X на Илон Мъск току-що съди рекламна група с нестопанска цел, която вече не съществува

Голяма група от рекламната промишленост се затваря, дни откакто X, благосъстоятелност на Илон Мъск, заведе дело, в което се твърди, че групата нелегално е заговорила да бойкотира рекламите на неговата платформа.

„ GARM е дребна самодейност с нестопанска цел и неотдавнашни обвинявания, които за жалост поясняват неправилно задачата и дейностите й, провокираха разпръскване и доста изтощиха нейните запаси и финанси “, се споделя в изказване на групата в петък. „ Следователно GARM взема сложното решение да приключи активността си. “

Групата, Глобален алианс за виновни медии, известна още като GARM, е доброволна самодейност на рекламната промишленост, ръководена от Световната федерация на рекламодателите, която има за цел да помогне на марките да заобикалят рекламите им да се демонстрират дружно с нелегално или нездравословно наличие. GARM удостовери, че към момента възнамерява да се отбрани в съда.

Краят на GARM бележи краткотрайна победа за Мъск и основния изпълнителен шеф на X Линда Якарино, макар че съдията към момента не се е произнесъл.

„ Никоя дребна група не би трябвало да може да монополизира това, което се монетизира. Това е значимо самопризнание и нужна стъпка в вярната посока. Надявам се, че това значи, че следва промяна в цялата екосистема “, разгласява Yaccarino в X четвъртък.

Съдебният иск обаче може да отблъсне още повече рекламодатели от X, пишат Нандини Джами и Клеър Аткин, създатели на наблюдаващата група Check My Ads Institute в публикация в четвъртък. „ Всеки може да види, че рекламирането на X е подло бизнес отношение за рекламодателите “, споделиха те.

В делото се твърди, че GARM е провела   „ групово задържане на милиарди долари в реклама от Twitter “, защото групата е била загрижена, че платформата се е отклонила от стандартите за сигурност на марката след придобиването на Мъск в края на 2022 година

GARM има над 100 членове. Четирима от тези членове - CVS, Unilever, Mars и датската енергийна компания Ørsted - бяха посочени като ответници по делото, заведено във федералния съд в Тексас във вторник.

GARM беше основана през 2019 година след стрелбите в новозеландската джамия в Крайстчърч, където килърът предаваше онлайн стрелбата във Фейсбук. След това марките се сблъскаха с проблеми, когато техните реклами бяха сложени до нелегално или нездравословно наличие, се споделя в изказване на групата. GARM сподели, че нейната група е понижила сходни реклами от 6,1% през 2020 година на 1,7% през 2023 година

Марките показаха сходни терзания, когато Мъск закупи X през 2022 година, заливайки главния рекламен бизнес на платформата. Много марки са понижили разноските си заради опасения, че рекламите им могат да се демонстрират дружно с дезинформация или реч на омразата, която самият Мъск от време на време популяризира. Костюмът също продължава навика на Мъск да враждува с рекламодателите, на чиито пари разчита; предходната година той каза на марките, които са напуснали платформата, „ да се чукате “.

Въпреки че на моменти водачите на X намекнаха, че рекламният бизнес на компанията се усъвършенства, Yaccarino във видео в понеделник сподели: „ Те са заговорничили да бойкотират X, което заплашва способността ни да процъфтяваме в бъдеще “, сподели тя за членовете на GARM, добавяйки, че загубата в рекламните долари изложиха компанията на „ дълготраен риск “.

Краят на GARM може да провокира безпокойствие у други медийни наблюдаващи, макар че арбитър застана на страната на организация с нестопанска цел в сходен костюм.

X също съди Центъра за противопоставяне на цифровата ненавист, потвърждавайки, че организацията с нестопанска цел е нарушила изискванията си за обслужване, когато е изучавала и по-късно е писала за речта на омразата в платформата и я е упреквала, че отблъсква рекламодателите. (Федерален арбитър отхвърли делото през март, като го назова опит да накаже CCDH за предпазена тирада.)

X също съди прогресивната наблюдателна група Media Matters за нейния разбор, подчертаващ антисемитско и пронацистко наличие на X – отчет, който наподобява играе забележителна роля в солиден и нездравословен протест на марката в края на предходната година. Делото е планувано за разглеждане през идната година.