Това не са само Big Macs. Потребителите се отказват от уискито Johnnie Walker и текилата Casamigos

Diageo, един от най-големите производители на питиета в света, регистрира първия си спад в продажбите след пандемията, защото потребителите с лимитирани пари понижават разноските.

Производителят на уиски Johnnie Walker, текила Casamigos и бира Guinness е най-новият потребителски бизнес, който регистрира удар в продажбите, защото инфлацията и високите лихви отхапват бюджетите на семействата.

В понеделник McDonald's (MCD) заяви, че световните продажби са спаднали за първи път от 2020 година, защото по-малко клиенти посещават заведенията за хранене на веригата за бързо хранене. Това последва сходни отчети от Starbucks (SBX), Burger King и Wendy’s (WEN).

„ Потребителската среда продължава да бъде предизвикателна “, сподели изпълнителният шеф на Diageo (DEO) Дебра Крю във видео, оповестено на уеб страницата на компанията във вторник. „ Потребителите остават внимателни и лихвените проценти са високи, затова търговците на дребно евентуално също ще останат внимателни. “

През 12-те месеца до края на юни продажбите на Diageo паднаха с 1,4% до 20,3 милиарда $, водени от „ значително по-слабото “ показване в Латинска Америка и Карибите, съгласно Crew.

Продажбите на Johnnie Walker са паднали с 2% в международен мащаб и с 10% в Северна Америка, най-големият район на компанията. Общите продажби в Северна Америка също понижиха, водени от спад от 22% в Casamigos, съосновател на артиста Джордж Клуни, за който Diageo заплати 700 милиона $ през 2017 година

Акциите на компанията - която може да се похвали с съвсем 40% от световния пазар на шотландско уиски - се сринаха с цели 11% в Лондон във вторник, преди да компенсират загубите и да се търгуват с 6% по-ниско до 9:10 ч. ET.

Крю сподели, че " предизвикателната " потребителска среда продължава през новата фискална година на компанията, само че все пак алкохолът остава " атрактивен бранш с дълга писта за напредък ".

Тя сподели, че Diageo е подхванала няколко стъпки, с цел да усъвършенства вероятностите си за напредък, в това число възстановяване на продуктивността и задълбочаване на разбирането за това какво желаят клиентите.

„ Ние имаме вяра, че демографските трендове, възходящите приходи в развиващия се свят, спиртните питиета, които печелят дял от бирата и виното, и дълготрайното премиумизиране ще подтикват атрактивен главен напредък в нашата промишленост “, добави тя.

Аарин Чикри, финансов анализатор в Hargreaves Lansdown, сподели, че макар че последните облаги на Diageo демонстрират, че приходите и облагата се „ насочват в неверна посока “, главният бизнес на компанията остава мощен.

„ Инвеститорите би трябвало да помнят, че Diageo има портфолио от марки от международна класа “, написа той в записка, акцентирайки джина Smirnoff и Tanqueray, наред с други. „ Това оказа помощ на Diageo да задържи или усили пазарния си дял в над 75% от районите, в които оперира, макар актуалните провокации пред по-широката промишленост. “

Продажбите на алкохол процъфтяваха по време на пандемията, защото потребителите, заседнали у дома, се насочиха към алкохола, с цел да прекарат времето си. Това търсене от този момент понижа, до момента в който по-високата инфлация и лихвените проценти оставиха потребителите с по-малко средства за харчене за първокласни артикули.

Също по този начин тежи върху някои продажби на алкохол: навиците на хората за пиянство се трансформират.

По-рано този месец Pernod Ricard разгласи проектите си да продаде множеството от своите марки виновност на фона на спадащо ползване в международен мащаб и вместо това да се концентрира върху разрастването на своите етикети за шампанско и висококачествени спиртни питиета.

Преместването на френската група, която има Absolut Vodka, Jameson Whiskey и Olmeca Tequila, идва, откакто потреблението на вино в международен мащаб доближи 27-годишно дъно предходната година, съгласно оценка на Международната организация по лозата и виното (OIV), промишленост група.