Войната на Израел срещу Газа: Бойкотите вредят ли на американските марки?

McDonald’s не е постигнала задачите си за продажби частично заради протест против нейните артикули в някои елементи на света поради хипотетичната поддръжка за Израел, споделя компанията.

Войната против Газа „ доста повлия “ на представянето през последното тримесечие на 2023 година в някои райони, споделиха чиновници на компанията в понеделник. Ръстът на продажбите в Близкия изток, Китай и Индия възлиза на 0,7 % през тримесечието, надалеч под упованията.

Компанията за бързо хранене е единствено една от няколко марки в Съединените щати, наранени от протести и митинги поради хипотетичната им поддръжка за войната на Израел против Газа. В уеб страниците на обществените медии обикалят описи с марки, упрекнати в поддръжка на Израел, макар че връзките постоянно не са ясно обяснени. Натискането е част от по-голяма акция за протест, продажба и наказания (BDS), ориентирана към другарски настроени към Израел марки от 2005 година насам.

@maisvault

#bdsmovement #palestinelivesmatter

♬ автентичен тон - Май

Ето разбивка на метода, по който някои марки споделят, че са били ударени до момента:

Макдоналдс

Гигантът за бързо хранене McDonald's си навлече гнева на критиците на Израел, изключително в Близкия изток, когато неговият израелски клон даде хиляди безвъзмездни ястия на израелските войски през октомври, месеца, в който страната стартира своята бомбардировка и сухопътна атака в Газа, които са в този момент умъртви повече от 27 000 души.

От октомври деятелите приканват за протест на компанията по целия свят. Въздействието е по-ясно изразено в Близкия изток, където са регистрирани минимум 5 % от франчайзите на McDonald’s. Докато задачата за напредък на продажбите в Близкия изток, Индия и Китай беше избрана на 5,5 % от октомври до декември, компанията реализира растеж от 0,7 % - и евентуално продажбите й се свиха единствено в Близкия изток. Глобалните продажби са нарастнали с 3,4 % през същия интервал, спрямо 8,8 % през предходното тримесечие.

Франчайзи в Саудитска Арабия, Оман, Кувейт, Обединените арабски емирства, Йордания, Бахрейн и Турция излязоха с изказвания, в които се дистанцираха от акцията за безвъзмездна храна в Израел и групово дадоха обещание помощ на стойност 3 милиона $ за Газа.

Главният изпълнителен шеф Крис Кемпчински сподели, че компанията не чака обилни промени, до момента в който войната продължава. „ Това, което се случва, е човешка покруса и мисля, че това тежи на марки като нашата “, сподели той.

Starbucks

Миналата седмица кафе веригата Starbucks понижи прогнозата си за годишните продажби след спад в растежа. Сега компанията чака продажбите за цялата година – в международен мащаб и в Съединени американски щати – да набъбнат от 4 % на 6 %, което е спад от предходния диапазон от 5 % до 7 %.

Главният изпълнителен шеф Лаксман Нарасимхан сподели пред публицисти, че Starbucks е видял „ доста влияние върху трафика и продажбите “ в Близкия изток заради войната в Газа. Продажбите също се забавиха в Съединени американски щати, където протестиращи водеха акция против основаната в Сиатъл компания, призовавайки я да заеме позиция против Израел.

Проблемите на Starbucks започнаха, откакто Starbucks Workers United, формирана от хиляди баристи допълнително от 360 кафенета в Съединени американски щати, сподели поддръжка за палестинците в обява на X дни след експлоадирането на войната в Газа. Публикацията беше изтрита по-малко от час по-късно.

Starbucks съди профсъюза в съд в Айова за нарушение на комерсиална марка, като изиска профсъюза да спре да употребява неговото име и сходно лого. Постът отразява „ поддръжка за Хамас “ и съществено е навредил на репутацията на компанията, сподели Starbucks в желае, добавяйки, че е получил повече от 1000 позвънявания за недоволства. Компанията също по този начин сподели, че някои от нейните кафенета са били вандалски.

Съюзът заведе насрещно дело, като изиска от федерален съд в Пенсилвания да постанови, че може да продължи да употребява логото. Той също по този начин упрекна Starbucks в клюка.

Двете страни са ангажирани в продължаващи, напрегнати договаряния по трудови въпроси със синдиката, който изисква по-добро възнаграждение и по-последователен график за служащите.

Междувременно доста хора в Индонезия, страната с най-голямото мюсюлманско население в света, бойкотират Starbucks и McDonald’s от началото на войната.

Кока-Кола

Производителят на газирани питиета от дълго време е заловен в кръстосания огън на спора в Близкия изток. От 1967 година до 1991 година Coca-Cola беше публично бойкотирана от Арабската лига поради построяването на цех за бутилиране в Израел.

Сега още веднъж аленото лого на марката е в описи с марки, които се популяризират за протест в каналите на обществените медии. Компанията наподобява не е задействала скорошни задействания, само че предишните й връзки с Израел, както и репутацията й на американска компания наподобява са задоволителни.

През ноември турският парламент гласоподава премахването на напитката от магазините и заведенията за хранене на територията му. Дистрибуторът на Coca-Cola в Турция регистрира спад от 22 % в продажбите през последното тримесечие на 2023 година

Междувременно в Египет протестът на кока-кола и други американски безалкохолни питиета подхрани възраждането на 100-годишната локална марка газирани питиета, Spiro Spathis, чиито продажби се усилиха.

Домино

Domino’s, основан в Съединени американски щати производител на пица с франчайзи по целия свят, също е изправен пред противоположен удар. В изявления в обществените медии се споделя, че Domino’s също е давала безвъзмездна храна на израелски бойци, макар че няма доказателства в поддръжка на изказванията.

В Азия продажбите на марката в същия магазин са намалели с 8,9 % през втората половина на 2023 година, основно тъй като потребителите в Малайзия я свързват със Съединени американски щати, съдружник на Израел, сподели представител на компанията.

Малайзийците се събраха в хиляди, с цел да призоват за завършек на войната на Израел в Газа. Кабинетът на министър-председателя Ануар Ибрахим също разгласи през декември, че всички кораби, притежавани от Израел, плаващи под израелски байрак или предопределени за Израел, са неразрешени да влизат в доковете. Страната няма дипломатически връзки с Израел.

„ Добре разгласено е, че американските марки в Азия, и в този случай приказвам значително за Малайзия, са били наранени от това, което се случва в Близкия изток сега “, сподели Дон Мейдж, ръководещ шеф на Domino's Pizza Enterprises, пред анализатори.