TikTok предлага възможности и риск за Байдън, тъй като кампанията му достига до млади избиратели
Начинанието на кампанията на Байдън в TikTok беше посрещнато със смесени отзиви, тъй като някои поддръжници възхваляват опита да се изследват нови начини за достигане до млади възрастни, докато други настояват, че акаунтът трябва да се ангажира на по-съществено ниво, за да изглежда автентичен.
Акаунтът, създаден в неделя, публикува дузина публикации, смесица от клипове на кабелни новини, критикуващи бившия президент Доналд Тръмп, вицове за възрастта на президента Джо Байдън, видео на Super Bowl, включващо мемето на Dark Brandon и клип на служители на кампанията, които го защитават срещу специални коментарите на адвокат Робърт Хър относно умствената му острота.
Поддръжниците на усилията на президента за преизбиране казват, че новият акаунт е стъпка в правилната посока и предлага изход за по-добра реклама на това, което администрацията му е постигнала за младите хора, като например TikTok, включващ бивш директор на училище, чиито студентски заеми бяха опростени чрез Public Програма за опрощаване на заеми за услуги.
Но критиците и някои съюзници предупреждават, че има тънка граница между истинското ангажиране с избирателите и представянето.
„Ако той просто влиза в платформата, за да споделя мемета, мисля, че ще намери тонове секции за отблъскване и коментари, които са пълни с хора, които го призовават“, каза Дакота Хол, изпълнителен директор на Alliance for Youth Action, пред CNN.
Нов източник на новини
За кампанията на Байдън присъединяването към сайта на социалните медии представлява възможност за скромни награди, но също така и високи рискове. Дигиталните стратези виждат TikTok като критичен инструмент за кандидатите на Демократическата партия да достигнат до младите гласоподаватели, блок, който се влоши на Байдън на фона на нарастващата инфлация, опасенията за възрастта му и реакцията на администрацията му на хуманитарната криза в Газа.
„Мисля, че трябваше да стартират такъв“, каза Кейт Домино, старши вицепрезидент по цифровите технологии в Precision Strategies, консултантска фирма на демократите. „В този момент използването на TikTok нарасна изключително бързо, дори през последните четири години, и ако няма място, което да допринесе за разказа, би имало злоупотреба.“
Байдън спечели 60% от гласоподавателите на възраст от 18 до 29 години и 52% от избирателите на възраст от 30 до 44 години през 2020 г., според данни от екзитпол на CNN. Но последните социологически проучвания показаха, че разбирането му за този блок се подхлъзва. Проучване на CNN/SSRS, публикувано на 1 февруари откри, че Байдън печели 49% от 18- до 34-годишните в сравнение с 46%, които подкрепят Тръмп.
Докато само една трета от американците някога са използвали TikTok, 62% от 18- до 29-годишните са го правили, според проучване на Pew Research, публикувано миналия месец. Миналия ноември Pew установи, че 32% от 18- до 29-годишните редовно получават новини от приложението.
„Кампанията вече е в TikTok, защото честно казано там са хората“, каза говорителят на кампанията на Байдън Сет Шустър в изявление за CNN. „Присъствието в TikTok ни дава шанса да увеличим максимално обхвата на визията на президента.“
Кампаниите в по-голямата си част избягват платформата. Републиканците подкрепиха забраната на приложението, което е собственост на ByteDance, китайска компания, поради опасения за националната сигурност и шпиониране. Байдън подписа закон, забраняващ използването на TikTok на държавни устройства през 2022 г.
Тези опасения не позволяват на Белия дом да използва приложението и може да са забавили решението на кампанията на Байдън да се присъедини. Говорителят на Съвета за национална сигурност Джон Кърби каза в понеделник, че забраната остава в сила. Кампанията заяви, че предприема „разширени предпазни мерки“ около приложението.
Въпреки опасенията за сигурността някои политици постигнаха успех с приложението. Конгресменът от Демократическата партия Джеф Джаксън от Северна Каролина натрупа 2,5 милиона последователи със своите видеоклипове направо към камерата, обясняващи какво се случва в Конгреса. Сенатор Джон Фетърман, демократ от Пенсилвания, има повече от 240 000 последователи в акаунта си, който беше стартиран по време на кандидатурата му срещу републиканеца Мехмет Оз през 2022 г. Акаунтът използваше мемета, за да нападне Оз и да го нарисува като финансово луд човек.
„Това не е формула за копиране и поставяне“, каза Ани Ву Хенри, стратег по дигитални комуникации, който управлява акаунта на Фетерман. „Не трябва да изглежда по същия начин, защото не трябва да казвате на един човек да направи нещо, което не се чувства правилно или няма смисъл за него.“
За разлика от акаунтите на Фетерман и Джаксън, акаунтът на кампанията на Байдън – Байдън-Харис HQ – не е фокусиран единствено върху президента, който се е появявал в по-малко от половината видеоклипове досега. Един двуминутен TikTok, публикуван във вторник, представя директора по комуникациите Майкъл Тайлър и заместник-ръководителя на кампанията Роб Флахърти, защитаващи Байдън и взривяващо отразяване в пресата на доклада Hur за боравенето на президента със секретни документи.
В доклада не се препоръчват обвинения срещу Байдън, но се казва, че президентът се представя като „съчувстващ, добронамерен, възрастен мъж с лоша памет“ и се бори да си спомни ключови подробности, включително годината, в която синът му Бо умира. Президентът и неговите съюзници се противопоставиха на това, което според тях е фалшиво характеризиране на паметта на Байдън.
„Има един ред в документа, който има значение: първият“, казва Тайлър във видеото. „Джо Байдън беше напълно освободен от неправомерни действия и с ваша помощ ще победим Доналд Тръмп, мързеливия медиен разказ и MAGA републиканците, които те активират през ноември.“
Излизам фалшив
Някои групи, подкрепящи усилията на президента за преизбиране, казват, че присъединяването на Байдън към платформата на социалните медии е стъпка в правилната посока, която може да му помогне да рекламира по-добре това, което администрацията му е направила за младите хора.
„Това е значим сигнал, че кампанията на Байдън признава силата, която младите гласоподаватели ще имат през ноември, и дава приоритет на ангажираността с нас“, каза Джак Лобел, национален прессекретар на Voters of Tomorrow.
Той добави: „Младите хора са оставени извън политическия процес от десетилетия. Така че трябва да поемем по всеки възможен път, за да ги включим в процеса.“
Младите гласоподаватели изразиха разочарованието си от начина, по който Байдън се справи с конфликта Израел-Хамас и отказа му да подкрепи постоянно прекратяване на огъня. И докато Байдън и вицепрезидентът Камала Харис започнаха кампанията, протестите продължиха да ги следват при изяви в цялата страна – и сега и в секцията за коментари.
Ариана Афшар, 27-годишен създател на съдържание, базиран в Калифорния, с повече от 200 000 последователи в TikTok, каза, че TikTok на кампанията не променя факта, че той е отказал да подкрепи прекратяването на огъня в Газа. Тя не планира да гласува за президент.
„Тази техника би била успешна според мен, ако той наистина се вслушваше в младите избиратели“, каза той. „Но той не го прави, така че изглежда малко фалшиво.“
Часове след като Байдън пусна първото си видео в платформата на социалните медии, в което той говори за Супербоул и кого ще подкрепи на предстоящите избори, Израел извърши военни въздушни удари
