищата да обучават непълнолетните за подходящо онлайн поведение, а четири щата – Калифорния, Ню Джърси, Делауеър и Тексас – изискват медийна грамотност за всички ученици.
Но онлайн безопасността и медийната грамотност в изолация вървят само наполовина.
Във виртуалната ера учениците трябва да бъдат научени на интернет грамотност — как да взаимодействат с платформи, да преценяват дали може да има чужда намеса или политически пристрастия в съдържанието, което приемат, и да станат отговорни граждани на интернет.
Няма връщане на дигиталната паста за зъби обратно в тубичката. Децата, които растат днес, ще трябва да навигират в живота и кариерата си онлайн, с надигащите се социални медии и изкуствен интелект.
Ако не могат да разберат, че TikTok е зловеща търсачка, тогава как могат да успеят в онлайн свят?
