Във виртуалното домашно парти на Оливия Родриго – и защо музикалните мегазвезди прегръщат метавселената

Лоша идея, нали?

За щастие, това конкретно парти дори не изискваше да напускам къщата , камо ли да се облечете, да пийнете и да танцувате цяла нощ с непознати.

Вместо това, това е най-новият пример за музикална икона, която усеща присъствието си в - пуристите в онлайн пространството вярват, че един ден вижте как всички ни общуваме и ходим на събития като 3D аватари.

„Хей, момчета, това е Оливия!“

Домашното парти се провежда в Roblox. Това е предимно платформа, изключително популярна сред децата, където играчите могат да създават свои собствени светове и да излизат.

За много фенове това е като дигитален клуб за след училище.

Но с повече от 200 милиона потребители, тъй като това е възможност да ангажирате фен база, много по-голяма от това, което би могло да се побере във всяко едно от концертните зали, в които тя свири.

"Хей, момчета, това е Оливия", 20-те годишен казва при пристигането ми.

„Добре дошли на моето домашно парти в Roblox!“

Оттам съм поканен на купете артикули за моя шокиращо реалистичен аватар, вдъхновен от любимите музикални видеоклипове на Родриго, преди да се мотая в нейното звуково студио, за да слушам песни от последния й албум, Guts.

Като човек, който е израснал с по-малка сестра, която - за съжаление - имах достъп до машина за караоке, тя със сигурност улавя атмосферата на спалнята на тийнейджърка.

Проучвайки къщата, се натъквам не само на виртуална Оливия, но и на други играчи, всеки от които претърсва всяка стая за скрити Великденски яйца, препращащи към песни и други части от духа на времето на Родриго.

Прочетете повече:

Среща с хора, където те са

Според ръководителя на музиката на Roblox, Кариби Дагого-Джак, всичко е било „изрично одобрено“ от самия Родриго.

„Става дума за това да се опитваш да срещнеш хората там, където са“, той казва защо звезди като нея проявяват интерес.

„Има 70 милиона души в Roblox всеки ден, които прекарват много време тук, до три часа на ден.

“ Всеки мъдър талант би помислил как да достигне до феновете, които са там.“

За актрисата, превърнала се в поп звезда, това е център за феновете „да се събират, да излизат, да се забавляват и да бъдат себе си", чатяйки предимно с емоции и текстови акроними, които не разбирах.

Цялото нещо ме накара да се почувствам доста стар, за първи път оценявайки какво Трябва да се е почувствало така, че майка ми, когато й казах „хаха“, не означаваше „много любов“ (какъв текст за скръб беше това).

Но това наистина е голям бизнес. Екипът зад парти къщата, Sawhorse Productions, преди това е работил върху изживявания в Roblox за звезди като дигиталното пространство – заедно с път от жълти тухли – може да му помогне да привлече нова вълна от фенове.

Това помага, че емблематичните му тоалети създават отлични възможности за обличане на аватар.

Цифров срещу физически

Други, които са си проправили път в Roblox са и 77-годишният , който имаше коледна тема опит.

Подобно на сър Елтън, нейният лейбъл Warner Records каза, че "ще я изложи на ново поколение фенове".

Dagogo-Jack казва, че правят най-големите звезди в света "повече достъпен" за поколение, което все повече цени дигиталния свят толкова, колкото и физическия.

"За по-младата аудитория йерархията не съществува толкова много по отношение на цифровото пространство спрямо физическото", казва той.

„Ако отидат на концерт на Оливия, те не поставят това удоволствие на по-ниско ниво от това в дигиталната среда.“

Достъпността е голяма част от привлекателността както за артистите, така и за феновете и се отразява и на други места.

наскоро беше домакин на музикално изживяване на живо вътре, следвайки стъпките на и , което помогна на тази игра да привлече рекорден брой играчи.

И за да не забравяме, че един от най-горещите билети в Лондон са , където се виждат дигитализирани аватари, наподобяващи изпълнение на шведската поп група на физическа сцена.

Други следват примера на този фронт, .

Независимо дали става дума за увековечаване на застаряващи рокаджии в реалния свят или навлизане в метавселената, ясно е, че много артисти приемат тези технологии сериозно като начин за ангажиране на фенове - и създаване на нови.

Както услугите за стрийминг направиха музиката си достъпна с едно натискане на бутон, може би аватарите биха направили самите звезди също толкова достъпни.

Последвайте ни в