Защо Amazon току-що ви изпрати имейл относно реклами в Prime Video
Тази седмица Amazon изпрати имейл на милионите си членове на Prime, предупреждавайки ги за предстояща промяна в услугата за стрийминг, която ще остави на клиентите две възможности: да плащат повече или да гледат реклами.
От 29 януари Prime Video ще включва „ограничени“ реклами, каза Amazon в своя имейл. За да избегнат реклами, клиентите ще трябва да плащат $2,99 на месец повече. Amazon за първи път обяви промяната през септември.
„Това ще ни позволи да продължим да инвестираме в завладяващо съдържание и да продължим да увеличаваме тази инвестиция за дълъг период от време“, каза Amazon в своя имейл до членовете на Prime тази седмица. „Ние се стремим да имаме значително по-малко реклами от линейната телевизия и други доставчици на стрийминг телевизия.“
Amazon едва ли е сам в извършването на промяната. Prime Video се присъединява към повечето други стрийминг услуги, като вмъква реклами в своите програми и повишава цените на нивата без реклами.
През октомври Netflix обяви премиум плана си без реклами в Съединените щати с $3 на месец до $22,99. Базовият план за един поток се повиши до $11,99 в Съединените щати. Всички останали планове, включително началното ниво, поддържано от реклама от $6,99 на месец, останаха на същата месечна цена.
През август Disney+ увеличи цените за втори път за по-малко от година, като месечната цена на неговия план без реклами се повиши до $13,99 през октомври — увеличение с $3. Hulu, в която Disney притежава мажоритарен дял, също ще увеличи месечния си абонамент без реклами с $3 до $17,99.
Max, собственост на компанията-майка на CNN Warner Bros. Discovery, повиши цените през януари 2023 г. с 1 долар на месец - първото покачване на цената. И Peacock, собственост на NBCUniversal, също имаше първото покачване на цените през юли.
Увеличението на цените идва, тъй като стрийминг компаниите търсят допълнителни приходи. Потребителското търсене на стрийминг услуги се забави драстично след пандемията, намалявайки ръста на приходите на стриймърите. Междувременно разходите за продуциране на предавания се повишиха и ще продължат да растат, тъй като влизат в сила новите договорени договори на актьорите и сценаристите. Повишаването на цените е един от начините за решаване на финансовите проблеми на стрийминг компаниите.
Когато Amazon за първи път обяви промяната през септември, той обясни, че рекламите ще му помогнат да продължи да произвежда популярни програми, като например „Футбол в четвъртък вечер“. Разходите за съдържание на Amazon, което включва оригиналната му серия, скочиха с близо 30% през 2022 г. до 16,6 милиарда долара.
Компанията не разкри колко дълги ще бъдат рекламните паузи. Prime Video, което е дом на „The Marvelous Mrs. Maisel“ и „Citadel“, е включено в $139 годишен абонамент за Prime.
Услугите за стрийминг не преследват абонатите дълго време, а по-скоро инвеститорите ги притискат да правят пари от услугите, дори ако това идва за сметка на загуба на абонаменти. В резултат на това те продават реклами или повишават месечните цени.
