Три начина, по които Nestlé се променя в един по-стар и обсебен от Ozempic свят

През 1867 година фармацевтът Анри Нестле комбинира изсъхнало краве мляко със зърнени храни и захар, с цел да сътвори безвреден, елементарно смилаем сурогат на кърмата. Тази формула за кърмачета беше в основата на това, което ще стане най-голямата хранителна компания в света.

Сега Nestlé приема нова „ забележителна демографска опция “: застаряващото население на планетата.

Насочването на швейцарската компания от бебета към бейби взрив е част от по-голям подтик към по-здравословни артикули, защото се стреми да се възползва от завръщането на диетите, което се отразява в ненаситния вкус към медикаментите за намаляване Wegovy и Ozempic.

„ Отслабването и спазването на диета още веднъж стана готино “, сподели изпълнителният шеф Марк Шнайдер пред публицисти в четвъртък. „ Можете да очаквате непрестанен нов поток от артикули, които да отговорят на тази потребност. “

Насочването на Nestlé към по-възрастните консуматори, които са по-съзнателни за тежестта, идва, защото продажбите в международен мащаб бяха наранени предходната година от покачващите се цени на продуктите, които включват кафе Nescafé и шоколадови блокчета KitKat.

Потребителите се пренасочиха към по-достъпни марки в подтекста на „ пик на инфлацията на цените на храните с исторически пропорции “, сподели Шнайдер.

Очаква се размерът на продажбите да се възвърне тази година, защото някои цени се намаляват, само че „ премиум “ продуктите – тези с най-малко 20% по-скъпи от общоприетите оферти – ще останат в основата на тактиката за напредък на Nestlé, съгласно Шнайдер.

По-малко приспособено мляко за кърмачета

Компанията също по този начин възнамерява да употребява своя опит в храненето, с цел да създаде артикули, които обслужват възходящия брой по-възрастни консуматори.

„ Оставаме ангажирани с храненето през всички стадии от живота, само че в този момент виждаме съответна демографска опция, когато става въпрос за решения за здравословно остаряване “, сподели Шнайдер.

Промяната на фокуса дава визия по какъв начин най-големите компании в света са принудени да се приспособяват към бързо застаряващия свят, защото хората живеят по-дълго и раждаемостта внезапно пада.

Според прогнози на Организация на обединените нации, броят на хората на възраст 65 или повече години по света ще се удвои повече от два пъти до 2050 година до 1,6 милиарда, от 761 милиона през 2021 година

Nestlé сподели през октомври, че ще затвори фабрика в Ирландия, която създава бебешки формули до 2026 година, частично заради спада на раждаемостта в Китай. Броят на новородените бебета в страната внезапно понижа от към 18 милиона годишно през 2016 година до 9 милиона през предходната година.

Въпреки че Nestlé към момента вижда стойност в производството на висококачествено хранене за бебета, намаляващата раждаемост значи, че такива артикули ще станат по-малък дял от нейния бизнес, съгласно Шнайдер.

Хранене за възрастни потребители

„ Ясно е, че по света на множеството огромни пазари възрастните хора и по-възрастното население нараства. Те имат характерни хранителни нужди… и ние сме изцяло ангажирани да отговорим на тези потребности, ” сподели Шнайдер .

Той уточни, че Nestlé към този момент създава няколко подобаващи продукта - като добавките Solgar, които съдържат витамини и минерали, насърчаващи здравето на клетките - само че сподели, че ще има " още доста ".

Той даде като образци нискокалорични артикули, които оказват помощ за управление на тежестта, като гамата Lean Cuisine на компанията; такива, които минимизират загубата на чиста мускулна маса, която се форсира в преклонна възраст, като протеиновите питиета Boost на Nestlé; и храни, които поддържат здравето на сърцето, като да вземем за пример Omega Plus Milk Powder на компанията.

Още артикули за контролиране на теглото

Някои от тези артикули ще бъдат еднообразно подобаващи за потребителите, които се пробват да отслабнат - огромен и разрастващ се пазар, и Nestlé е еднообразно нетърпелива да употребява.

Повече от 2 милиарда души по света са или с наднормено тегло, или със затлъстяване — което значи, че имат показател на телесна маса надлежно над 25 или 30. Според актуалните трендове този брой се чака да нарасне до повече от 4 милиарда до 2035 година, съгласно Световната федерация по затлъстяването.

Nestlé към този момент генерира повече от 1,5 милиарда швейцарски франка (1,7 милиарда долара) от артикули, за които споделя, че обезпечават „ хранителни изгоди “ за хора на лекуване на диабет GLP-1, а точно Wegovy и Ozempic, които също се предписват за подкрепяне на загубата на тегло. Един образец са неговите високопротеинови шейкове Optifast.

Нарастващият интерес към артикули, които оказват помощ за ръководство на тежестта съставлява „ смяна в желанията на потребителите “, сподели Шнайдер.

През септември Nestlé разгласи проектите си да усили продажбите на по-хранителни артикули с 20-25 милиарда франка (22,8-28,5 милиарда долара) до 2030 година