Този изпълнителен директор на Филаделфия Ийгълс помага на момичетата да се занимават с флаг футбол с едно тайно оръжие: спортен сутиен

Джен Кавана никога не си е представяла работа в спорта, въпреки че винаги е звучало забавно.

„Никога не съм мислила, че това е възможност за мен“, казва тя. „Вярвах, че трябва да спортуваш или да си завършил спортен мениджмънт и да получиш страхотен стаж.“

Но през 2018 г., когато организацията на Филаделфия Ийгълс търсеше нов ръководител на маркетинга, „те искаха някой с медийно ДНК“, казва тя, някой, който разбира разработването на съдържание, развитието на общността и как най-ефективно да използва технологичните платформи.

Кавана, който е прекарал десетилетие и половина работа в дигитални медии и изграждане на марка, предимно в риалити телевизия, в крайна сметка се оказа правилният избор: „Беше по-малко важно човекът в ролята да идва от спорта и по-важното е да разбира естеството на средата в който работехме.“

Поради собствения си нетрадиционен път към кариера в света на спорта, Кавана насърчава жените, които се надяват да намерят подобна роля, да останат отворени и гъвкави.

“ Не всички кариерни пътеки са линейни! Има всякакви врати и пътеки към мечтаната работа", казва тя, добавяйки, че все повече и повече вижда от първа ръка предимствата на персонал с разнообразен трудов опит: "Защото техният произход е различен , те наистина са в състояние да направят интересен принос веднага.“

Като старши вицепрезидент по маркетинг и медии, Кавана ръководи, между другото, развитието на марката Eagles; наблюдава оригиналното съдържание (като стрийминг на сериали и подкасти); и управлява дигиталните платформи на екипа. Тя също така наблюдава връзките с общността, отдела, отговорен за стартирането на Eagles Girls Flag Football — лига, организирана около мисията за намаляване на бариерата за навлизане на момичета във футбола. 

В през пролетта на 2022 г. Eagles започнаха лигата с 16 отбора и само две години по-късно ще се завърнат този сезон с 92 отбора.Като част от процъфтяващата лига, Кавана и нейният екип помагат и за премахването на още една бариера за влизане на момичетата в спорта Според проучване момичетата, които не са имали достъп до спортни сутиени, са по-склонни да напуснат спорта или да не се присъединят към отбор, така че организацията предоставя безплатни спортни сутиени на всички спортисти.

По-долу Кавана разговаря с ХОРАТА за процъфтяващата флаг футболна лига, плюс съветите, които дава на младите жени, които се стремят да се присъединят към индустрията, и как спортът всъщност е подобен на риалити телевизията.

Какво точно включва вашата работа? Звучи като много движещи се части.

Така е, но всички работят заедно и това е хубавото. Няколко групи, които наблюдавам, работят заедно за постигане на крайната крайна цел, която е да разраснем нашата база от фенове и да задълбочим ангажимента си с нашата база от фенове - не само тук във Филаделфия, не само в деня на мача, но по целия свят.

Единият е екипът за развлечения на Eagles — те се състоят от цялото ни съдържание, производство и социално съдържание. Така че те са тези, които създават оригиналния сериал, който виждате в YouTube, в който хората се влюбват, защото ние въвеждаме [фенове] в отбора и в съблекалнята и на срещите и им даваме целия достъп, който те търсите да се чувствате възможно най-свързани.

Мисля, че понякога хората имат склонността да гледат спорта и да виждат едно измерение от него, което е, че спортните отбори са за спечелване на шампионати. Но в допълнение към това, трябва да отстоявате нещо извън крайния резултат. Така че вашите ценности, в допълнение към вашия ангажимент да печелите шампионати, имат почти също толкова голямо значение.

И така, независимо дали това е подкрепа на момичета и техните стремежи в спорта или грижа за околната среда с нашата програма Go Green, или посвещаване на усилията ни на общността на аутизма, всички тези неща имат значение, защото хората не са едноизмерни . Ние сме фенове на спорта и сме фенове на „попълнете празното“. Затова се възползваме от възможността да се свържем с хората около техните ценности и други общи интереси толкова, колкото и футбола; ние наистина обичаме да бъдем толкова многоизмерни по отношение на това, колкото е възможно.

И като говорим само за [моето минало в] риалити шоута, нека си признаем, спортът е риалити шоу по много начини, нали? Става дума за конкуренция. Става дума за страст. Става дума за създаване на спомени, за създаване на връзки между поколенията. Това е забавление. Става дума за връзки, музика, мода и храна.

И Тейлър Суифт.

Харесва ми, че споменахте това, защото вижте документалния филм на Kelce, Джейсън Kelce и Kylie Kelce. Ако имах 1 долар за всеки човек, който не е фен на спорта, не е фен на Eagles и в повечето случаи беше жена, която се свърза с мен, за да ми каже колко много харесва този документален филм и сега, обичат Джейсън и следват Джейсън и Кайли. И това наистина е така, защото има толкова много свързаност в техните истории. Не е толкова различно [от риалити телевизията] в края на деня.

Вярвам, че феновете на Eagles са сред най-страстните от всички фенове . Как да впрегнете тази страст за добро?

Премествайки се тук [от Ню Йорк], един от най-ранните ми спомени беше да се разхождам из Сентър Сити и бях поразен от факта, че присъствието на Орлите бяха навсякъде около мен. Беше на всеки пазар, на който влязох, беше във всяка витрина на ресторант, беше във всяка Wawa.

И това не беше така в моя предишен свят — предавания, върху които работех, не виждах присъствието на тези предавания навсякъде, където ходех в ежедневието си. Така че веднага разбрах важността на отбора за общността и че той наистина е част от ДНК-то на града.

Така че първото нещо, което изпитвате, е това дълбоко чувство за отговорност: Това наистина означава нещо за много хора и го има за много, много поколения, така че не мога да объркам това.

Второ, почувствах, че това е сбъдната мечта на търговец. Попадате на място и при обстоятелства, където има тази база от хора, които са толкова невероятно страстни за това, което правите; твое е да губиш.

И тогава с течение на времето научавате, че имате тази отговорност да винаги се уверявайте, че вземате под внимание феновете, които са кръвта на това, което правите, но бъдете готови да отидете на върхове и долини с тях. Победа или загуба, ще има някакво настроение, което нашите фенове активно изразяват. Врагът наистина е апатията, а не те да са разстроени.

Това са всички неща, които се научих да прегръщам рано; дори когато са разстроени от нас, това все още е страст, изразена по различен начин, а липсата на такава би била много по-лоша.

На високо ниво как подхождате към поддържането на ангажираността на феновете през цялото време годината? Има ли голяма разлика между сезона и извън сезона?

Разказването на истории около отбора е постоянна дейност, която никога не спира. Въпросът е само какви истории си разказваме наоколо. През сезона нещата са по-фокусирани върху деня на играта и нещата, свързани със самия сезон. Извън сезона ни предоставя възможност да се задълбочим в това кои са играчите, когато каските им са свалени. Къде отиват в извън сезона? Какво правят? Какви възможности имаме да покажем техните личности, да разкажем повече истории за нещата, които се случват в нашата общност?

Хората са изненадани да научат, че извън сезона в много отношения за нашите отбори може да бъде по-натоварен от сезона себе си, защото това е, когато правим цялото си размишление върху предходния сезон: Какво наистина работи, какво искаме да променим? Какво научихме? След това трябва да започнете да изграждате и планирате това. Така че, след като стигнем до сезона, това е донякъде начинание до ключ, защото цялата работа и планиране бяха извършени преди това.

Разкажете ми за Eagles Girls Flag Football League — как стана лигата и защо е важна за вас?

Отдавам голяма заслуга на екипа за връзки с общността, който дълго време ръководи младежките ни футболни инициативи. Те наблюдаваха какво се случва в спорта за момичета тук в общността и проведоха разговори с местни спортни директори.

Това, което разбрахме е, че е имало нужда и е имало възможност. Имахме способността да улесним повече възможности за момичетата да играят спорта, да създадем тази възможност за момичета да играят флагфутбол и ще помогнем да бъдем организаторите на това с цел в крайна сметка спортът да бъде одобрен.

Интересът беше такъв, че се озовахме в ситуация, в която бяха почти две години по-рано от графика по отношение на броя на записалите се отбори.

Като част от инициативата организацията разпространява 30 000 спортни сутиена за момичета в нужда в района на Фили. Защо?

По време на процеса на стартиране на лигата разбрахме, че имаше тази бариера за влизане. Създадохме всички тези възможности за момичета да играят, но тези възможности всъщност не съществуват, ако има бариера между момичето и възможността. И научихме конкретно, че бариерата беше достъпът до спортни сутиени и това беше наистина умопомрачителен момент.

Много е лесно да се предположи, че оборудването, необходимо на децата да играят е в изобилие и е на разположение, но когато погледнете оборудването, в случай на момче срещу момиче, е различно. Спортните сутиени не бяха считани за основно оборудване; следователно, когато отидете да започнете сезона си и вземете униформата си, тя не включва онова нещо, от което се нуждаете, за да играете уверено и конкурентно.

Освен че е необходимост, която съществува в общността, това също беше нужда, за която не беше лесно да се говори. Нямаше високо ниво на комфорт в обсъждането на това като необходимост и затова осъзнахме, че трябва да помогнем и за дестигматизирането на този проблем.

За да създадем спортните сутиени FLY:FWD, ние работим със съществуващ партньор, наречен Operation Warm, невероятна организация с нестопанска цел, която също прави палта и ръкавици за деца в нужда.

Какво въздействие оказа?

Обратната връзка е невероятна. Успях да видя от първа ръка въздействието, което това има. Когато правим нашето Джамборе през пролетта и всички момичета идват да си вземат униформите, наистина можете да видите, че нивото на увереност се повишава драстично.

След като знаехме, че имаме добър модел за това и че ние създаваха някакво въздействие в общността, помислихме си, как да пренесем това извън рамките само на Филаделфия? Защото целта е 100% от момичетата, които искат да спортуват в страната и света, да имат достъп до тях.

Така започнаха разговори с други професионални спортни отбори, сега, когато ние имахме модел на място, за да кажем, че ако искате да направите това, направихме го доста до ключ за вас. Така че елате и направете това във вашата общност.

Има ли аспекти от вашата работа, които обичате особено?

Така че м

Последвайте ни в