„Всички са в една лодка“: Заслужава ли си да задлъжнееш с модния дизайн?
Бележка на редактора: Тази история е част от текущия проект на CNN Style, Септемврийските броеве: Провокиращ размисъл център за разговори за въздействието на модата върху хората и планетата.
Животът на всеки процъфтяващ дизайнер далеч не е предвидим. Но през последните две седмици Дилара Финдикоглу облече Cardi B за видео музикалните награди на MTV, накара Оливия Родриго да носи нейни дрехи в списание Rolling Stone, беше номинирана за най-добър нововъзникващ талант на Британските модни награди за 2023 г. и официално оттеглена от London Fashion Седмица дни преди нейния слот.
Роденият в Турция Финдикоглу, завършил Central Saint Martins през 2015 г., беше едно от най-очакваните имена в петдневния график, който продължи от 15 до 19 септември.
Списъкът й с клиенти включва таланти от A-списъка, за които много марки могат само да мечтаят, от Риана и Лейди Гага до Мадона и Бела Хадид. Тя също е отговорна за някои от най-големите визии на знаменитости това лято – включително рубиненочервената копринена мини рокля, която Марго Роби носеше на VIP червения килим „Барби“ в Лондон, и ръчно изваяната рокля с нож Хари Неф, облечена на премиерата на филма. Кайли Дженър също е известен фаворит, като избра визия пролет-лято 2023 г., която да носи по време на Седмицата на модата в Париж миналия септември, както и позира в персонализирани дрехи за своите 399 милиона последователи в Instagram.
Отвън изглежда, че Финдикоглу е успял. Ето всички съставки, които трябва да превърнат 33-годишния мъж от изгряващ артист в лондонско име, боядисано във вълна. Но едно нещо липсва: парите.
„Нямах достатъчно бюджет, за да направя шоуто. Толкова е просто“, каза Финдикоглу пред CNN по време на интервю пред нейното студио в източен Лондон в първия ден от Лондонската седмица на модата. „Мястото беше на път да бъде резервирано. Тогава си помислих: „Не мога да направя това отново със собствените си пари. Не си причинявам това.“
Финдикоглу казва, че все още изплаща разходите за дефилето на марката есен-зима 2023, организирано през февруари тази година. Ако шоуто пролет-лято 2024 г. беше протекло по план, това можеше да й струва между £110 000 и £120 000 ($136 000 - $148 000). „Говоря с моите приятели дизайнери и всички са в една лодка. Ние правим едно шоу, изпадаме в толкова много дългове и след това продължаваме да ги плащаме до следващото шоу.
Този сезон вълна от млади, признати в индустрията таланти се премахнаха от официалния график, включително 26-годишният Стивън Стоуки-Дейли (който проектира под псевдонима S.S. Daley) и 30-годишната Ненси Дояка — и двамата спечелиха престижната награда LVMH съответно през 2022 г. и 2021 г. В допълнение, 31-годишният американски дизайнер Майкъл Халпърн, който получи две Британски модни награди в кариерата си, обяви миналата седмица, че неговият лейбъл не само ще пропусне Седмицата на модата в Лондон, но и че планира да затвори завинаги.
Въпреки че вярва, че това е най-доброто нещо за нейната марка, отпадането не беше решение, което Финдикоглу взе леко. „Не можах да работя една седмица“, каза тя. В продължение на дни тя беше „парализирана“, прикована от притеснение, че връстници и хора от индустрията ще я смятат за слаба. „Но аз представлявам безстрашна жена. И ако няма да изляза и да говоря за това, тогава не съм верен на себе си и на моята марка и всичко, което защитавам.
Превземането на модния конгломерат
Реалностите на управлението на независим моден лейбъл от висок клас днес са мрачни, а конкуренцията за самофинансиращи се дизайнери е жестока. Според Savigny Luxury Index, общ пазарен индекс за измерване, публикуван от групата за управление на богатството Savigny Partners, конгломерати като LVMH и Kering доминират пазара на луксозна мода < /strong>— като само LVMH отчита огромните 45,4% от пазара. Марки като Loewe, Louis Vuitton, Dior, Celine, Fendi, Givenchy и Marc Jacobs са собственост на LVMH, докато Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Alexander McQueen и Saint Laurent споделят Kering като своя компания майка.
Притежаването на няколко марки означава влияние. По-малките марки под грижата на Kering или LVMH се възползват от мощните имена на домакинства като Gucci и Louis Vuitton, които предлагат – което може да се използва за договаряне на по-добри позиции на дребно в магазините. Те също печелят от изключителна (и широкомащабна) мрежа от доставчици. Но най-вече тези корпорации-чадъри се радват на огромни потоци от приходи, които заедно с паричния поток са основната тежест за дизайнери като Findikoglu.
Нейният лейбъл е независимо финансиран от дебюта си през 2016 г. и Финдикоглу казва, че отдавна се бори с липсата на държавни инвестиции. „Винаги съм се страхувал да кандидатствам за каквото и да било, защото не съм британец. Не отвори много врати, особено в началото.”
На 13 септември, два дни преди началото на Седмицата на модата в Лондон, правителството на Обединеното кралство обяви, че ще инвестира £2 милиона ($2,5 милиона) през следващите две години в NEWGEN, схемата на Британския моден съвет, насочена към подкрепа на млади дизайнери с марки под три години. За Финдикоглу това не е достатъчно. „Мисля, че (НЮГЕН) трябва да получи парите. Но аз също съм млад дизайнер и се опитвам да управлявам тази марка сама от седем години“, каза тя. „Трябва да бъде (достъпно) за всички по график.“
„Искам хората да видят моя свят“
Въпросът за Дилара Финдикоглу е един и същ за много независими дизайнери, които се борят: Как да се увеличите, без да се разпродадете? Това е компромис, който тя почти намира за вълнуващ, след като вече е създала успешна линия бански костюми, Финдикоглу планира да намали модата в полза на изграждането на по-удобно за носене предложение. Една от мотивациите е нейният собствен гардероб в офиса. Седнала пред студиото си в горещата вълна в края на лятото, Финдикоглу носи великолепна сатенена рокля в цвят слонова кост с вампирски буф ръкави. Нейна ли е? "Не! Искам да направя повече конфекция, защото не мога да намеря нищо от собствената си марка, когато идвам на работа. Няма да дойда в студиото с роклята си с нож, разбираш ли?
Докато завършва колекцията си пролет-лято 2024 (която сега ще бъде представена в шоурум в Париж в края на този месец), тя говори замаяно за строго секретни сътрудничества, които се надява да имат по-голяма търговска жизнеспособност. Нейната цел? Цяла лайфстайл марка. „Искам да правя мебели, наистина съм в интериора. Искам да направя възглавници. Бих искал да спя в собственото си легло (с марката Dilara). Искам хората да видят моя свят с всеки малък детайл. Дори ако това са чаршафи, спирала или червено червило.
И докато някои може да се противопоставят на идеята за собственост на конгломерати, Финдикоглу не е пуритан. „Сама докарах марката си до този момент“, каза тя. „Но наистина имам нужда от бизнес партньор, или инвеститор, или голяма къща, която ще ме отведе на следващото ниво.“
Пояснение: Тази история е актуализирана, за да изясни процента на пазарния дял на LVMH.
