Walgreens има култови „белещи се“ бонбони, благодарение на лудостта на Tik Tok
Той е малък, гъст, дъвчащ. Има формата на сладко бебе манго и GenZers са полудели по него. Walgreens не може да го държи на склад.
За обсадената верига дрогерии странният бонбон „Gummy Mango“ е много необходима победа. Пристигна миналата есен в около 2500 от 8700 магазина в САЩ и бързо се разпродаде, разбира се, заради TikTok. Онлайн Walgreens наложи лимит от една чанта на клиент върху малкото останали запаси.
Неочаквано вирусният продукт идва в момент, в който Walgreens има много неща, които не са забавни – натрупване на дългове, безредици сред служителите, конкуренти, които заграбват пазарен дял, затваряния на магазини, купувачите харчат по-малко за неща, от които не се нуждаят. Освен това жонглира с необходимостта да държи ежедневни артикули като шампоани и кремове за бръснене заключени заради опасения за кражба, за голямо раздразнение на клиентите. Уолгрийнс силно се нуждаеше от някои – всякакви – добри новини.
За щастие лакомството с вкус на манго играе роля в дългосрочната стратегия на компанията за укрепване на отделите на предната част на магазина, каза анализаторът на Morningstar Keonhee Kim.
Самият продукт е торбичка с бонбони за $1,99, принадлежащи към модния жанр сладкарски изделия, наречен гумени бонбони. Този бонбон от Walgreens на по-ниска цена Nice! домашната марка закуски и напитки е различна, защото всъщност може да се бели.
В началото на януари видео, обясняващо неговата уникалност от TikToker @Trinhdoesthings, събра цели 8,9 милиона гледания.
Във видеото тя взима пакет от бонбони в магазин на Walgreens, „след като го е видяла в социалните медии“. Тя го разкъсва на кухненската си маса и след това отлепва външната обвивка на дъвката с форма на манго и пъха лъскавата гладка вътрешна маса в устата си, заявявайки: „Това е толкова забавно.“ След това тя продължава да яде и кората, като същевременно допълва нейната дъвчаща текстура.
Други видеоклипове в TikTok сравняват лакомството с белещите се гумени бонбони с вкус на праскова и грозде от японски или корейски марки, налични в Amazon,или показват начини за усилване на вкуса чрез добавяне на подправки към версията с манго.
От Walgreens казаха, че не са работили с нито един платен влиятелен човек, за да популяризират своите манго гуми, но че са се развили органично. Той също така отказа да разкрие колко пакета е продал до момента или общите продажби досега.
Улавяне на вълната
„Интерактивността му е наистина страхотна и това прави белещите се бонбони наистина забавни“, каза Марти Есарте, вицепрезидент на марките, собственост на Walgreens, в интервю за CNN. „Това също така създава дискусионна точка: външният слой по-добър ли е от вътрешния гумен или са по-добри заедно или поотделно?“
Esarte признава, че не е очаквал, че лакомството ще стане вирусен хит. „Буквално за около четири до пет дни, след като го пуснахме, продадохме почти целия продукт“, каза той. „Ако очаквахме това да се случи, вероятно щяхме да имаме повече.“
Идеята за бонбона се появява за първи път през 2023 г. по време на дискусия между екипа на Esarte и доставчик на Walgreens.
„Един от нашите доставчици, с когото работим повече от 20 години, идентифицира тази тенденция за белещи се бонбони миналата година, която се появи в Азия, и ни я предостави като възможност“, каза Есарте.
Времето пасна идеално на най-новите тенденции в консумацията на бонбони. Сегментът без шоколад като цяло, който включва гумени бонбони, е на сълзи главно заради потребителите от поколението Z и хилядолетието, според Националната асоциация на сладкарите.
Сладка носталгия
По-младите потребители, особено Gen Z, са влюбени във всичко ретро и ретро и тази тенденция се пренася и в храните. Според индустриалната публикация The Food Institute, купувачите от хилядолетието и поколението Z предпочитат дъвка с плодов вкус, на която са израснали.
В САЩ сегментът отбеляза 12,1% увеличение на продажбите в долари през 2023 г. спрямо предходната година, достигайки 19,2 милиарда долара общи продажби. Той също така представлява повече от 30% от всички продажби на сладкарски изделия в САЩ.
Докато Esarte и неговият екип се втурнаха да възстановят запасите от манго бонбони миналата година, се появи по-голямо предизвикателство. Тяхната нужда съвпадна с времето на китайската Нова година, когато цялото фабрично производство в Китай спира за няколко седмици. Ситуацията не беше идеална.
„Каквито и продукти да бяха все още налични в чужбина, ние го транспортирахме по въздух, за да го доставим бързо в магазините“, каза Есарте.
След седмици на блъскане и бързане Walgreens е по-добре подготвен да направи по-голям фурор с манговите дъвки. „Закупихме много по-голямо количество от бонбоните и те ще влязат в 8 000 магазина до май,“
Нов вкус и нов изпълнителен директор
Но Esarte насочи CNN към идването на следващия вкус. „Следващата пускаме обелваща се бананова гума“, каза той. „Бананът е често срещан любим вкус в САЩ и по света и смятаме, че е още един страхотен артикул, който да добавите към белещата се гумена смес.“
Банановата гума (на цена от $1,99 за торба) ще бъде пусната в 5000 магазина на Walgreens през май. Търговецът вече продава дъвки с ананас и портокал, но те не са толкова забавни, защото не можете да ги обелите.
Анализаторът на Morningstar Ким, който отговаря за сектора на здравеопазването, каза, че бонбоните са добра печалба за Walgreens в момент, когато проблемите му се увеличават през последните 12 месеца и запасите му са намалели с 50% през този период.
„Имаше голяма промяна в ръководството с напускането на главния изпълнителен директор и идването на новия главен изпълнителен директор Тим Уентуърт. Докато Тим поема ръководството на компанията, той мисли откъде ще дойде бъдещият растеж на Walgreens и кои са някои области, в които те биха могли да намалят разходите,“ каза Ким.
Едната зона е предната част на аптеката, обикновено където се продават бонбони, закуски и други стоки с частни марки.
„Това пространство е наистина важна част от th
