В ерата на „лошите“ компаниите се надпреварват да бъдат в крак с икономиката на инфлуенсърите

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

CPAP Baddies се събраха във Ванкувър, Канада.

Първият формален терен за консуматори на устройството за лекуване на сънна апнея беше събитие в жанр инфлуенсър, проведено от здравна компания ResMed, допълнено със артикули, ордьоври и фотокабина.

В ъгъла в жанр подкаст хазаин попита присъстващите, които получиха предложения посредством връзка в Instagram, отворена за обществеността: „ Какво си помислихте, когато за първи път чухте „ CPAP baddie “? “ Отговорите им по-късно бяха оповестени в обществените мрежи.

ResMed, която господства на пазара за медицински произведения, е измежду фирмите, които се ориентират към видеоклипове в жанр инфлуенсър – само че с постоянни клиенти и чиновници, а не култивирани интернет персони. Това може да значи, че чиновниците би трябвало да разгласяват наличие с размит микрофон, до момента в който са на часовник, да провеждат събития от вид инфлуенсър за клиенти или други старания.

Тези тактики постоянно се грижат за неприятните - Gen Z-говорете за всеки съвременен, убеден човек - с цел да достигнете до по-млада, нормално женска публика. ResMed започва своята страница за неприятни хора тази пролет и стартира да основава наличие в обществените медии с консуматори на CPAP.

Миналата година Polymarket започва Telegram и X страници за „ Baddies of Polymarket “ предходната година за девойки, които желаят да влязат в пазарите за залагания. А Starbucks разгласи предходната година, че някои от нейните чиновници ще основават наличие в обществените медии като инфлуенсъри за формалните сметки на компанията.

Марките „ признават, че наличието на „ естествените хора “ превъзхожда изпипаните акции “, сподели Кийт Бендес, основен стратегически шеф в организацията за авторитетен маркетинг Linqia, пред CNN по имейл. ResMed сподели, че страниците на CPAP Baddies са достигнали 4,2 милиона гледания през последните 30 дни и имат 6200 почитатели в Instagram и TikTok.

Но даже в случай че наличието с „ естествени хора “ наподобява достоверно, то е част от подробна тактика от компании, които постоянно имат големи маркетингови бюджети. Някои от тези „ неприятни “ се заплащат посредством партньорства с марки или доходи от реклами на изявления. (Посещаващите събития CPAP Baddies не са получавали спомагателни пари.)

А маркетингът в жанр инфлуенсър не постоянно работи. Страницата Baddies of Polymarket, да вземем за пример, не е разгласила нищо от април на X и компанията беше изправена пред яростен надзор тази година поради своите лъжливи маркетингови тактики, употребявайки платени основатели.

В последна сметка тези акции са „ всъщност марки, които основават „ акаунт на почитател “, който самите те ръководят “, сподели Бендес.

Ерата на антимаркетинга

Антимаркетингът е настроението, към което фирмите се стремят в наши дни. Потребителите са надраснали телевизионните реклами и билбордовете и рецензията от авторитетен човек може да наподобява по-автентична от телевизионна реклама.

Проучване на GoDaddy измежду 1000 консуматори през 2024 година сподели, че 40% от поколението Z се доверяват на артикул, оповестен от авторитетен човек, в сравнение с бизнес, и е по-вероятно да купят нещо, предложено от авторитетен човек, в сравнение с от другар.

„ Вероятно в никакъв случай не сте виждали (нашите реклами) по линейната телевизия “, сподели основният маркетинг шеф на ResMed Катрин Пукнат пред CNN. „ Провеждаме доста опити, с цел да забележим какво работи. “

Но платеният маркетинг на инфлуенсъри може да е достигнал своя връх – и не всяка компания разполага с модерните артикули, с които инфлуенсърите желаят да работят. Вместо това компании като ResMed в този момент виждат облага от повече органични посланици.

Интернет беше удивен по-рано тази година от „ Staples Baddie “, потребителят на TikTok Kaeden Rowland, който работеше като експерт по печата в Staples в северната част на щата Ню Йорк.

Тя научи феновете на разнообразни способи, по които могат да употребяват своите локални артикули: основаване на акции за директна поща, възобновяване на паспортите им и приемане на тяхната „ халба с 40% отстъпка от хубавите “.

„ Нямам публично образование по маркетинг “, сподели Роуланд преди CNN. „ Просто съм самонадеян със скулите. “

ResMed трябваше да бъде изобретателен с маркетинга на неприветлив артикул като CPAP машина. Освен това е изправен пред насрещни ветрове от неотдавнашното утвърждение на Американската администрация по храните и медикаментите за GLP1 за лекуване на сънна апнея при възрастни със затлъстяване, което съгласно анализаторите може да докара до понижение с 270 до 300 милиона $ на годишните продажби на устройства през идващото десетилетие.

Ето за какво клиентите на ResMed виждат огромни промени към офлайн срещи и страници на общността, които оказват помощ за създаване на преданост към марката по друг метод. За разлика от билбордовете и радио рекламите, инфлуенсърите – или сходно на инфлуенсъри наличие – могат да бъдат част и да се ангажират с тези общности.

И не е нужно доста, с цел да станеш CPAP Baddie, съгласно акаунта в Instagram. Вие сте сертифициран CPAP Baddie, в случай че употребявате устройството, спите до някой, който го прави, или просто подкрепяте общността на сънната апнея. Компанията работи със своите чиновници, с цел да направи видеоклипове като танц към „ No Air “ на Jordin Spark, носейки CPAP машини.

„ Идеята не беше да ангажираме доста авторитетни хора и да разтеглим посланието, а в действителност да се ангажираме с тези същински хора (които употребяват машините) “, сподели Пукнат.

Източник: cnn.com