Възрастните се тълпят към пътеката с играчките дори повече от децата в предучилищна възраст
Възрастните купиха повече играчки за себе си, в сравнение с за която и да е друга възрастова група през последното тримесечие за първи път, надминавайки играчките даже за исторически преобладаващия пазар за деца в предучилищна възраст.
Потребителите на възраст 18 и повече години са похарчили 1,5 милиарда $ за покупки на играчки в интервала от януари до април, изпреварвайки демографската група от три до пет години като най-важната възрастова група за промишлеността на играчките, съгласно нов отчет от компанията за пазарни изследвания Circana.
Поглеждайки обратно към по-дълъг интервал, отчетът споделя, че цели 43% от възрастните са закупили играчка за себе си през миналата година, като главните аргументи са били персонално развлечение, социализация и колекциониране.
Търговски карти, Squishmallows (които са гняв във възрастовите групи), комплекти Lego и спортни играчки са измежду най-търсените играчки през интервала, се споделя в отчета.
Тъй като възрастните играят от ден на ден и повече с играчки, наклонността е добра за противопоставяне на спада в общите продажби на играчки. Circana сподели, че продажбите в долари на промишлеността за играчки са намалели с 1% до април, по отношение на същия интервал преди година, само че към момента са нагоре с 38% спрямо 2019 година
„ Попътните ветрове, като възходящия пазар на играчки за възрастни и покупателната дарба на семействата и бабите и дядовците с по-високи приходи, водят до позитивни трендове “, сподели в отчета Джули Ленет, вицепрезидент и консултант в производството на играчки в Circana. „ Въпреки това, насрещни ветрове като възходящ дълг на семействата, закъснение на растежа на Брутният вътрешен продукт и изменчиво потребителско доверие демонстрират евентуални провокации. “
Ключовата част от „ възрастването “ включва играчки
Въпреки че възрастните постоянно са купували играчки за себе си, подхранвани от колекционерския пазар за марки като Barbie и Hot Wheels, тази пазарна ниша, съгласно специалисти от промишлеността, е станала мейнстрийм през последните пет години.
Пандемията беше значим катализатор за това.
„ По време на пандемията, когато хората бяха затрупани с пари и имаха време да прекарат вкъщи, без значение дали със фамилиите си или сами, те желаеха да се свържат още веднъж с играчките, които са ги правили щастливи като деца “, сподели Джеймс Зан, основен редактор на индустриалната търговия обява The Toy Book, в изявление за CNN.
Но хората, които към този момент бяха колекционери на играчки до този миг, ускориха интереса си. „ Говорим за всичко, за кукли, екшън фигури и транспортни средства под налягане “, сподели той. „ Извън колекционерските предмети, настолните игри, строителните комплекти на Lego, картите за продан, които още веднъж са извънредно известни, също провокират интерес измежду възрастните. “
Някои производители на играчки, сподели той, в този момент вкарват нови артикули напряко за възрастното население.
„ От януари до април, в категорията фигурки за деяние, първите два нови продукта, които излязоха, бяха продукти, които децата няма да купят “, сподели Зан. „ Артикул номер 1 е сбирката от фигурки X-Men 97 Marvel Legends от Hasbro, въодушевена от анимационен сериал, ориентиран към стара публика. “
Вторият най-разпространен нов продукт за интервала е шлем за ролева игра Star Wars The Black Series Clone Caption Rex от Hasbro. „ Това е колекционерска стойност от 130 $, която всъщност наподобява като кино атрибут “, сподели той.
Междувременно старомодните комплекти за моделиране, които в миналото бяха известни измежду по-възрастните купувачи, бяха сменени от комплекти Lego.
„ Тази доста лечебна концепция да седнете, с цел да създадете нещо свое лично като възрастен, има нов формат от обичаен комплект модели до строителен комплект “, сподели Зан. „ Lego получава доста от този пазар на 18 и повече години. “
