Възстановяване на Боливуд, в стил Шах Рук Хан
Судхир Котари, 36, финансов анализатор и консултант, основан в южния индийски град Ченай, поръча специфична торта от пет кг (11 паунда) с шоколад и трюфели, гирлянди и резервирани dhol (барабани) играчи. Тениските, значките и лентите за китки, които той беше поръчал, дойдоха в точния момент и театърът Rohini Silver Screens му разреши да издигне 7,4-метрова (25-футова) отрезка на боливудската звезда Шах Рук Хан за специфичния 9 сутринта „ Първи ден, първи Шоу ” на Dunki, новият филм на Хан, който излиза по света в четвъртък.
Твърдият „ SKRian “, както назовават себе си почитателите на Khan, Kothari сподели пред Al Jazeera, че през 2013 година, три до четири дни откакто „ SRK сър стартира да ме следи, трансфорах персоналния си акаунт в Twitter във почитател клуб. “ Днес неговият управител, SRKChennaiFC, има 167 600 почитатели.
Котари, който избира наименованието „ Единственият почитател SRK следва “ пред личното си име и е написал книга със същото заглавие, беше ангажиран до късно вечерта в сряда, като наблюдаваше подредбите в театъра, запазен за почитатели на SRK след изпращане писмо за поддръжка от индустриалния екип на SRK. След като слагат гирлянди и полеят с мляко изрезката на Хан, те ще възпламенят фойерверки и ще танцуват.
Вътре в 550-местния спектакъл те също ще танцуват, ще режат тортата и ще разгласяват видеоклипове на дръжките си с възторжени епитети и хаштагове като #DunkiReview, предопределени да погъделичкат интереса на бъдещите купувачи на билети.
По всяка възможност Хан, който има 43,9 милиона почитатели в X и следва 74 души, от които петима са сметки на почитатели, ще уважи празничните видеоклипове със сладка признателност и #Dunki.
Яш Паряни, админът на SRK Universe, най-големият почитател клуб на Кан, който има 3,2 милиона почитатели във Фейсбук, написа в Туитър, че за 21 декември почитателите провеждат „ 1000+ първи ден, първи концерти в 65 страни “.
Ришил Джогани, който сподели, че е част от „ дребна група админи на почитател клубове на Хан, които вземат някои огромни решения “, сподели пред Al Jazeera, че „ тези цифри не са 100 % точни “, само че почитателите и почитател клубовете ги разгласяват тъй като „ еуфорията е доста заразна. Има FOMO [страх от пропускане] и това стимулира хората да резервират билети. “
Всички почитатели, с които Al Jazeera беседва, споделиха, че „ не получават нито стотинка “ или каквито и да било безвъзмездни билети и вършат всичко това от любовта си към Хан, надявайки се на един краен резултат: „ За филмите на SRK чудеса и той да бъде благополучен ”.
Dunki, за разлика от двата многозвездни, изпълнени с екшън шлагера на Khan, издадени по-рано тази година, се носи най-вече на раменете на Khan и ще тества боксофис въздействието му. За да се приготви за това, той прекара месеци в рекламирането му по метод, който прилича стила на предизборната акция на ръководещата дясна партия Бхаратия Джаната в Индия, същата партия, с която той имаше няколко конфликти в предишното. Но не е ясно дали всички тези старания този път ще се отплатят.
Надежда за хеттрик
Тази година беше доста щастлива за 58-годишния Хан, който се завърна на театралните екрани след четиригодишна пауза, поредност от провали и голяма персонална крах.
Неговите два кино лентата — Pathaan, който беше пуснат през януари тази година, и Jawan [Войник] през септември — бяха блокбастър шлагери и стигнаха до топ 10 на най-касовите индийски филми в историята. С Dunki, споделиха хора от промишлеността, Хан се надява да означи хеттрик.
Годината на последния боксофис шлагер на Хан, 2015 година, беше и годината, в която той извика възходящата религиозна непоносимост в страната, разрошвайки перата на ръководещата дясна Bharatiya Janata Party (BJP). Последва съгласувана реакция, филмите му бяха тролирани и заплашвани с апели за протест и изглеждаше, че той е изгубил боксофис модото си след три неуспеха и два със междинен бизнес.
През 2021 година, по време на пандемията, неговият тогава 24-годишен наследник Арян Хан беше задържан, дружно със седем други, при хипотетичен арест на опиати на борда на круизен транспортен съд край крайбрежията на Мумбай. Младият Хан беше упрекнат в владеене, консумация и продажба на противозаконни субстанции и трябваше да прекара към три седмици в пандиза. Седем месеца по-късно всички обвинявания бяха свалени.
Хан постоянно е бил прям и не се плаши елементарно. Съобщава се, че един път той споделил на необут на мафията в Мумбай, който го притискал да взе участие във филм: „ Застреляй ме, в случай че искаш, само че аз няма да работя за теб. Аз съм патаан “, отнасяйки се до гордия враждебен клан, чийто потомък е.
Неговите обществени изяви постоянно блестяха с присъщото му показване. Начетен и остроумен, той даваше откровени изявленията и се появяваше постоянно в риалити и комедийни телевизионни излъчвания, изключително до момента в който популяризираше филмите си.
Но откакто синът му беше задържан и се допуска, че са направени опити за изнудване на пари от Хан, той млъкна и се отдръпна от общественото пространство. Той не направи изказване по отношение на ареста на сина си и обвиняванията против него и спря да се среща с пресата или да се появява в телевизионни излъчвания.
Единствената връзка, която той продължи да поддържа, беше с почитателите си, онлайн и офлайн, и през днешния ден това е една от най-големите и дейни почитател общности на боливудска звезда.
Когато Pathaan беше пуснат през януари, почитателите на Khan по целия свят купиха 50 000 билета за първия ден, първото шоу, сподели Paryani. За Jawan те усъвършенстваха личния си връх и купиха 85 000 билета.
С обща брутна облага от 21 милиарда рупии (253 милиона долара) в боксофиса, Хан в този момент се счита за съживяването на Боливуд, който се бореше за шлагер през последните няколко години.
„ Има добре премислена тактика зад това, което видяхме – Шахрукх Хан като феномен през 2023 година “, сподели Гириш Джохар, продуцент и специалист по кино бизнес, пред Al Jazeera. „ Филмите бяха позиционирани, пуснати на пазара и пуснати по подобен метод, че почитателите му, броят на боксофисите и неговата полуда се усилват всеки ден, с всеки филм “, сподели той.
Pathaan, многозвезден филм с огромни боливудски звезди като Дипика Падуконе, Джон Ейбрахам и Салман Хан, беше пуснат през уикенда на Деня на републиката в Индия на три езика на огромен брой екрани в страната и чужбина.
Jawan, от Атли, водещ тамилски режисьор, имаше някои огромни южноиндийски звезди, които имат големи почитатели в Индия и в чужбина.
„ Филмите на хинди са имали часовник [250 милиона до 300 милиона рупии; $3m-3.6m] на юг. Jawan беше първият боливудски филм, който направи [700 милиона до 800 милиона рупии; $8,4-9,6 млн.] бизнес на юг “, сподели Джохар.
Феновете на Khan са оптимистични за Dunki, чието заглавие се отнася до „ магарешкия път “, употребен за контрабанда на хора от субконтинента към Европа. „ Съдържанието на кино лентата ще приказва единствено за себе си “, споделят те и се концентрират върху това филмът, изработен с по-малко от една трета от бюджета на Jawan, да го победи в боксофиса.
Вътрешните хора в промишлеността са скептични, че това ще се случи, тъй като за разлика от двата екшън кино лентата на Хан тази година, Dunki е прочувствена драма за незаконната миграция от Пенджаб към Обединеното кралство, а в днешно време в Индия екшънът е повече от страстта.
2023: Преоткриването на Шах Рук Хан
През 2016 година Хан, постоянно именуван „ Кралят на Боливуд “, се класира преди всичко със стойност на марката от 131,2 милиона $ в отчета за оценка на звезди на Duff & Phelps. До 2022 година той падна до позиция номер 10 със стойност от $55,7 милиона през 2022 година
„ 2023 година може да се дефинира като годината на преоткриването на Шах Рук Хан “, сподели PR ветеранът и гуру на имиджа Дилип Чериан, обяснявайки по какъв начин Хан пое управлението на своето „ преоткриване “, като направи три неща.
От една страна, Хан, прочут с ролята си в сантиментални основни функции, се концентрира върху привеждането на филмите си в сходство с настроението на нацията, като избра да изиграе герои, които са свързани напълно с „ подвиг, мачизъм и шовинизъм “.
„ Вземете който и да е от огромните филми за шатри през последната една година – всички филми представяха мъже с оръжия на плакати “, сподели Рохини Рамнатан, радио жокей, който управлява празненствата за рождения ден на Кан на 2 ноември с почитатели.
Второто нещо, което Хан направи, беше да резервира контрола върху своята марка, имидж и роман за него, като „ изцяло изостави главните медии “, сподели Чериан. Това подсигурява, че няма да му се постанова да дава отговор на никакви въпроси или да губи самообладание с публицисти, както се е случвало в предишното, и че всичко е било еднопосочно изпращане на известия.
И трето „ е съраунд звукът, който се основава от неговите визити на религиозни светилища, на мачове от неотдавна приключилата Световна купа по крикет, появяване на премиерата на кино лентата на щерка му — това ви дава [Khan] наличие, с което да играете медиите “, защото видеоклиповете на тези излети станаха вирусни и бяха отразени от главните медии.
За да разпространява Dunki, Хан, който е дипломат на марката на болница Burjeel в ОАЕ, неотдавна обиколи Дубай, само че не е провел събитие в Индия.
Той постоянно разгласява рекламни материали в обществените медии, в това число в X, където постоянно поддържа връзка с почитателите си посредством сесии „ Попитайте ме каквото и да е “. Избягва най-много сериозни въпроси, сортира угодни или занимателни туитове, на които дава отговор с смешки, похвали и виртуални обятия. Понякога той ще извика обидните с насмешливи отговори. Много от тези закачки приключват като истории в новинарски уеб сайтове.
„ Отговарянето на хората един на един изисква храброст и доста мислене... Тази благосъстоятелност е магическа. И той прави това постоянно. Това стартира да трансформира атмосферата, ” сподели Neeraj Joshi, началник на маркетинга в Zee Studios, която продуцира, популяризира и продава филми и телевизионни излъчвания. „ Това е стратегическо и е част от по-голяма игра, само че е и действително значително “, добави той.
Зад това ехтене камерно бръщолевене, локалното и онлайн промотиране на неговите филми, което наподобява е поверено на почитателите, стои проницателно бизнес обмисляне, подкрепено от данни, прозрение в държанието на потребителите, солидно кино разпространяване и проект за изложения от екип, който включва брачната половинка му Гаури Хан. Тя и Хан са шефове на продуцентската къща Red Chillies Entertainment.
Базираната в Делхи Narrative Research Lab, която употребява AI за проучване на въздействието на диалозите в обществените медии, проучва 310 туита на Хан от 16 септември до 12 ноември по искане на Al Jazeera и откри, че туитът с максимален брой лайкове е един, в който Хан разгласява фотография на господ Ганеша с поздравления по случай индуски фестивал.
Миналата седмица Хан посети две хиндуистки светилища и видеоклипове и на двете станаха вирусни в обществените медии.
Туитът, който имаше втората най-голяма ангажираност, беше, когато Кан благодари на почитателите си, че са се събрали пред дома му, с цел да му честитят рождения ден.
„ В доста връзки “, сподели Съндип Нарвани, съосновател на Narrative Research Lab, „ ребрандирането и филмовите акции на Shah Rukh Khan са сходни на предизборна акция... Те са научили, че би трябвало да отвърнат на удара. ”
Хан е възнамерявал своето блокбъстър завръщане с интензивността, предпазливостта и пресметливостта, които нормално се виждат при политическите завръщания. И има няколко необикновени прилики сред това, което той прави, и метода, по който BJP организира предизборните си акции, от разчитането на лоялни хора на място, управлението на описа посредством заобикаляне на главните медии до построяването на фетиш, фокусиран върху личността.
„ Издоете “ неговия фендом
През последните няколко месеца се следи скок в броя на клиповете на Хан в обществените медии, изключително в Instagram. Заедно те основават доста характерен облик на Кан като занимателен, образован и непретенциозен човек, само че с хвалба на рок звезда.
Има клипове, в които той демонстрира почитание към дамите, като грижлив татко и брачен партньор, радва публиката със самоироничен комизъм, споделя житейски уроци със студенти и се усмихва, до момента в който почитателите го обсипват с похвали и обич.
Това, което явно липсва в тази подбрана изложба от видеоклипове, са политическите изказвания на Хан, пристъпите на яд към безразсъдни почитатели, търсещи селфита, борби с сътрудници и хипотетични афери.
„ Това е доста тенденциозен опит да се извади наличие, което го кара да наподобява доста паметен “, сподели Нарвани.
Миналия месец, с цел да отпразнува рождения ден на Кан, екипът му резервира зала в Бандра, дом на доста топ боливудски звезди в Мумбай, и предложения към 300-400 членове на другите му почитател клубове, откакто ги ревизира.
Събитието беше проведено като всяка развлекателна церемония в Боливуд, с водещ, сюжет и фонови танцьори, които да съпровождат Хан на сцената. Той прекара три до четири часа, с цел да ги забавлява, да им приказва и да цъка фотоси. Имаше и торта, храна и дарове.
„ Този път дадоха раници “, сподели Паряни. Миналата година бяха умни часовници.
Върху раницата с щампован #SRKDay имаше отпечатан откъс от Кан: „ Никога не спирай да мечтаеш. “
„ Шахрукх Хан приказва за амбициозната същина, която е във всеки индиец “, сподели Кенет Хопкинс, създателят на BollyCon, поп кю
