X на Илон Мъск току-що съди рекламна група с нестопанска цел, която вече не съществува
Голяма група от рекламната индустрия се затваря, дни след като X, собственост на Илон Мъск, заведе дело, в което се твърди, че групата незаконно е заговорила да бойкотира рекламите на неговата платформа.
„GARM е малка инициатива с нестопанска цел и неотдавнашни обвинения, които за съжаление тълкуват погрешно целта и дейностите й, предизвикаха разсейване и значително изтощиха нейните ресурси и финанси“, се казва в изявление на групата в петък. „Следователно GARM взема трудното решение да прекрати дейността си.“
Групата, Глобален алианс за отговорни медии, известна още като GARM, е доброволна инициатива на рекламната индустрия, ръководена от Световната федерация на рекламодателите, която има за цел да помогне на марките да избягват рекламите им да се показват заедно с незаконно или вредно съдържание. GARM потвърди, че все още планира да се защити в съда.
Краят на GARM бележи временна победа за Мъск и главния изпълнителен директор на X Линда Якарино, въпреки че съдията все още не се е произнесъл.
„Никоя малка група не трябва да може да монополизира това, което се монетизира. Това е важно признание и необходима стъпка в правилната посока. Надявам се, че това означава, че предстои реформа в цялата екосистема“, публикува Yaccarino в X четвъртък.
Съдебният иск обаче може да отблъсне още повече рекламодатели от X, пишат Нандини Джами и Клеър Аткин, основатели на наблюдаващата група Check My Ads Institute в статия в четвъртък. „Всеки може да види, че рекламирането на X е коварно бизнес отношение за рекламодателите“, казаха те.
В делото се твърди, че GARM е организирала „колективно задържане на милиарди долари в реклама от Twitter“, тъй като групата е била загрижена, че платформата се е отклонила от стандартите за безопасност на марката след придобиването на Мъск в края на 2022 г.
GARM има над 100 членове. Четирима от тези членове - CVS, Unilever, Mars и датската енергийна компания Ørsted - бяха посочени като ответници по делото, заведено във федералния съд в Тексас във вторник.
GARM беше създадена през 2019 г. след стрелбите в новозеландската джамия в Крайстчърч, където убиецът предаваше на живо стрелбата във Facebook. След това брандовете се сблъскаха с проблеми, когато техните реклами бяха поставени до незаконно или вредно съдържание, се казва в изявление на групата. GARM каза, че нейната група е намалила подобни реклами от 6,1% през 2020 г. на 1,7% през 2023 г.
Марките изразиха подобни притеснения, когато Мъск придоби X през 2022 г., заливайки основния рекламен бизнес на платформата. Много марки са намалили разходите си поради опасения, че рекламите им могат да се показват заедно с дезинформация или реч на омразата, която самият Мъск понякога рекламира. Костюмът също продължава навика на Мъск да враждува с рекламодателите, на чиито пари разчита; миналата година той каза на марките, които са напуснали платформата, „да се чукате“.
Въпреки че на моменти лидерите на X намекнаха, че рекламният бизнес на компанията се подобрява, Yaccarino във видео в понеделник каза: „Те са заговорничили да бойкотират X, което застрашава способността ни да процъфтяваме в бъдеще“, каза тя за членовете на GARM, добавяйки, че загубата в рекламните долари изложиха компанията на „дългосрочен риск“.
Краят на GARM може да предизвика безпокойство у други медийни наблюдатели, въпреки че съдия застана на страната на организация с нестопанска цел в подобен костюм.
X също съди Центъра за противодействие на дигиталната омраза, твърдейки, че организацията с нестопанска цел е нарушила условията си за обслужване, когато е изучавала и след това е писала за речта на омразата в платформата и я е обвинявала, че отблъсква рекламодателите. (Федерален съдия отхвърли делото през март, като го нарече опит да накаже CCDH за защитена реч.)
X също съди прогресивната наблюдателна група Media Matters за нейния анализ, подчертаващ антисемитско и пронацистко съдържание на X – доклад, който изглежда играе значителна роля в масивен и вреден бунт на марката в края на миналата година. Делото е насрочено за разглеждане през следващата година.
