TikTok се влюби силно в още един основен продукт от магазина за хранителни стоки

Как една продукция става вирусна?

Вземете ниската краставица, толкоз постоянно неправилно разпозната като зарзават. (Това е плод, макар че в рецептите постоянно се подготвя като зарзават.) Не е безусловно подценявано измежду продуктите, само че също по този начин не е толкоз ароматно, колкото тиквата, нито провокира буен спор като броколи или брюксел кълнове. Това е тип неутрална, лека щапелна храна от магазина за хранителни артикули, която не крещи за третирането на трендовете в TikTok.

И въпреки всичко денят на краставицата под цифровото слънце пристигна при започване на юли, когато известният домакински готвач Логан Мофит показа видео по какъв начин употребява цяла краставица. Не беше спонсорирано или подкрепено от производител на краставици. Мофит, който към този момент имаше обилни почитатели от 3 милиона преди своята поредност от сладкиши, просто искаше да подчертае една от обичаните си храни.

Оттогава Мофит се трансформира в „ човек с краставици “ на TikTok поради надеждната си продукция от клипове, насочени към краставици, в които той нарязва цяла краставица с мандолина, смесва я с разнообразни сосове, подправки и добавки, разклаща сместа, с цел да я смеси и я тества със сребърни клечки.

„ Понякога би трябвало да изядеш цяла краставица “, постоянно споделя той на феновете. „ Това е най-хубавият метод да го извършите. “

Неговите елементарни, само че ароматни предписания са гледани милиони пъти и въодушевяват други авторитетни хора в приложението да тестват обичаните му предписания или да тестват свои лични. (Поне един от тях се поряза на мандолината, макар непрекъснатите молби на Мофит към феновете да внимават с острия инструмент.)

„ Мисля, че краставиците са в действителност съвършена основа за доста разнообразни усети “, сподели Мофит пред CNN. „ Те също са в действителност налични – те са доста евтини, изключително през това време на годината, тъй че доста хора могат да вземат участие в наклонността. “

За вирусна хранителна наклонност, моментът на краставицата наподобява надминава типичния цикъл на наклонност на TikTok. Рецептите на Мофит, доставката и цифровите знания помогнаха на краставицата да оцелее в своите 15 минути.

Вътре в краставицата е малко евентуално да се повиши

Домашните готвачи в TikTok имат по-предизвикателна работа от множеството инфлуенсъри в приложението, тъй като от тях се чака да балансират нововъведенията с познаването – „ предписания, които знаят и на които имат доверие и към които могат да се връщат още веднъж и още веднъж и още веднъж “, сподели Джена Дрентен, доцент по маркетинг в университета Лойола в Чикаго.

Moffitt реализира триумф, като направи един елементарен плод запаметяващ се.

„ Краставиците са тип куца храна “, сподели Дрентен. „ По отношение на продукцията, те постоянно не получават цялата популярност и популярност. “

В кухнята на Moffitt обаче кексовете са питателна и фина на усет основа за предписания, където други усети крадат шоуто. Сред „ най-хубавите способи “ да изядете цяла краставица (или две), съгласно Мофит: Кимчи от краставица. Калифорнийски рулца. Дори салата от краставици с фъстъчено масло и желе, за която Мофит сподели, че е по-вкусна, в сравнение с звучи.

„ Това са краставици, само че не са единствено краставици “, сподели Дрентен. „ Уравнението, което той има за съставянето на тези предписания, е да вземе усети, които към този момент са неща, които хората харесват – но по какъв начин да създадем краставицата да бъде основата им? “

Любимата, постоянно възпроизвеждана рецепта на Мофит е салата, въодушевена от франзела и локс, която смесва пушена сьомга, всичко фалшификация за франзела, крема сирене, каперси, копър и червен лук с – какво друго? — краставици. Продълговатият плод е една от двете съставки, които той включва в съвсем всяка рецепта – другата е неговият обичан MSG, незаслужено оклеветеният подобрител на усета.

Видеоклиповете с краставици на Мофит също са извънредно комфортни за логаритми и фенове, сподели Дрентен. Обикновено лишават минута или по-малко и разчитат по-малко на думи, в сравнение с мощни образни резултати. Те също по този начин изискват малко или никакво фактически готвене - повечето от рецептите се сервират студени.

Той също разгласява с вярната периодичност, сподели тя: От първичния си видеоклип от 8 юли той е споделил към 60 видеоклипа с краставици – в това число запаметяващ се клип, в който той подготвя салата, до момента в който тъпче вода в езеро – и разгласява нови предписания съвсем всеки ден.

„ Стилът, с който той разгласява, е доста характерен на TikTok – това бързо движение, което държи хората ангажирани и задържа вниманието им толкоз дълго, колкото логаритъмът на TikTok ги сложи там “, сподели Дрентен.

Въздействието на TikTok върху продажбите е по-мрачно

По-трудно е да се наблюдава дали онлайн манията по краставиците се е трансформирала в действителни продажби.

Памела Рименшнайдер, редактор на търговията на дребно в Blue Book Services, организация за маркетингова информация за индустриалната промишленост, сподели, че съответните данни за продажбите, които биха посочили дали видеоклиповете на Мофит са довели до забележителен растеж в продажбите на краставици, към момента не са налични. (Някои коментатори на видеоклиповете на Мофит оповестяват, че не могат да намерят краставици в локалните бакалии. Пиковият сезон за краставици обаче нормално продължава от май до август, тъй че лятото нормално е най-популярният сезон и измежду потребителите.)

Това е предизвикването на инфлуенсър маркетинга, сподели Дрентен — връзката сред вирусността и продажбите не постоянно е ясна. Продукцията е изключително сложна за повлияване на хората да купуват, тъй като „ това не е нещо, което можете да щракнете, с цел да купите елементарно онлайн “, сподели Дрентен. Междувременно мандолината на Мофит може елементарно да се откри в магазина му в Amazon, обвързван с неговия акаунт в TikTok.

„ Хората го следват и краставиците стават вирусни, само че това не постоянно ще се трансформира в действителни покупки “, сподели Дрентен. „ Много хора, които може би виждат наличието му, са там единствено за развлекателния детайл от него, вместо в действителност да пробват самите предписания. “

Но TikTok вирусните предписания са оказали известно въздействие върху продажбите на хранителни артикули: Рименшнайдер сподели, че продажбите на чери домати са се подобрили с 29% през третата цялостна седмица на януари 2021 година в съпоставяне със същата седмица година по-рано. През януари 2021 година фамозната печена паста фета на TikTok за първи път се появи.

Дори когато сезонът на краставиците завърши, сърцето на Moffitt принадлежи на кексовете

Мофит мисли за него