Влезте в новия блестящ, бонбонено оцветен флагман на Swarovski
Swarovski отвори нов флагмански магазин в Ню Йорк и бляскавият му интериор ще накара посетителите да стъпят в свят на кристали с цвят на бонбон.
Новият Swarovski на Fifth е двуетажна търговска площ от 14 000 квадратни фута, която празнува легендарната история на луксозната марка, като същевременно предлага нейните колекции от бижута, домашен декор и аксесоари. Той се отличава с живи зони с блокирани цветове в ярко розово, жълто, зелено, с огромни осмоъгълници, подобни на скъпоценни камъни, които се появяват навсякъде около фасадата и интериора - включително формата на пищно розово стълбище, което води посетителите през инсталация от историята на 128 -годишна марка и нейното влияние върху висшата мода и Холивуд.
В допълнение към поддържането на дълбоки връзки с модни къщи, включително Chanel, Dior, Balenciaga и Viktor & Rolf през десетилетията, Swarovski стои зад много емблематични ансамбъли на червения килим, от ефирната „гола рокля“ на Риана на наградите CFDA 2014 до Harry Styles ' гащеризон арлекин на наградите Грами по-рано тази година. (И кой може да забрави драматичното влизане на Doja Cat в шоуто на Schiaparelli Couture пролет-лято 2023 в Париж през януари, където тя пристигна покрита от глава до пети в червена боя за тяло и 30 000 кристала Swarovski?)
Съвсем наскоро Ким Кардашиян си партнира с компанията за нова колекция за нейната марка бельо и оформящо облекло Skims, включваща бодита, рокли и бельо с кристално покритие. Кардашиян, Гуинет Полтроу, Били Портър и Ашли Греъм бяха сред тези, които отпразнуваха старта, както и откриването на флагмана през ноември.
Докато редица нови флагмани на Swarovski наскоро бяха открити или се разработват в Шанхай, Токио, Милано и Сеул, местоположението на Пето авеню в Ню Йорк е най-величественото досега на марката, предназначено да „разпали въображението от момента, в който стъпите в магазин“, според изявление за пресата на творческия директор на Сваровски Джована Енгелберт, която е проектирала пространството.
„От голямото стълбище до използването на ватирано кадифе и коприна в целия магазин, всички детайли са предназначени да осигурят на клиентите усещането, че се намират в луксозна кутия за бижута“, добави тя. „Моята визия беше да създам модерен, радостен, издигнат и футуристичен дизайн, който отразява светлината, енергията и цветовете на Ню Йорк.“
Съответно, флагманът ще съдържа и съкровища, според Swarovski, включително най-големия кристален чатон, изрязван някога. На втория етаж изцяло бял бутик предлага Swarovski Created Diamonds – неговата колекция от диаманти, отгледани в лаборатория – както и салон с украсени с кристали порцеланови сервизи, партньорство с марката Rosenthal за фин порцелан.
Новите флагмани са „храмовете на марката“ на компанията, обясни изпълнителният директор на Swarovski Алексис Насард във видео разговор с CNN. Насард стана първият човек извън семейство Сваровски, който ръководи австрийската компания, когато пое поста миналата година.
„Чувствахме, че е наистина важно да покажем марката по начин, който надхвърля комерсиалността – хората да не идват в магазина само за да сключват сделки“, каза той. „Искаме те да изпитат всички ценности, които представлява марката, по отношение на нейната история, по отношение на капитала на нейната марка, по отношение на нейното сътрудничество, по отношение на нейните колекции и най-важното, на нейното обслужване на клиентите.“
Най-важното, каза Насард, новият магазин е пример за собственото отношение на Swarovski към лукса.
„Луксът на Swarovski не е традиционният лукс, който е свързан със снобизъм и високи цени, и да се вземаме на сериозно“, каза той. „Нашият лукс е да предложим на потребителите радост, себеизразяване, самозадоволяване и способността да бъдете красиви според собствените си условия.“