Възстановяване на Боливуд, в стил Шах Рук Хан
Судхир Котари, 36, финансов анализатор и съветник, базиран в южния индийски град Ченай, поръча специална торта от пет килограма (11 паунда) с шоколад и трюфели, гирлянди и резервирани dhol (барабани) играчи. Тениските, значките и лентите за китки, които той беше поръчал, пристигнаха навреме и театърът Rohini Silver Screens му позволи да издигне 7,4-метрова (25-футова) изрезка на боливудската звезда Шах Рук Хан за специалния 9 сутринта „Първи ден, първи Шоу” на Dunki, новият филм на Хан, който излиза по света в четвъртък.
Твърдият „SKRian“, както наричат себе си феновете на Khan, Kothari каза пред Al Jazeera, че през 2013 г., три до четири дни след като „SRK сър започна да ме следи, превърнах личния си акаунт в Twitter във фен клуб.“ Днес неговият мениджър, SRKChennaiFC, има 167 600 последователи.
Котари, който предпочита наименованието „Единственият фен SRK следва“ пред собственото си име и е написал книга със същото заглавие, беше зает до късно вечерта в сряда, като наблюдаваше подредбите в театъра, резервиран за фенове на SRK след изпращане писмо за подкрепа от производствения екип на SRK. След като поставят гирлянди и полеят с мляко изрезката на Хан, те ще запалят фойерверки и ще танцуват.
Вътре в 550-местния театър те също ще танцуват, ще режат тортата и ще публикуват видеоклипове на дръжките си с възторжени прилагателни и хаштагове като #DunkiReview, предназначени да погъделичкат интереса на бъдещите купувачи на билети.
По всяка вероятност Хан, който има 43,9 милиона последователи в X и следва 74 души, от които петима са акаунти на фенове, ще почете празничните видеоклипове със сладка благодарност и #Dunki.
Яш Паряни, администраторът на SRK Universe, най-големият фен клуб на Кан, който има 3,2 милиона последователи във Facebook, написа в Туитър, че за 21 декември феновете организират „1000+ първи ден, първи концерти в 65 страни“.
Ришил Джогани, който каза, че е част от „малка група администратори на фен клубове на Хан, които вземат някои големи решения“, каза пред Al Jazeera, че „тези числа не са 100 процента точни“, но феновете и фен клубовете ги публикуват защото „еуфорията е много заразна. Има FOMO [страх от пропускане] и това мотивира хората да резервират билети.“
Всички фенове, с които Al Jazeera разговаря, казаха, че „не получават нито стотинка“ или каквито и да било безплатни билети и правят всичко това от любовта си към Хан, надявайки се на един краен резултат: „За филмите на SRK чудеса и той да бъде щастлив”.
Dunki, за разлика от двата многозвездни, изпълнени с екшън хита на Khan, издадени по-рано тази година, се носи предимно на раменете на Khan и ще тества боксофис влиянието му. За да се подготви за това, той прекара месеци в рекламирането му по начин, който наподобява стила на предизборната кампания на управляващата дясна партия Бхаратия Джаната в Индия, същата партия, с която той имаше няколко сблъсъци в миналото. Но не е ясно дали всички тези усилия този път ще се отплатят.
Надежда за хеттрик
Тази година беше много щастлива за 58-годишния Хан, който се завърна на театралните екрани след четиригодишна пауза, поредица от провали и огромна лична неуспех.
Неговите два филма — Pathaan, който беше пуснат през януари тази година, и Jawan [Войник] през септември — бяха блокбастър хитове и стигнаха до топ 10 на най-касовите индийски филми в историята. С Dunki, казаха хора от индустрията, Хан се надява да отбележи хеттрик.
Годината на последния боксофис хит на Хан, 2015 г., беше и годината, в която той извика нарастващата религиозна нетърпимост в страната, разрошвайки перата на управляващата дясна Bharatiya Janata Party (BJP). Последва съгласувана реакция, филмите му бяха тролирани и заплашвани с призиви за бойкот и изглеждаше, че той е загубил боксофис модото си след три провала и два със среден бизнес.
През 2021 г., по време на пандемията, неговият тогава 24-годишен син Арян Хан беше арестуван, заедно със седем други, при предполагаем арест на наркотици на борда на круизен кораб край бреговете на Мумбай. Младият Хан беше обвинен в притежание, консумация и продажба на незаконни вещества и трябваше да прекара около три седмици в затвора. Седем месеца по-късно всички обвинения бяха свалени.
Хан винаги е бил откровен и не се плаши лесно. Съобщава се, че веднъж той казал на бос на мафията в Мумбай, който го притискал да участва във филм: „Застреляй ме, ако искаш, но аз няма да работя за теб. Аз съм патаан“, отнасяйки се до гордия войнствен клан, чийто потомък е.
Неговите публични изяви винаги блестяха с характерното му представяне. Начетен и проницателен, той даваше откровени интервюта и се появяваше редовно в риалити и комедийни телевизионни предавания, особено докато рекламираше филмите си.
Но след като синът му беше арестуван и се предполага, че са направени опити за изнудване на пари от Хан, той млъкна и се оттегли от публичното пространство. Той не направи изявление относно ареста на сина си и обвиненията срещу него и спря да се среща с пресата или да се появява в телевизионни предавания.
Единствената връзка, която той продължи да поддържа, беше с феновете си, онлайн и офлайн, и днес това е една от най-големите и активни фен общности на боливудска звезда.
Когато Pathaan беше пуснат през януари, феновете на Khan по целия свят купиха 50 000 билета за първия ден, първото шоу, каза Paryani. За Jawan те подобриха собствения си рекорд и купиха 85 000 билета.
С обща брутна печалба от 21 милиарда рупии (253 милиона долара) в боксофиса, Хан сега се смята за съживяването на Боливуд, който се бореше за хит през последните няколко години.
„Има добре обмислена стратегия зад това, което видяхме – Шахрукх Хан като феномен през 2023 г.“, каза Гириш Джохар, продуцент и експерт по филмов бизнес, пред Al Jazeera. „Филмите бяха позиционирани, пуснати на пазара и пуснати по такъв начин, че феновете му, броят на боксофисите и неговата лудост се увеличават всеки ден, с всеки филм“, каза той.
Pathaan, многозвезден филм с големи боливудски звезди като Дипика Падуконе, Джон Ейбрахам и Салман Хан, беше пуснат през уикенда на Деня на републиката в Индия на три езика на голям брой екрани в страната и чужбина.
Jawan, от Атли, водещ тамилски режисьор, имаше някои големи южноиндийски звезди, които имат огромни фенове в Индия и в чужбина.
„Филмите на хинди са имали часовник [250 милиона до 300 милиона рупии; $3m-3.6m] на юг. Jawan беше първият боливудски филм, който направи [700 милиона до 800 милиона рупии; $8,4-9,6 млн.] бизнес на юг“, каза Джохар.
Феновете на Khan са оптимистични за Dunki, чието заглавие се отнася до „магарешкия път“, използван за контрабанда на хора от субконтинента към Европа. „Съдържанието на филма ще говори само за себе си“, казват те и се фокусират върху това филмът, направен с по-малко от една трета от бюджета на Jawan, да го победи в боксофиса.
Вътрешните хора в индустрията са скептични, че това ще се случи, защото за разлика от двата екшън филма на Хан тази година, Dunki е емоционална драма за нелегалната миграция от Пенджаб към Обединеното кралство, а в днешно време в Индия екшънът е повече от емоцията.
2023: Преоткриването на Шах Рук Хан
През 2016 г. Хан, често наричан „Кралят на Боливуд“, се класира на първо място със стойност на марката от 131,2 милиона долара в доклада за оценка на знаменитости на Duff & Phelps. До 2022 г. той падна до позиция номер 10 със стойност от $55,7 милиона през 2022 г.
„2023 г. може да се определи като годината на преоткриването на Шах Рук Хан“, каза PR ветеранът и гуру на имиджа Дилип Чериан, обяснявайки как Хан пое ръководството на своето „преоткриване“, като направи три неща.
От една страна, Хан, известен с ролята си в романтични главни роли, се съсредоточи върху привеждането на филмите си в съответствие с настроението на нацията, като избра да изиграе герои, които са свързани изцяло с „героизъм, мачизъм и национализъм“.
„Вземете който и да е от големите филми за шатри през последната една година – всички филми представяха мъже с оръжия на плакати“, каза Рохини Рамнатан, радио жокей, който ръководи празненствата за рождения ден на Кан на 2 ноември с фенове.
Второто нещо, което Хан направи, беше да запази контрола върху своята марка, имидж и разказ за него, като „напълно изостави основните медии“, каза Чериан. Това гарантира, че няма да му се налага да отговаря на никакви въпроси или да губи хладнокръвие с журналисти, както се е случвало в миналото, и че всичко е било еднопосочно изпращане на съобщения.
И трето „е съраунд звукът, който се създава от неговите посещения на религиозни светилища, на мачове от наскоро завършилата Световна купа по крикет, появяване на премиерата на филма на дъщеря му — това ви дава [Khan] съдържание, с което да играете медиите“, тъй като видеоклиповете на тези излети станаха вирусни и бяха отразени от основните медии.
За да популяризира Dunki, Хан, който е посланик на марката на болница Burjeel в ОАЕ, наскоро обиколи Дубай, но не е организирал събитие в Индия.
Той редовно публикува рекламни материали в социалните медии, включително в X, където редовно общува с феновете си чрез сесии „Попитайте ме каквото и да е“. Избягва най-вече критични въпроси, подбира угодни или забавни туитове, на които отговаря с шеги, комплименти и виртуални прегръдки. Понякога той ще извика обидните с насмешливи отговори. Много от тези закачки завършват като истории в новинарски сайтове.
„Отговарянето на хората един на един изисква смелост и много мислене... Тази собственост е магическа. И той прави това редовно. Това започва да променя атмосферата,” каза Neeraj Joshi, ръководител на маркетинга в Zee Studios, която продуцира, разпространява и продава филми и телевизионни предавания. „Това е стратегическо и е част от по-голяма игра, но е и реално до голяма степен“, добави той.
Зад това ехо камерно бърборене, местното и онлайн промотиране на неговите филми, което изглежда е поверено на феновете, стои проницателно бизнес планиране, подкрепено от данни, вникване в поведението на потребителите, солидно филмово разпространение и план за изложби от екип, който включва съпругата му Гаури Хан. Тя и Хан са директори на продуцентската къща Red Chillies Entertainment.
Базираната в Делхи Narrative Research Lab, която използва AI за изследване на въздействието на разговорите в социалните медии, анализира 310 туита на Хан от 16 септември до 12 ноември по искане на Al Jazeera и установи, че туитът с най-голям брой харесвания е един, в който Хан публикува снимка на бог Ганеша с поздравления по случай индуски фестивал.
Миналата седмица Хан посети две хиндуистки светилища и видеоклипове и на двете станаха вирусни в социалните медии.
Туитът, който имаше втората най-голяма ангажираност, беше, когато Кан благодари на феновете си, че са се събрали пред дома му, за да му честитят рождения ден.
„В много отношения“, каза Съндип Нарвани, съосновател на Narrative Research Lab, „ребрандирането и филмовите кампании на Shah Rukh Khan са подобни на предизборна кампания... Те са научили, че трябва да отвърнат на удара.”
Хан е планирал своето блокбъстър завръщане с интензивността, предпазливостта и пресметливостта, които обикновено се виждат при политическите завръщания. И има няколко необичайни прилики между това, което той прави, и начина, по който BJP провежда предизборните си кампании, от разчитането на лоялни хора на място, контролирането на разказа чрез заобикаляне на основните медии до изграждането на култ, фокусиран върху личността.
„Издоете“ неговия фендом
През последните няколко месеца се наблюдава скок в броя на клиповете на Хан в социалните медии, особено в Instagram. Заедно те създават много специфичен образ на Кан като забавен, интелигентен и скромен човек, но с напереност на рок звезда.
Има клипове, в които той проявява уважение към жените, като грижовен баща и съпруг, радва публиката със самоироничен хумор, споделя житейски уроци със студенти и се усмихва, докато феновете го обсипват с комплименти и любов.
Това, което очевидно липсва в тази подбрана галерия от видеоклипове, са политическите изявления на Хан, пристъпите на гняв към безразсъдни фенове, търсещи селфита, битки с колеги и предполагаеми афери.
„Това е много умишлен опит да се извади съдържание, което го кара да изглежда много култов“, каза Нарвани.
Миналия месец, за да отпразнува рождения ден на Кан, екипът му резервира зала в Бандра, дом на много топ боливудски звезди в Мумбай, и покани около 300-400 членове на различните му фен клубове, след като ги провери.
Събитието беше организирано като всяка развлекателна гала в Боливуд, с водещ, сценарий и фонови танцьори, които да придружават Хан на сцената. Той прекара три до четири часа, за да ги забавлява, да им говори и да цъка снимки. Имаше и торта, храна и подаръци.
„Този път дадоха раници“, каза Паряни. Миналата година бяха умни часовници.
Върху раницата с щампован #SRKDay имаше отпечатан цитат от Кан: „Никога не спирай да мечтаеш.“
„Шахрукх Хан говори за амбициозната същност, която е във всеки индиец“, каза Кенет Хопкинс, основателят на BollyCon, поп кю
