Въпреки натиска за изгодни ястия, McDonald’s вижда забавяне на растежа на продажбите

Въпреки тежкия напън за ястията McValue, с цел да притеглят клиенти, съобразени с разноските, които се усещат притиснати от финансовата рецесия, колосът за бързо хранене McDonald’s не извърши упованията си за растеж на продажбите за пазара в Съединени американски щати.

В средата на април McDonald’s разшири своята платформа McValue в Съединени американски щати, добавяйки детайли от ежедневното меню на цена под 3 щатски $, като McDouble за 2,50 Щатски долар и McMuffin с салами за 1,50 Щатски долар. Освен това има договорка за закуска от 4 щатски $.

През януари McDonald’s Канада стартира да предлага своята храна McValue Meal на канадски клиенти за 5 $ и малко кафе за 1 $ в опит да притегли съзнателни консуматори.

Сравнимите продажби на пазара в Съединени американски щати за McDonald’s са нарастнали с 0,8%, под прогнозите на анализаторите от 1,06 на цент повишаване. Темпът на напредък в Съединени американски щати беше 2,5 % преди година.

В международен мащаб сравнимите продажби се покачиха с 1,3 %, в съпоставяне със скок от 3,8 % преди година.

Главният изпълнителен шеф Крис Кемпчински сподели, че слабото разпространение на покупко-продажби с висока стойност и отдръпването на цифровите покупко-продажби, в това число промоцията купи едно прибавяне, са довели до спад в визитите от клиенти, което регистрира към две трети от дефицита на трафик през тримесечието.

„ Нямаме проблем със тактиката, просто не се справихме на равнището, от което се нуждаехме през второто тримесечие “, сподели Кемпчински по време на позвъняването за облагите.

Стойните ястия трябваше да „ подмладят “ главната база на McDonald’s от клиенти с ниски приходи, сподели анализаторът на дребно Брус Уиндър.

„ Те не престават да виждат уязвимост в тази демографска група, единствено въз основа на нарасналите цени на горивата, които сме виждали заради спора в Близкия изток и различен прогресивен инфлационен напън, изключително на пазара в Съединени американски щати “, сподели Уиндър.

Стойностните ястия са навалили McDonald's против някои от най-лошите въздействия на стопанската система, сподели икономистът от университета в Гуелф Майк декор Масоу.

Получавайте седмични вести за пари

„ Това щеше да е по-лошо при неналичието на стойност ястия “, сподели той.

„ Говеждото, което е съставният елемент на бургерите, които McDonald’s продава, е един от моторите на инфлацията на цените на храните “, добави той.

Канадската „ K-образна стопанска система “ също се отразява в ресторантьорския бранш, сподели неотдавнашен отчет на Restaurants Canada. Докато ресторантьорската промишленост като цяло беше ударена от канадците, които затягаха кесията си, заведенията за хранене за бързо хранене бяха наранени доста по-силно.

Докато заведенията за хранене с цялостно обслужване означиха действителен растеж на продажбите от 4,1%, заведенията за хранене за бързо обслужване означиха непретенциозен растеж на продажбите от 1,6% за разлика от тях.

Restaurant Brands International, компанията майка на Tim Hortons, Burger King, Popeyes и Firehouse Subs, регистрират спад от 27,4 % в облагите през 2025 година спрямо миналата година.

Това може да се дължи на метода, по който канадците се хранят на открито, когато обстановката стане сложна финансово, сподели декор Масоу.

„ Заведението за бързо хранене се конкурира с домашно приготвената храна “, сподели декор Масоу.

„ Ако вие можете да си купите банички на ликвидация, да ги приготвите на скара или барбекю и да го извършите вкъщи, евентуално ще спестите малко пари “, сподели той.

Вместо това храненето на открито се трансформира в „ рядко срещано наслаждение “ за мнозина. Вместо да вървят постоянно в заведения за хранене за бързо хранене, мнозина избират да бъдат по-разборчиви в това по какъв начин харчат парите си.

„ Това става малко повече наслаждение и малко по-малко всекидневно нещо, което вършим по пътя към бейзболна подготовка или танцов рецитал “, сподели той.

Спадът на продажбите в McDonald’s може да се дължи и на забавянето на времето за обслужване, заради увеличеното време меню, сподели икономистът от университета Конкордия Моше Ландър.

" Това меню се разшири толкоз бързо и толкоз доста, че забавя времето за обслужване. Когато хората отиват в McDonald's, те желаят да влизат и излизат бързо ", сподели той.

Феноменът " свиваща се инфлация ", при който марките понижават размера на порциите, с цел да спестят разноски, също може да способства фактор.

Въпреки че McDonald’s не е единствената верига за бързо хранене, упрекната в свиваща се инфлация от ядосани клиенти в обществените медии, Ландър сподели, че тези обвинявания са неприятни за бизнеса.

„ Целият смисъл на McDonald’s беше, че има евтини калории и то доста. Трябва да станете от масата, без да изпитвате потребност да хапнете “, сподели Ландър.

Кризата с разноските за живот продължава да притиска клиентите, канадците евентуално ще бъдат по-предпазливи при храненето на открито, сподели Уиндър.

Проучване на TransUnion, оповестено във вторник, откри, че въпреки канадските семейства да са оптимистично настроени за възстановяване на финансовото си положение, те не престават да употребяват „ отбранително държание при харчене “.

Повече от половината (51 процента) споделиха, че биха понижили дискреционните разноски, като хранене на открито, пътешестване или забавление. Повече от една четвърт (26 процента) споделиха, че биха анулирали своите абонаменти и участия.

" Ако сте консуматор и цените на бензина се повишават, това лишава пари непосредствено от разполагаемия ви приход. Тези пари би трябвало да бъдат открити някъде другаде. Най-лесният метод да ги намерите е посредством хранене в заведения за хранене (по-малко) ", сподели Уиндър.

– С файлове от Reuters