Южнокорейските K-pop звезди BTS улучиха правилната нотка за това как да притежават културна сила

Когато южнокорейската момчешка банда/K-pop сензация BTS излезе на сцената в Сеул този юни, поставяйки завършек на четиригодишна пауза в турнето, това ще означи повече от просто завръщане — то ще утвърди едно от най-хитрите решения за мека мощ напоследък.  

През 2022 година, в абсолютния връх на своето световно владичество, седемте члена на групата избраха да изпълнят наложителната си военна работа, вместо да търсят изключения, които съвсем несъмнено ще бъдат предоставени. Тяхното ръководещо сдружение HYBE поддържа решението. Светът получи майсторски клас за това по какъв начин се основава културна мощ. 

Циниците предричаха самоубийство в кариерата. Вместо това BTS демонстрираха, че меката мощ не е построена върху отбягване на отговорности – това е построена върху приемането им. Когато се съберат още веднъж на сцената, те ще го създадат с нараснало доверие, откакто са потвърдили, че триумфът им не ги освобождава от отговорностите на елементарните жители. Американците си спомнят, че Елвис е минал сходен курс на върха на славата си.  

Страхотното на меката мощ е, че въпреки и генерирана от изобретателни персони и компании, тя е в интерес на цялата нация. Подобно на икономическата и военната мощ, меката мощ генерира въздействие, което може да се употребява за подсилване на позицията на нацията. Примерите за мека мощ изобилстват от английското крикетно завещание и „ нашествието “ на рокендрола през 60-те години на предишния век до френското и италианското кино до американската НБА, джаз музиката и развлекателната машина на Холивуд. Сега Южна Корея се ускорява.

V, Suga, Jin, Jungkook, RM, Jimin и J-Hope от BTS участват на 64-те годишни награди GRAMMY в MGM Grand Garden Arena на 3 април 2022 година в Лас Вегас, Невада. (Снимка от Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic)

Така че е съвсем трагично, че до момента в който BTS са служили в армията, екосистемата, която е направила групата допустима, е изправена пред възходящо внимание. Южна Корея се трансформира в специалист в основаването на културни явления, които превземат света — и също толкоз специалист в отношението към архитектите на този триумф с съмнение, откакто реализиран мащаб. Това е модел, който Южна Корея не може да си разреши.   

Културното предимство на Южна Корея не произтича от държавен проект. Тя произлезе от креативна упоритост, комерсиална жестокост и задоволително регулаторно пространство за изпробване. K-pop системата изисква големи финансови вложения, усъвършенствано световно разпространяване и ръководители, подготвени да заложат деветцифрени суми за това дали младежите в Джакарта и Сао Пауло ще слушат едни и същи песни. 

И въпреки всичко има инстикт в публичния живот на Южна Корея, който третира самата известност като доказателство за непозволени дейности. Bang Si-hyuk, продуцентът, който построи HYBE и оформи BTS в световен феномен, в този момент е изправен пред правна инспекция във връзка с транзакциите с акции — въпросите за корпоративното ръководство, които наподобява съвсем неизбежно пораждат, откакто южнокорейските компании реализиран задоволителен мащаб.   

Подробностите имат по-малко значение от модела: смелото вдишване на риск генерира мека мощ, след което подканва следствие, откакто успее. 

Ръководителите, които биха могли да изградят идната BTS или интернационалната телевизионна сензация като „ Crash Landing on You “, гледат какво се случва с тези, които са пристигнали преди този момент, и пренастройват упоритостта си надлежно. В културната мека мощ този инстикт е евентуално съдбовен. 

Конкурентите на Южна Корея следят. Китай е похарчил милиарди, пробвайки се да създаде мека мощ посредством държавни предприятия. КНР значително се провали — защото публиката надушва пропагандата. Южнокорейското свободно предприемачество съумява да сътвори културен експорт, който е по едно и също време локален и повсеместен, задоволително характерен, с цел да се почувства достоверен в Сеул и задоволително наличен, с цел да пътува по целия свят.  

Това е опцията на Южна Корея. Япония получи сходен прозорец през 90-те години на предишния век с аниме и видео игри, само че значително не съумя да се възползва от наклонността заради неверни стъпки на държавното управление. Южна Корея може елементарно да повтори тази неточност и да загуби световното въздействие, което идва със сериозната национална мека мощ. 

Южна Корея би трябвало да признае активите на меката мощ като стратегически запаси. Франция пази своите първокласни марки, тъй като Париж признава, че тези компании прожектират френския усет в международен мащаб по способи, по които никоя държавна организация не би могла. Южна Корея би трябвало да попита: Какви институционални договорености ни разрешават да поддържаме стандарти, като в същото време пазиме нашите първенци? 

Културното предимство на Южна Корея не произтича от държавен проект. Тя произлезе от креативна упоритост, комерсиална жестокост и задоволително регулаторно пространство за изпробване. 

Решението на BTS да изпълнят отговорностите си за национална военна работа демонстрира какво е допустимо, когато актьори, компании и национални ползи се обединят непринудено. HYBE поддържа този избор. Но Южна Корея не може да разчита, че сходни избори ще бъдат правени неведнъж, в случай че системата третира триумфа като присъщо недоверчив.

През юни 2026 година, когато BTS потеглят на световно турне, което генерира милиарди икономическо влияние и неизчислима благосклонност към Южна Корея, не забравяйте, че този миг съвсем не се случи. Членовете можеха да изискат изключения. Вместо това те избраха сервис и се върнаха по-силни. 

Но Южна Корея не може да разчита на подобен избор, в случай че посланието към културните бизнесмени е, че триумфът изисква инспекция. Следващото потомство следи, решавайки дали да се стреми към световно влияние или да се задоволи с вътрешната сигурност.

Тогавашният прессекретар Карин Жан-Пиер стартира брифинга през май 2022 година, като приветства BTS като „ специфични посетители “ в залата за брифинги. (Кевин Дитш)

Южна Корея се натъкна на превръщането на културна суперсила. Не е нужно да се спъва от него. Но това изисква да се признае, че смелите, несъвършени фигури, които построяват световни културни предприятия, са активи, които би трябвало да бъдат предпазени, а не проблеми, които би трябвало да бъдат ръководени. 

BTS направиха своя избор — те заложиха на страната си. Сега Южна Корея би трябвало да реши дали ще заложи на хората, които основават идващите BTS, или вместо това ще ги сложи под следствие. 

Посланик Робърт С. О’Брайън (в оставка) беше 27-ият консултант по националната сигурност на Съединени американски щати от 2019-2021 година и служи като ръководител на Съвета на съветниците на State Armour.