В Индонезия и Малайзия красотата е голям бизнес по време на Eid al-Fitr
Медан, Индонезия – Във всеки един ден Exanti, консултант по красотата на индонезийската козметична марка Wardah, носи това, което тя нарича „цяло лице“ грим, включително сенки за очи, очна линия, фон дьо тен, коректор, руж и червило.
Но с бързото наближаване на края на месеца на гладуване Рамадан, Exanti се готви да си направи преобразяване.
За новата си визия Exanti се запасява с козметични продукти, включително обикновена очна линия и нюд гланц за устни вместо ярките матови нюанси, които обикновено носи.
„В Индонезия празникът Eid al-Fitr е време за семейни събирания и ние винаги правим групова семейна снимка заедно, за да отбележим повода“, каза Exanti пред Al Jazeera.
„Гримът ми ще бъде напълно различен, когато се прибера вкъщи за празниците. Искам да изглеждам по-естествено и по-лъскаво. Искам лицето ми да изглежда свежо и чисто.“
Exanti, която забеляза ръст на клиентите през последните седмици, съвпадащ с фирмите, които изплащат своите бонуси в края на годината, не е сама в желанието си да освежи външния си вид преди празниците.
За индонезийските потребители подготовката за Байрам е пиковият сезон за пазаруване.
По време на Рамадан миналата година продажбите на продукти за грижа за кожата и грим са нараснали с 20 процента в сравнение с периода преди празника, според индонезийската фирма за пазарни проучвания Compas.
Общата стойност на продажбите на бързооборотни потребителски стоки, които включват козметика, както и пакетирани храни и тоалетни принадлежности, достигна 57,6 трилиона рупии ($3,6 милиона) през 2023 г., което е с 1,03 процента повече от предходната година.
Бумът на продажбите не се ограничава само до Индонезия.
Продажбите на дребно в Югоизточна Азия са нараснали с 47 процента през първите две седмици на Рамадан миналата година, според доклад на рекламната компания Criteo, като Малайзия преживява най-високото индивидуално увеличение от 40 процента, следвана от Сингапур с 30 процента.
Продажбите на облекло и аксесоари са нараснали с 30 процента, следвани от продажбите на храни и напитки с 23 процента и продукти за здраве и красота с 16 процента, според Criteo.
Taranjeet Singh, управляващ директор на Criteo за предприятията за APAC, каза, че скокът в продажбите на козметични продукти по време на периода на Рамадан е възможност за търговците на дребно да диверсифицират своето портфолио от продажби и да изпробват различни стратегии за продажба.
„Като се има предвид разнообразният икономически пейзаж в Югоизточна Азия и повишеното търсене по време на Рамадан, е необходимо търговците да преработят стратегиите си, за да достигнат ефективно до аудиторията си“, каза Сингх след публикуването на доклада за 2023 г.
Много индонезийски компании се насочиха към онлайн продажбите за тази цел, надявайки се да увеличат приходите от физическия си бизнес.
Body Shop Indonesia и Wardah са сред козметичните марки със силно онлайн присъствие, като продават стоките си чрез платформи като сайта за електронна търговия Shopee и приложението за видео TikTok.
И двете марки имат промоции, насочени специално към купувачите по време на празничния период – включващи заглавия като „Разпродажби за Рамадан“ и „Оферти за байрам“ – и предаване на живо през целия ден преди празниците.
Тази година Wardah, най-голямата марка за грижа за кожата и козметика в Индонезия, провежда кампания за Рамадан, наречена „Продължете с добрите си стъпки“.
„За Wardah месец Рамадан е специално време, когато ни се напомня да задълбочим ценностите на доброто и заедността. Освен това, Рамадан е време, очаквано от мюсюлманите като момент за увеличаване на чувствата на благодарност и поклонение, за да се доближат до Аллах“, каза Новия Сукмавати, ръководител на групата за красота на марката, в изявление миналия месец.
Wardah също така си партнира с посланици на марката, за да изнесе разговори онлайн, които са свързани с кампанията за продажби за Рамадан.
„Wardah последователно провежда кампании за Рамадан, които имат за цел да помогнат на жените, особено в Индонезия, последователно да извършват различни инициативи и добри дела, които имат въздействие или полза за хората около тях“, каза Сукмавати.
В Медан Ела, продавач в клон на Body Shop Indonesia, каза, че вярва, че е важно да „изглеждате добре“ за празничните тържества.
За разлика от смекчения подход на Exanti обаче, празничната визия на Ела включва още по-пищен грим от обикновено.
Ела каза, че много клиенти на Body Shop Indonesia се чувстват по същия начин.
„Те започват да се подготвят в седмиците преди празника, като купуват грижа за кожата, за да подготвят кожата си, така че гримът им да изглежда възможно най-добре“, каза Ела пред Al Jazeera.
„Колкото повече наближава празникът, те започват да купуват грим.“
Ела каза, че продукти като ярко оцветено червило и руж са особено популярни по време на фестивалния период.
„По време на ваканционния период хората често посещават партита или семейни събирания от сутрин до вечер, така че имат нужда от грим, за да имат издръжливост“, каза тя.
„Виждаме скок в продажбите на продукти, които правят това, като фон дьо тен, пудра за лице, гел за вежди и матови червила, както и фиксиращ спрей.“
