В средносрочните рекламни войни републиканците харчат повече, за да получат по-малко

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте <стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv5l2r3s000x2epc3vkmdilm@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Републиканците харчат стотици милиони долари за реклама в надпреварите за Сената на бойното поле, до момента в който се борят да защитят все по-конкурентните места на Републиканската партия в последния сектор от междинните избори.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72ayjw00003b6rgofgujle@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Но що се отнася до това до каква степен могат да разтеглят един $, те на процедура заплащат премиум цени в Whole Foods, до момента в който демократите пазарят покупко-продажби в Costco.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72ayjx00013b6rm1q0vymd@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > В девет от най-конкурентните надпревари за Сената предишния месец републиканците кумулативно изпревариха демократите за лъчение на телевизионни реклами с близо 100% повече, 233 милиона до 121 милиона $, съгласно данни на AdImpact, само че означиха единствено към 40% повече точки за рейтинг.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72ayjx00023b6rkvi79aig@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Несъответствието се свежда до разлика в тактиката. Републиканците разчитат в огромна степен на външни групи, като супер PAC, които заплащат високи ставки за реклами и вършат огромни покупки в края на акцията, когато инвентарът е раздължен.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72ayjx00033b6rnpjb9a3t@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > За разлика от това, демократите се възползват от понижените цени за претенденти и по-ранни, по-евтини резервации.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72ayjx00043b6r0gebv8x1@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > На този стадий от играта републиканците харчат повече, с цел да получат по-малко, което значи, че „ шокът и страхопочитанието “ от голямото им преимущество в долари не се трансформира безусловно в фактически влияние върху земята, съгласно ветерана републикански пълководец Джон Томас.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72ayjx00053b6rottndazg@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > По-добър индикатор, сподели той, е да се вземат поради брутните рейтинг точки или GRPs, единица, която рекламодателите употребяват за премерване на обсега и честотата на рекламна акция, без значение от това какъв брой е платено за нея.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72b12c00083b6red148d1v@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > В тези девет надпревари – където външни групи съставляват към 9 на 10 републикански рекламни $, спрямо към половината за демократите – демократите заплащат 201 $ за GRP, до момента в който републиканците заплащат към 274 $.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72rray000c3b6rcpbxcjcy@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > В някои надпревари през септември демократите в действителност изпревариха републиканците по GRP, преодолявайки изцяло своето преимущество на разноските.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72rrk9000d3b6ra55jhyhj@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > В Северна Каролина, да вземем за пример, републиканците изпревариха демократите с към 17 до 14 милиона $ за телевизионни реклами през септември, защото някогашният губернатор Рой Купър съставлява огромна опасност за някогашния ръководител на RNC Майкъл Уотли и възможностите на Републиканската партия да заеме мястото на сенатор Том Тилис. Но демократите получиха повече от 71 000 GRP от разноските си, до момента в който републиканците получиха към 58 000. И при започване на октомври – осъзнавайки скъпия и сложен път пред Уотли – републиканците в действителност започнаха да понижават оставащите резервации за реклами с към 15 милиона $.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72rrk9000e3b6r2foesoxj@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Демократите също бяха изпреварени предишния месец от републиканците в Мейн с към 32%, друга водеща конкуренция на бойното поле, в която някогашният щатски сенатор Трой Джаксън се стреми да смъкна от поста деец, настоящ сенатор от Републиканската партия Сюзън Колинс, която получи огромна поддръжка от националните републиканци. Но тук, още веднъж, макар че са изразходвани, демократите са получили 6% повече GRP за парите си.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72rrk9000f3b6rul2gwjj9@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Дори в Тексас – където демократите бяха взривени от парите на републиканците за реклама през септември, изхарчени повече от 4 пъти – разликата в GRP беше съразмерно доста по-малка. Републиканците имат единствено 2,6 пъти повече GRP.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72rrk9000g3b6r24tasw1b@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > GOP super PAC трябваше да похарчи повече от 22 милиона $, с цел да излъчи най-хубавата си реклама, рекламирайки върха на основния прокурор на Тексас Кен Пакстън като прокурор, към 15 500 пъти през септември. Кампанията на номинирания за Сената демократ Джеймс Таларико похарчи малко под 4 милиона $, с цел да излъчи най-излъчваната си реклама, определяйки Пакстън като „ най-корумпирания политик в Тексас “ към 8000 пъти. Това възлиза на по-малко от една пета от разноските за към половината ефирно време.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72rrk9000i3b6r9xhpy57m@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Лорън Френч, шеф по връзките на PAC с болшинство в Сената, водещ супер PAC на Демократическата партия, също акцентира, че закупуването на телевизия в края на цикъла става извънредно скъпо. „ Същността на акцията е, че не всяко рекламно пространство коства еднообразно “, сподели тя.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72rrk9000j3b6r5lj0eg1t@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > " Ако купувате нещо през февруари, то ще бъде доста по-евтино и ще получите доста повече облага за парите си, в сравнение с, да речем, в случай че го купите през септември. Ето за какво виждате тази голяма разлика сред това, което заплащат републиканците и това, което заплащат демократите приблизително в някои от тези надпревари ", сподели Френч.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72s1n6000l3b6rhjtbchun@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > В седем от първите девет надпревари за Сената по общи разноски за телевизионна и радио реклама през септември демократите са платили по-малко на GRP от републиканците.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72s1te000m3b6ru31jawbw@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Двете изключения бяха Ню Хемпшир и Аляска. Уверени в своите претенденти, републиканците съумяха да обезпечат сравними или по-добри ставки на основните пазари на двата щата. В Ню Хемпшир това беше подсилено от републиканците, които отделиха релативно повече за по-евтините вторични пазари.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72s1te000n3b6rz5zuic2n@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > " Най-общо казано, републиканците употребяват парите си много неефективно и публичното изследване демонстрира, че хората не виждат рекламите им толкоз, колкото биха очаквали. Така че, единствено по тази формулировка, част от парите им се подпалват. Ние сме изразходвани в доста от тези щати, което значи, че би трябвало да вземем повече стратегически решения ", сподели Френч.

Пътят към междинните изпити през 2026 година стартира в този момент

Всяка седмица Арън Блейк пресича политическия звук с изострен разбор на расите, претендентите и трендовете, които биха могли да решат контрола над Конгреса. Регистрирайте се за 20/26 Vision, седмичен бюлетин, фокусиран върху междинните изпити за тази година. <стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate " data-uri= " cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/cmv72s1te000o3b6rbnqfwp85@published " data-editable= " текст " data-component-name= " параграф " data-article-gutter= " true " > Томас сподели, че по-специално Тексас е емблематичен за този резултат, като GOP външни групи подхващат незабавни избавителни старания за Paxton и наливат пари в щата. Той означи, че съдружниците на Пакстън са се захванали да купуват рекламно време в национални излъчвания на NFL, тъй като локалните пазари са станали толкоз пренаселени. Ето за какво хората в цялата страна виждат реклами на Сената на Тексас в игри, които не включват Dallas Cowboys или Houston Texans.

<стр class= " paragraph-elevate inline-placeholder vossi-paragraph_elevate "