Вече всички използват дезодорант за цялото тяло: „Хората просто се борят с телесната миризма“
Зареждате се с дезодорант, само за да миришете леко на телесна миризма в края на деня – какво дава?
Тъй като B.O. причинена от сместа от бактерии и пот върху кожата, тя не е запазена само за подмишниците, което кара някои хора да вземат многократни душове на ден или да впръскат твърде много аромат, за да прикрият аромата.
„Откриваме, че хората просто се борят с миризмата на тялото като цяло“, каза Меган Смит, старши мениджър на Unilever за изследване и развитие на личната хигиена, пред Women Wear Daily.
Сега, когато все повече хора се връщат в офиса, продажбите на дезодоранти рязко скочиха след години, прекарани в дистанционна работа от вкъщи и привидно отказ от грижа за подмишниците.
Тъй като потребителите започнаха да нанасят дезодорант под мишниците си върху краката, слабините или гърдите си, според WWD, търсенето на дезодоранти за цялото тяло постави началото на нова вълна от продукти за борба с неблагоприятната миризма през целия ден от популярни имена като Dove, Secret и Old Spice.
„Мъжете са съсредоточени около гърдите и интимните си зони, но при жените това е под сутиени“, добави Смит.
Проучване на Unilever установи, че 15% от американците са търсили продукт за цялото тяло за миризма, докато проучване на линията Dove Men + Care заключава, че 76% от мъжете биха опитали дезодорант за цялото тяло, докато само 2% са актуални потребители.
„Бих приписал тази [популярност] на това, че самите потребители са готови да споделят честна, но често скрита незадоволена нужда – такава, която засяга голяма част от населението ежедневно“, каза Фреди Бхаруча, президент на Екосистема за лична хигиена и красота в Северна Америка в Proctor & Gamble Beauty.
Социалните медии, продължи той, насърчиха прозрачността и диалога около B.O.
вижте също
Продажбите на дезодоранти нарастват, когато работниците се връщат в офиса
„Телесната миризма е една от онези теми, които когато хората намерят смелостта да се отворят и обсъдят, това създава още повече разговор и общуване“, добави той.
Lumē, основана от акушер-гинеколог д-р Шанън Клингман, започна да се бори с неприятната миризма на цялото тяло още през 2017 г. — преди да стане готино, както казват децата. Клингман каза, че жените са били неправилно диагностицирани с бактериална вагиноза, когато миризмите под колана са причинени от смес от бактерии и телесни течности.
Техните дезодориращи продукти, които се продават в големи търговци на дребно като Target и Walmart, използват бадемова киселина за премахване на миризмата и оттогава са надхвърлили 100 милиона долара годишни продажби на WWD. Успехът му повлия на създаването на Mando, линия за мъже.
„Стартирането ни в търговията на дребно преди една година накара всички останали да осъзнаят, че „Хей, това е много голямо бяло пространство“ и начинът, по който говорихме за контрол на миризмите, беше невероятно разрушителен“, обясни Клингман.
Но при различни области, които се нуждаят от нанасяне, стик или спрей не винаги са за предпочитане. Някои компании пуснаха кремообразни формули за „прецизно нанасяне“ и избягване на използването на един и същ апликатор върху различни части на тялото.
Akt London предлага балсам, докато Hume Supernatural, наличен в повече от 2000 магазина в САЩ, продава крем.
„Това пространство просто експлодира толкова много, че много от търговците на дребно вече разбират: „О, какво е дезодорант за цялото тяло и как да го вкарам в магазина си?““ Съосновател и главен изпълнителен директор на Hume Джеръми Хоровиц каза пред WWD. „С нас се обърнаха повече хора, отколкото когато и да било преди.“
