В навечерието на Оскарите, производителят на хитовото лекарство за отслабване настоява срещу „суетната“ употреба в нова рекламна кампания

„Когато се огледам в тази стая, не мога да не се чудя“, пошегува се водещият на наградите „Оскар“ Джими Кимел на миналогодишната церемония. „Ozempic подходящ ли е за мен?“

Използването от знаменитости на лекарство за диабет тип 2 за отслабване предизвика както обратна реакция, така и очарование по време на миналогодишните Оскари. С наближаването на тазгодишната церемония в неделя вечер, производителят на конкурентен набор от лекарства в класа на Ozempic има послание към хората, които се опитват да използват лекарствата, за да отслабнат бързо по козметични причини: Те не са за вас.

„Някои хора са използвали лекарства, които никога не са били предназначени за тях“, започва една реклама от производителя на лекарства Eli Lilly, наречена „Голямата нощ“, която ще дебютира по телевизията този уикенд. „За по-малката рокля или смокинг, за голяма вечер, за суета.“

Разстила се червен килим; папарашки светкавици.

„Но това не е важното“, продължава гласът зад кадър, докато образите преминават от бляскаво събитие към жена, облечена в обикновени дрехи, возеща се в обществения транспорт. „Хората, чието здраве е засегнато от затлъстяването, са причината да работим върху тези лекарства. Има значение кой ще ги получи.

Рекламата не споменава изрично лекарствата на Lilly – Zepbound за затлъстяване и Mounjaro за диабет – и следователно не включва литанията от информация за безопасност, с която телевизионните зрители в САЩ са свикнали в края на фармацевтичните реклами.

Но носи послание, което Лили се опитва да предаде от началото на тази година.

„Имаме гледна точка за това как се използват тези лекарства“, каза изпълнителният директор Дейвид Рикс пред CNN. „Тези лекарства са измислени за хора със сериозно здравословно състояние; те не са измислени само за да накарат някой известен да изглежда малко по-добре.

„Това е болест“

Zepbound и Mounjaro са част от клас лекарства, широко наричани GLP-1 рецепторни агонисти, който включва също Ozempic на Novo Nordisk и неговото сестринско лекарство Wegovy. И двата набора лекарства имитират хормон, известен като GLP-1, който намалява апетита, кара хората да се чувстват сити по-дълго и засяга секрецията на инсулин. Лекарствата на Лили имитират втори хормон, GIP, който също участва в тези процеси.

Ozempic и Mounjaro са одобрени от Американската администрация по храните и лекарствата за диабет, а Wegovy и Zepbound са одобрени за хронично управление на теглото; в клинични изпитвания е доказано, че помагат на хората да загубят средно 15% до 20% или повече от телесното си тегло и насоките за употребата им се въртят около индекса на телесна маса на пациентите.

Те са показани за хора с ИТМ 30 или повече, за които се смята, че страдат от затлъстяване или които имат ИТМ 27 – считан за наднормено тегло – или по-висок и поне едно „свързано с теглото“ здравословно състояние, като високо кръвно налягане или холестерол.

„Това е болест“, каза Рикс. „Това е метаболитно разстройство, което за повечето хора няма да изчезне без сериозно медицинско лечение. … Така че не мисля, че ще постигнем голям напредък по тази тема, която засяга повече от 100 милиона американци, освен ако не я третираме като здравословно състояние, точно както правим хипертония, аритмия или нещо друго.

Рикс подробно описа три причини, поради които неговата компания се опитва да разграничи кой трябва да получи достъп до тези лекарства: застрахователно покритие, недостиг и хората, при които са изследвани.

„Изследвахме го само в популация, която имаше наднормено тегло или затлъстяване, и го фокусирахме върху хора с хронични усложнения от затлъстяването“, каза той. „Не можем да говорим за ползите и рисковете извън населението, така че смятаме, че е отговорно само да насочим светлината тук, където лекарството е най-необходимо.“

Би ли Лили някога проучила лекарството за козметична загуба на тегло?

„В момента не е в нашата пътна карта“, каза Рикс. „Това всъщност не е нашата мисия. Мисля, че хората идват да работят в моята компания и искат да решават тежки здравословни проблеми, а не просто да правят пари в здравеопазването.“

Проблем с намирането, плащането на лекарства

Рикс също така посочи, че лекарствата вече са в недостиг и отбеляза, че Световната здравна организация съобщи миналата седмица, че повече от 1 милиард души по света страдат от затлъстяване.

„Далеч сме от възможността да снабдим милиард хора с тези лекарства със затлъстяване, да не говорим за хората, които биха искали да отслабнат козметично“, каза Рикс. „Така че трябва да дадем приоритет и това е целта на тази реклама, да дадем приоритет на тези, които имат най-голяма нужда от нея.“

Lilly не каза колко хора може да използват нейните лекарства неподходящо, но недостигът на двата набора от тях кара хората с диабет тип 2 да се борят да намерят своите лекарства. Novo Nordisk трябваше да ограничи по-ниските начални дози Wegovy, за да може да продължи да снабдява пациенти, които вече са на по-високи поддържащи дози от лекарството.

И двете компании се надпреварват да увеличат производството, изграждайки и придобивайки производствени предприятия, но главният изпълнителен директор на Novo Nordisk каза пред CNN миналата година, че може да отнеме години, за да навакса търсенето.

А застрахователното покритие е лошо, особено за лекарствата за отслабване. Те струват между 960 и 1350 долара на месец преди застраховка или отстъпки и „половината от хората в Америка, които имат затлъстяване“, нямат застрахователно покритие за тях, каза Рикс – включително тези, покрити от Medicare, която забранява покритието на лекарства за отслабване .

„Това е грешно за нас“, каза той пред CNN. „Бихме призували всички вземащи решения в света на здравните плащания, започвайки с федералното правителство, което не възстановява тези в Medicare, наистина да преразгледат тази позиция – че затлъстяването е сериозно състояние, което води до други сериозни състояния, и вероятно не може да бъде решен за много хора без лекарства.

Притиснат дали Lilly трябва да намали цената на лекарствата, за да увеличи достъпността, Рикс посочи програмите за отстъпки, които компанията е въвела, за да предостави лекарствата на половината отстъпка.

Но, каза той, „това не е същото като застраховка. И отново, ние не смятаме, че здравен продукт, който сме направили за сериозно здравословно състояние, не трябва да бъде незастрахован. Не приемаме това при никакви други условия.

Източник: cnn.com

Последвайте ни в