Тим Кук е в офанзива за чар в Китай, за да съживи маркирани продажби на iPhone
Бележка на редактора: Регистрирайте се за който изследва какво трябва да знаете за възхода на страната и как той влияе върху света.
Тим Кук прави високопоставено посещение в Китай, което съвпада с отварянето на огромен нов магазин на Apple в Шанхай – вторият по големина в света. Всичко това е част от стремежа на компанията да обърне спада в продажбите на iPhone на най-важния международен пазар.
Новият магазин за 11,6 милиона долара, разположен в централния квартал на Шанхай Jing'an, който е кръстен на исторически храм, е най-големият в Китай и вторият само след водещия магазин на Apple на Пето авеню в Ню Йорк, съобщиха китайските държавни медии.
„Нонхао Шанхай!“ Изпълнителният директор на Apple Кук каза в публикация в Weibo в сряда, което означава „здравей“ на шанхайски. „Винаги съм толкова щастлив да се върна в този забележителен град.“
Кук каза, че е прекарал сутринта, наслаждавайки се на традиционна закуска от нещо, което изглеждаше като супа с кнедли и соево мляко и си е правил селфита по прочутата крайбрежна улица на града Бунд с местния актьор Джън Кай.
В Шанхай, финансовият център на континентален Китай, Apple вече има осем магазина, най-големият брой от всички градове в страната. В момента има 47 магазина на Apple в 24 града в континентален Китай.
Новото допълнение идва, докато Apple (AAPL) се опитва да отблъсне конкурентите си и да съживи продажбите на нестабилен пазар с нарастващи насрещни ветрове, вариращи от икономическо забавяне до геополитическо напрежение и нарастващи националистически настроения.
През 2023 г. Apple грабна първото място на пазара на смартфони в Китай за първи път с рекордните 17,3% пазарен дял, според IDC Research.
Но през първите шест седмици на 2024 г. продажбите на iPhone в страната спаднаха с 24% спрямо предходната година, според отделен доклад на Counterpoint Research от по-рано този месец. Пазарният дял на Apple се спусна зад този на Vivo, Huawei и Honor през този период, добавят от компанията, докато продажбите на конкурента Huawei скочиха с 64%.
Посещението на Кук, неговото трето посещение в страната за една година, подчертава значението на Китай за Apple като негов най-голям отвъдморски пазар и критична част от веригата за доставки на производство.
„Китай остава критичен пазар за Apple, особено в премиум сегмента над $800, където има доминираща позиция“, каза Иван Лам, старши анализатор от Counterpoint.
„С възраждането на Huawei и други китайски [производители на телефони] набират сила в офлайн продажбите, Apple проактивно укрепва своето офлайн присъствие, като използва водещите магазини като ключов инструмент за популяризиране на смартфони от висок клас“, каза той.
По-рано този месец Apple обяви, че ще разшири изследователския си център в Шанхай, за да поддържа всичките си продуктови линии и разкри планове за откриване на нова лаборатория за приложни изследвания в Шенжен по-късно тази година.
„Китай е сърцето и белите дробове на стратегията за растеж на Apple, тъй като Купертино удвоява стратегията си за Китай с тези ходове“, каза Даниел Айвс, управляващ директор и старши капиталов анализатор в Wedbush Securities.
Няма „по-критична“ верига за доставки
В сряда Кук беше домакин на сесия за споделяне на информация заедно с трима от доставчиците на Apple – BYD, Lens Technology и Everwin Precision Technology – в офиса си в Шанхай, според съобщения в държавните медии.
„Няма верига за доставки в света, която да е по-важна за Apple от тази в Китай“, каза Кук пред група репортери.
Той се срещна с Wang Chuanfu, основател и председател на BYD, най-големият производител на електрически превозни средства в света, по време на сесията, според видео, публикувано от него в профила му в Weibo.
Кук похвали китайските доставчици като "най-напредналото производство в света", според China Daily.
Изпълнителният директор на Apple също посети студио за филмова продукция, разговаря с разработчици на мобилни игри и направи снимки с тълпа от купувачи и персонал, според публикациите му в социалните медии.
„Кук не прави нито крачка назад от Китай. Точно обратното е, тъй като конкуренцията от страна на Huawei нараства на вътрешния пазар“, каза Айвс.
Apple все още има много фенове в страната. Повече от сто от тях чакаха на опашка през нощта, за да бъдат сред първите, които ще влязат в новия магазин или за да получат снимка с Кук, според видеоклипове и доклади на държавни медии, разпространени в Weibo.
Други казаха на CNN, чепланират да отидат.
„Ще отида и ще се „поклоня“ на магазина“, каза Долорес, филмов продуцент в Пекин. Тя използва iPhone, iPad и MacBook от години. „Вече свикнах с неговия дизайн и системата“, каза тя, наричайки продуктите „елегантни и красиви“.
Уей, жител на Пекин, също каза, че ще посети.
„Чувал съм, че е доста голям“, каза той. „Просто искам да погледна.“
И двамата казаха, че ще останат лоялни към марката, въпреки нарастващите призиви в китайския интернет потребителите да преминат към местни марки, за да покажат своя патриотизъм.
„Някои китайски марки като Huawei също се справят добре със своите продукти. Но [няма да сменя.] Трябва да става дума за взаимно постижение [за Apple и китайските марки], а не за враждебност“, каза Долорес.
„За международни продукти, ако харесвате марка, не трябва да има геополитически разделения“, каза Уей. „Просто вижте продуктите.“
