Youthforia: Марката грим „Shark Tank“ е изправена пред негативна реакция заради критиците на фон дьо тена, който казва, че прилича на „черна боя за лице“
Когато предходната година козметичната компания Youthforia стартира своята линия серум декор дьо загар „ Date Night Skin Tint “ в 15 нюанса, някои авторитетни лица и рецензенти бяха критични за неналичието на варианти за по-тъмни тонове на кожата.
Голория Джордж, основана в Тексас козметична инфлуенсърка с над 1,5 милиона почитатели в TikTok, сподели защо счита, че марката е пропуснала целта — и възможност — във видеоклип в TikTok предишния септември, който събра повече от 2,4 милиона гледания.
В своята поредност „ Най-тъмният колорит “ Джордж преглежда най-тъмния колорит в гамата на дадена марка, с цел да види дали може да пасне на нейния загар. Най-тъмният колорит на Youthforia, твърди тя, е по-светъл от това, което се популяризира онлайн и не подхожда на тена на кожата й.
Това е рецензия, с която са се сблъсквали доста марки през годините, защото промишлеността за хубост – която критиците от дълго време упрекват, че покачва евроцентричните стандарти за хубост – се пробва да разшири продуктовите си линии за меланирани тонове на кожата.
Youthforia е „ чиста и устойчива компания за грим “, която се рекламира като „ грим, с който можете да спите “, съгласно нейния уеб страница. Основателят на компанията, Фиона Ко Чан, се появи в епизод от телевизионния сериал „ Shark Tank “, излъчен през 2023 година и получи инвестиция от $400 000 от милиардера Марк Кюбан.
видеоПрез март марката за красота добави 10 нови нюанса към своята сбирка „ Date Night “, доста за по-тъмен загар. Джордж сподели на CNN, че към момента не е сигурна дали един от новите артикули ще съвпадне, тъй че тя още веднъж опита най-тъмния колорит на марката – 600 Deep Neutral – и беше зашеметена от резултата.
„ От коя страна на лицето ми е черната багра за лице или декор дьо тенът Youthforia? “ попита тя във видео Tiktok, оповестено на 30 април. „ Не можете да кажете. Ти знаеш за какво? Катран в бутилка.
Това видео към този момент има над 24 милиона гледания.
Youthforia не отговори на настояването на CNN за коментар. Миналата година Чан отбрани марката си в обява, която след това беше изтрита. По-рано тази година, дни преди стартирането на новите артикули, Youthforia разгласява видеоклип в TikTok, където Чан споделя, че марката е имала проблеми с намирането на модели, които да подхождат на най-тъмните нюанси, които оферират.
„ Така че преди месец организирахме кастинг, с цел да търсим същински хора, същинска кожа. Намерихме съвпадения за множеството от нашите нюанси, като се изключи нашите тъмни нюанси “, споделя тя във видеото.
В идващите дни марката разгласява поредност от видеоклипове, показващи по какъв начин Чан търси модели и в последна сметка тества основата върху двама млади мъже, които „ общително се съгласиха да бъдат наши модели “ в мол.
Тя ползва декор дьо загар 600 – същият, който Джордж използваше – върху половината от лицето на един модел и отбелязва по какъв начин наподобява, че съответствува. „ Подтонът му в действителност беше съвършен “, споделя тя.
Миналата седмица Youthforia отговори на коментар за най-тъмния колорит на марката, като показа наново видеоклипа от март.
Въпреки че Джордж признава, че нюансът може да работи за някои клиенти, тя също по този начин разгласява обособен видеоклип, в който прави обзор на втория най-тъмен колорит на марката, 590, за който тя отбелязва, че „ ми лежи доста алено “.
Джордж сподели на CNN, че намира прехода сред двата най-тъмни продукта, предлагани от Youthforia, за „ фрапантен “.
„ Сякаш в действителност сме пропуснали цялостен набор от нюанси и дълбочина и това е неуважително “, сподели тя.
И тя не беше единствената, която означи опита на марката да даде артикули за по-тъмни тонове на кожата, като други основатели на наличие приканват марката и дори се пробват да смесват нюанси дружно, с цел да основат по-светли варианти.
Джордж сподели на CNN, че сагата й е напомнила, че не е могла да откри нюанси на грима, които да подхождат на тена й, когато е била по-млада.
„ Беше огромна работа. Беше в действителност обезсърчаващо “, сподели тя. „ Наистина усещах, че нещо не е наред с мен, знаете ли, и никой не заслужава да се усеща по този начин. “
Карън Чеймбърс, ръководител на работната група за разнообразие, правдивост и приобщаване в Cosmetic Executive Women, сподели, че Youthforia не е единствената марка, която се сблъсква с този тип рецензии от клиенти.
Успехът на стартирането на FENTY на Rhianna през 2017 година докара до това, че доста марки грим работят за разширение на своите продуктови оферти. Но през 2020 година инфлуенсъри приканиха за протест на Hourglass Cosmetics, откакто компанията пусна любим на почитателите декор дьо тен с лимитирана гама нюанси.
През 2018 година линията Shape Tape на Tarte също беше изправена пред сходна рецензия, което накара инфлуенсъра за хубост NikkieTutorials да премахне видеоклип за продукта и да назова гамата им от нюанси „ безспорна неразбория “.
Чеймбърс, която е работила с марки като IMAN Cosmetics, Dark & Lovely и Posner през 28-годишната си кариера, каза през последните пет или повече години марките са разпознали нуждата от повече диалози към разнообразието и приобщаването.
„ Независимо дали е в страната или в международен мащаб, демографските данни се трансформират и в случай че дадена марка не е приобщаваща към това, което предлага, тогава те просто пропущат голяма опция, що се отнася до точното наличие на потребителската си база “, сподели тя.
„ Така че видяхме марки, които са получили () „ А “ в напъните си да диверсифицират и видяхме марки, които са получили „ F “ и на всички места по средата. “
В допълнение към проучванията, каза Чембърс, бизнесът трябва да включва разнообразието като цяло.
„ Разбира се, както в този случай, в тези лаборатории би трябвало да имате някой, който схваща, че основаването на по-тъмни нюанси за кафява кожа не е толкоз елементарно, колкото прибавянето на черно към съществуваща, която е основана за светла кожа. “
Не е ясно по какъв начин Youthforia основава своите формули за декор дьо тени.
