„Всички са в една лодка“: Заслужава ли си да задлъжнееш с модния дизайн?
Бележка на редактора: Тази история е част от настоящия план на CNN Style, Септемврийските броеве: Провокиращ размисъл център за диалози за въздействието на модата върху хората и планетата.
Животът на всеки преуспяващ дизайнер надалеч не е предвидим. Но през последните две седмици Дилара Финдикоглу облече Cardi B за видео музикалните награди на MTV, накара Оливия Родриго да носи нейни облекла в списание Rolling Stone, беше номинирана за най-хубав нововъзникващ гений на Британските фешън награди за 2023 година и публично оттеглена от London Fashion Седмица дни преди нейния слот.
Роденият в Турция Финдикоглу, приключил Central Saint Martins през 2015 година, беше едно от най-очакваните имена в петдневния график, който продължи от 15 до 19 септември.
Списъкът й с клиенти включва гении от A-списъка, за които доста марки могат единствено да мечтаят, от Риана и Лейди Гага до Мадона и Бела Хадид. Тя също е виновна за някои от най-големите визии на звезди това лято – в това число рубиненочервената копринена мини рокля, която Марго Роби носеше на VIP аления килим „ Барби “ в Лондон, и ръчно изваяната рокля с нож Хари Неф, облечена на премиерата на кино лентата. Кайли Дженър също е прочут любимец, като избра визия пролет-лято 2023 година, която да носи по време на Седмицата на модата в Париж предишния септември, както и театралничи в персонализирани облекла за своите 399 милиона почитатели в Instagram.
Отвън наподобява, че Финдикоглу е съумял. Ето всички съставки, които би трябвало да трансфорат 33-годишния мъж от изгряващ актьор в лондонско име, боядисано във вълна. Но едно нещо липсва: парите.
„ Нямах задоволително бюджет, с цел да направя шоуто. Толкова е просто “, сподели Финдикоглу пред CNN по време на изявление пред нейното студио в източен Лондон в първия ден от Лондонската седмица на модата. „ Мястото беше на път да бъде резервирано. Тогава си помислих: „ Не мога да направя това още веднъж със личните си пари. Не си предизвиквам това. “
Финдикоглу споделя, че към момента изплаща разноските за дефилето на марката есен-зима 2023, проведено през февруари тази година. Ако шоуто пролет-лято 2024 година беше протекло по проект, това можеше да й коства сред £110 000 и £120 000 ($136 000 - $148 000). „ Говоря с моите другари дизайнери и всички са в една лодка. Ние вършим едно шоу, изпадаме в толкоз доста задължения и по-късно продължаваме да ги плащаме до идващото шоу.
Този сезон вълна от млади, приети в промишлеността гении се отстраниха от формалния график, в това число 26-годишният Стивън Стоуки-Дейли (който проектира под псевдонима S.S. Daley) и 30-годишната Ненси Дояка — и двамата завоюваха влиятелната премия LVMH надлежно през 2022 година и 2021 година В допълнение, 31-годишният американски дизайнер Майкъл Халпърн, който получи две Британски фешън награди в кариерата си, разгласи предходната седмица, че неговият лейбъл освен ще пропусне Седмицата на модата в Лондон, само че и че възнамерява да затвори вечно.
Въпреки че има вяра, че това е най-хубавото нещо за нейната марка, отпадането не беше решение, което Финдикоглу взе леко. „ Не можах да работя една седмица “, сподели тя. В продължение на дни тя беше „ парализирана “, прикована от терзание, че връстници и хора от промишлеността ще я считат за слаба. „ Но аз съставлявам безстрашна жена. И в случай че няма да изляза и да приказвам за това, тогава не съм правилен на себе си и на моята марка и всичко, което пазя.
Превземането на стилния конгломерат
Реалностите на ръководството на самостоятелен фешън лейбъл от висок клас през днешния ден са мрачни, а конкуренцията за самофинансиращи се дизайнери е жестока. Според Savigny Luxury Index, общ пазарен показател за премерване, оповестен от групата за ръководство на благосъстоянието Savigny Partners, конгломерати като LVMH и Kering преобладават пазара на първокласна мода < /strong> — като единствено LVMH регистрира големите 45,4% от пазара. Марки като Loewe, Louis Vuitton, Dior, Celine, Fendi, Givenchy и Marc Jacobs са благосъстоятелност на LVMH, до момента в който Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Alexander McQueen и Saint Laurent споделят Kering като своя компания майка.
Притежаването на няколко марки значи въздействие. По-малките марки под грижата на Kering или LVMH се възползват от мощните имена на семейства като Gucci и Louis Vuitton, които оферират – което може да се употребява за договаряне на по-добри позиции на дребно в магазините. Те също печелят от изключителна (и широкомащабна) мрежа от снабдители. Но най-много тези корпорации-чадъри се радват на големи потоци от доходи, които дружно с паричния поток са главната тежест за дизайнери като Findikoglu.
Нейният лейбъл е без значение финансиран от дебюта си през 2016 година и Финдикоглу споделя, че от дълго време се бори с неналичието на държавни вложения. „ Винаги съм се страхувал да аплайвам за каквото и да било, тъй като не съм британец. Не отвори доста порти, изключително първоначално. ”
На 13 септември, два дни преди началото на Седмицата на модата в Лондон, държавното управление на Обединеното кралство разгласи, че ще влага £2 милиона ($2,5 милиона) през идващите две години в NEWGEN, схемата на Британския фешън съвет, ориентирана към поддръжка на млади дизайнери с марки под три години. За Финдикоглу това не е задоволително. „ Мисля, че (НЮГЕН) би трябвало да получи парите. Но аз също съм млад дизайнер и се пробвам да ръководя тази марка сама от седем години “, сподели тя. „ Трябва да бъде (достъпно) за всички по график. “
„ Искам хората да видят моя свят “
Въпросът за Дилара Финдикоглу е еднакъв за доста независими дизайнери, които се борят: Как да се увеличите, без да се разпродадете? Това е компромис, който тя съвсем намира за трогателен, откакто към този момент е основала сполучлива линия бански костюми, Финдикоглу възнамерява да понижи модата в интерес на построяването на по-удобно за носене предложение. Една от мотивациите е нейният личен дрешник в офиса. Седнала пред студиото си в горещата вълна в края на лятото, Финдикоглу носи превъзходна сатенена рокля в цвят слонова кост с вампирски буф ръкави. Нейна ли е? " Не! Искам да направя повече конфекция, тъй като не мога да намеря нищо от личната си марка, когато пристигам на работа. Няма да дойда в студиото с роклята си с нож, разбираш ли?
Докато приключва сбирката си пролет-лято 2024 (която в този момент ще бъде показана в шоурум в Париж в края на този месец), тя приказва замаяно за строго секретни съдействия, които се надява да имат по-голяма комерсиална жизненост. Нейната цел? Цяла начин на живот марка. „ Искам да върша мебели, в действителност съм в интериора. Искам да направя възглавници. Бих желал да дремя в личното си легло (с марката Dilara). Искам хората да видят моя свят с всеки дребен подробност. Дори в случай че това са чаршафи, серпантина или алено червило.
И до момента в който някои може да се опълчват на концепцията за благосъстоятелност на конгломерати, Финдикоглу не е пуритан. „ Сама докарах марката си до този миг “, сподели тя. „ Но в действителност нуждая се от бизнес сътрудник, или вложител, или огромна къща, която ще ме води на идващото равнище. “
Пояснение: Тази история е обновена, с цел да обясни % на пазарния дял на LVMH.
