Този стартъп в Токио превръща изхвърлените кимони в стилни маратонки

Кимоните са надълбоко вплетени в тъканта на културната еднаквост на Япония. И въпреки всичко емблематичната дреха рядко се носи в този момент.

Най -вече отправени към публични мотиви, кимоносите постоянно се съхраняват за генерации - и анализаторите подозират, че в дрешниците на страната си коства да събират прахуляк в дрешниците.

Но предприемачът Shotaro Kawamura, основен изпълнителен шеф на Company Retail Holding Potato Ltd., желае да промени това. Той работи с обичайните занаятчии в Япония, с цел да преодолее нежеланите кимоно в нови артикули, като маратонки.

„ Променяйки формите, с цел да можем да използваме тъканта на Кимоно в всекидневието си, можем да запазим културата по разнообразни способи “, сподели Кавамура.

Флагманната марка на компанията, Tokyo Kimono Shoes, работи с занаятчийска фабрика за обувки в региона на Токио в Асакуза, която е ръчна обувка от 50 -те години на предишния век. Според Kawamura, един кимоно може да се употребява за да направи 20 чифта обувки, които се продават на клиенти по целия свят, като се продават на дребно за към 325 $ всяка.

„ Избрахме маратонки, тъй като те са нещо, което всеки употребява всекидневно и всеки по света носи “, сподели Кавамура и добави, че неговата „ задача е да понижи безспорното количество боклуци “, като резервира занаятчийските промишлености.

„ Не имам вяра, че нещо е положително, просто тъй като е остаряло. Но в тази ситуация с Кимоно мисля, че те остават в нашия живот, тъй като те са в действителност положителни “, сподели той.

Покрити кимоно ритници

Кимоносите се носят повече от 1300 години в Япония, само че получиха единствено това име от века. Обикновено дължината на глезена с V-neckline, роклите разполагат с необятни ръкави и са вързани в кръста с крила, наречена OBI. По едно време, носено за вид от случаи, от церемониално облекло до ежедневна рокля, кимоновите тъкани варират от комплицирано бродирани копринени брокади до лек отпечатан памук.

Дрехът остана известна, изключително измежду дамите, доникъде на 60-те години, когато стартира да се трансферира към специфични мотиви.

Kawamura, който прекара осем години в работа в логистиката в Индия, видя, че доста от японските промишлености са в крах и когато се завърна вкъщи, той стартира да търси нови способи за разпространение на японския поминък.

Тогава той се натъкна на AXT Inc., фабрика за обувки за фамилни обувки в Асакуза. Той стартира да прави обувки, употребяващи тъканта на Kimono през 2020 година, когато притежателят на фабриката Норико Онозаки реши да овладее остарелия кимонос на майка си, който от десетилетия беше изпратен на сандъци с облекла.

„ Чувствах се, че ще е загуба да ги изхвърляте “, изясни Онозаки в имейл.

По това време обсега на продукта беше стеснен. Но със своя опит в логистиката и търговията, Кавамура видя голям капацитет на интернационалния пазар.

За да реши апетита на потребителите за обувките, Kawamura пусна маратонките на японската платформа за краудфандинг Makuake през 2022 година, като се стреми към скромната цел от 300 000 йени (2 068 долара), стартирането в последна сметка увеличи 8,5 милиона йени (58 602 долара).

Само няколко месеца по -късно Kawamura пусна Tokyo Kimono Shoes, които продадоха първото си тичане от 40 чифта обувки за три дни. Компанията продължава да мащабира, като продава 4500 двойки през 2024 година и има 690 кимона (около 2 732 квадратни метра тъкан).

Kawamura и неговият екип изтощават Kimonos, които AXT Inc. употребяват за направа на маратонки, а по-късно оферират на пазара, продават и доставят обувките на клиентите по целия свят. Постоянният поток от приходи за AXT Inc. оказва помощ за запазването на обичайните обувки и кожени промишлености в Асакуза, сподели Кавамура.

„ Не единствено се надяваме, че клиентите ще харесат продуктите, само че също по този начин се надяваме да накараме хората да дойдат и да видят индустриалния развой “, добави той.

Водени от опасенията на потребителите по отношение на устойчивостта на модата и въздействието върху околната среда, продажбите на облекла втора ръка нарастват бързо, като съставляват 10% от международния пазар на облекло, сочат данни на консултантската компания McKinsey.

В Япония пазарът на винтидж облекла се усили с 60% в цената сред 2019 и 2023 г.-и нараства от десетилетия, съгласно Нанси Макдоно, създател на основаната в Съединени американски щати онлайн дистрибутор Кимоно Киото Кимоно. Бившият преподавател живееше в Киото няколко години в средата на 90-те години на предишния век и се влюби в Кимонос, събирайки към 500 досега, в който се върна в Съединени американски щати, и я въодушевяваше да започва уеб страницата си за препродажба.

По това време Макдонаф се бори да откри винтидж магазини в Япония и имаше стеснен интерес към артикули втора ръка, тя сподели: „ Трябваше да внимавам да кажа, че търся„ фуруи “(стар) Кимоно, вместо да се„ употребява “, с цел да избегна каквато и да е стигма, която може да се свърже с нея. “

Но това стартира да се трансформира при започване на 2000 -те. Започва да се появяват търговците на дребно в Кимоно втора употреба, като Tansu-YA, който започва през 1999 година и бързо отвори десетки магазини.

McDonough приписва възходящата известност на кимоните отвън Япония на световен интерес към поп културата на нацията, в това число аниме и сериозно приети излъчвания като „ Shōgun “, както и в обществените медии „ Kimono Street Styling “.

„ Тъй като нов копринен кимоно е недосегаем за инцидентен притежател, винтидж кимоносите са наличният вид “, сподели Макдонаф.

Съвсем неотдавна други компании сътвориха нови способи за преобразяване на обичайните облекла в модерни облекла: дизайнерът на основания в Киото Киен трансформира Кимонос в елегантни публични рокли, до момента в който изработен от Юки предлага всекидневно облекло като ризи, панталони и пола в избавените кимоно тъкани.

Източник: cnn.com