Защо 2026 може да бъде годината на анти-AI маркетинга

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Версия на тази история се появи в бюлетина Nightcap на CNN Business. За да го получите във входящата си поща, регистрирайте се гратис.

Става все по-трудно да избягаме от помията, генерираната от изкуствен интелект палуба, която се е промъкнала в слайдовете на сътрудниците ни, излъчванията ни в обществените медии, новините ни, даже обявите ни за недвижими парцели.

„ Помията струи във всичко “, пишат редакторите на Merriam-Webster, които избраха „ мръсотия “ за своя дума на 2025 година „ Подобно на кал, наслойка и тиня, помията има мокрия тон на нещо, което не желаете да докосвате. “

Ето за какво отстранявам малко време, с цел да надникна в кристалната си топка и да направя една от тези страховити прогнози в края на годината: 2026 година ще бъде годината на „ 100% човешкия “ маркетинг.

Изслушай ме

„ Помията “ с изкуствен интелект има наклонност да провокира безобидни облици на „ Исус скариди “ или сапунени опери с огромни очи. Но изображенията на помията стават все по-сложни, създавайки рецесия на доверието даже измежду тези от нас, които са израснали с интернет и се считат за специалисти или най-малко за прилични наблюдаващи на подправени неща. Обичайните сигнали - неестествено осветяване, неловко изобразени ръце, несъответствуващи фонови изображения - бяха значително изгладени.

Случайното приплъзване в TikTok в този момент се усеща като тест: забелязахте ли фалшификата или безсмислено докоснахте два пъти видеото със зайчета, подскачащи на батут? (Знаеш, че си падна по него! Всички го направихме!)

Това е гадно чувство да бъдеш излъган. И към този момент стартира някакво сходство на ответна реакция.

Миналия месец колосът за радио и подкастинг iHeartMedia пусна слоган „ обезпечен човек “, обещавайки на потребителите, че няма да употребява „ персони, генерирани от AI “ или да възпроизвежда музика, генерирана от AI.

Собственото проучване на основаната в Сан Антонио аудио компания откри, че 90% от нейните слушатели – даже и тези, които сами употребяват AI принадлежности – желаят медиите им да са основани от хора.

„ Важно е за нас да помним, като търговци, че сме в доста деликатна позиция в бурно време, както в Америка, по този начин и по света “, сподели Боб Питман, основен изпълнителен шеф на iHeartMedia, в изказване тази есен. „ Потребителите не търсят просто улеснение – те търсят смисъл. “

iHeartMedia не е сама. По-рано този месец редакторите на The Tyee, самостоятелен новинарски уебсайт в Канада, разгласиха решението си да одобряват политика без AI, като споделиха, че няма да разгласяват „ публицистика, която е написана или генерирана от AI “. (Разбира се, това е дребна редакция и малко, в случай че въобще има огромни новинарски издания, са поели сходни задължения. Но няколко видни вестника, които побързаха да прегърнат AI, в този момент се оправят с следствията, най-много Washington Post, който неотдавна пусна необятно подложен на критика подкаст бот с неточности.)

В Холивуд, където изкуственият разсъдък постоянно се преглежда като екзистенциална опасност, някои основатели насочват вниманието към публиката. „ Това шоу е направено от хора “, гласят титрите на „ Pluribus “, хитовият сериал на Apple TV от основателя на „ Breaking Bad “ Винс Гилиган. Други интензивно се вкореняват против „ Тили Норууд “, генерираната от AI „ актриса “, чиито основатели се кълнат, че Тили е по-скоро цифров опит, а не опит да се заменят човешки артисти.

В Pinterest, уеб сайтът за фешън табла за въодушевление и сватбено ентусиазъм, прегръдката на компанията с AI отчуждава най-отдадените й консуматори, както моят сътрудник Ramishah Maruf заяви предишния месец. И в целия Ню Йорк рекламите в метрото за носимо AI записващо устройство, известно като „ Приятел “, са обект на безсърдечен вандализъм, вдъхновявайки минувачите да драскат известия като „ AI не е ваш другар “ и „ говорете със комшия “.

Една художничка беше толкоз изтощена от упадъка на интернет, че сътвори Slop Evader, уголемение за браузър, което филтрира търсенията в мрежата, с цел да включва единствено резултати от преди ноември 2022 година — преди стартирането на ChatGPT.

Заключение: Може и да бъркам! Засега отблъскването на ИИ е малко спрямо частта от Корпоративна Америка, която е уверена, че е бъдещето на цялата стопанска система. В последна сметка ще би трябвало да забележим дали опитите в анти-AI маркетинга дават някаква действителна облага.

И въпреки всичко допускам, че колкото повече Уолстрийт и C-suite са на мнение за брилянтността на AI и неговия неограничен капацитет за увеличение на продуктивността и даже творчеството, толкоз повече хора ще го възприемат като капан.

Досега опитът ни с чатботове и генератори на изображения е разбъркан. Разбира се, може да е занимателно да кажа на Сора да направи видеоклип на моето куче, което лети с Дядо Коледа над силуета на Париж. И да, от време на време чатботът е по-добър от елементарното търсене в мрежата, когато имате потребност от рекомендации за пътешестване. Но също по този начин е генератор на дълбоки подправени известия, който може бързо да разшири дезинформацията (както направи Грок от xAI по време на стрелбата в Бонди Бийч в неделя) и да примами хората в лъжливи, от време на време смъртоносни спирали.

Потребителите и създателите може просто да стартират да плачат чичо. Или най-малко предпочитайте някои неща, към момента направени от човешки ръце.