В първия, Special K представя бременна жена върху кутия със зърнени култури
Преди години Special K се предлага на дамите, като им дава обещание, че могат да отслабнат, като заменят две хранения дневно с купички зърнени храни. Тези дни се пробва друг метод.
Марката зърнени храни си партнира с Моли Баз, създател на готварска книга, която неотдавна беше звезда в нашумяла реклама за бисквитки за кърмене, за лимитирано издание на кутия със зърнени храни. Според това е първата кутия със зърнени храни, изобразяваща бременна жена към марката.
Кутията, която демонстрира Баз с разкрит бременен стомах, може да бъде закупена от уеб страницата на Kellogg. Това е част от маркетинговата акция на марката „ Специално с причина “, която включва „ вдъхновяващи персони “.
Партньорството с известни фигури може да бъде метод за марка да се опита да подтиква интереса към остаряла категория. WK Kellogg, която има Special K, Corn Flakes, Kashi и други зърнени производители, заяви, че чистите продажби са паднали с 1,9% на годишна база през тримесечието, приключващо на 30 март.
Баз провокира диалог към изобразяването на бременни тела с помощта на скорошна рекламна акция за Swehl, компания, която продава аксесоари за кърмещи родители и предлага рецепта за бисквити, създадена с писателя.
Рекламата включва бременна Баз с бикини, която държи бисквитките върху гърдите си, до думите „ Просто прибавете мляко “. Съобщава се, че е изтеглен от ротация на цифрови билбордове на Таймс Скуеър в Ню Йорк.
„ Изключително отчаян и в същото време въобще не сюрпризиран, че нашата нахална дребна акция за овластяване на кърменето беше счетена за „ несъответствуваща “ от @clearchanneloutdoor и нашият билборд беше отстранен единствено след 3 дни “, написа Баз в обява в Instagram от 10 май. (Оттогава, сподели тя в идващите изявления, други са сложили рекламата на други билбордове).
В обява в Instagram за съдействието Special K, Баз написа, че „ последният месец беше безусловно размазан, само че без подозрение е една от най-големите наслади в кариерата ми досега да бъда първата бременна жена на КУТИЯ ЗЪРНЕНИ!!! ”
Баз добави, че акцията е снимана, до момента в който е била бременна в 39-та седмица.
