Защо NFL влезе ол-ин в спортния хазарт

Преди двадесет и една години Националната футболна лига не позволяваше реклами на Super Bowl от Органа за конгреси и гости в Лас Вегас, тъй като не искаше даже лъх на хазарт, обвързван със спорта. В неделя НФЛ ще организира първия си Супербоул в Лас Вегас, град, построен върху хазарта.

Дори през 2003 година хазартът беше също толкоз част от NFL, колкото и задните порти, шлемовете и подложките за раменете. Феновете вършат залози на футбол, откогато той беше полупрофесионален спорт преди век, когато привличаше доста по-малко внимание от конните надбягвания или бокса.

И със залагането на футбол пристигна подтик в видимостта и индиректно в приходите.

Въпреки преместването на огромната си игра във Вегас и партньорството с фирмите, фокусирани върху спортния хазарт, NFL към момента се пробва да резервира видимостта на известна отдалеченост сред спорта и игрите. Играчите могат да бъдат санкционирани или даже отстранени, в случай че създадат залог в едно от многото казина на Невада или в случай че залагат на мачове от лигата, какъвто беше казусът през юни 2023 година

И въпреки всичко смяната в връзките на лигата със спортния хазарт не може да бъде по-очевидна, до момента в който се приготвя за първата си Супербоул в Sin City.

„ Очевидно има доста двуличие тук, само че настройките се трансформираха доста “, сподели Виктор Матесън, професор по стопанска система в Колежа на Светия кръст, който преподава клас по Икономика на хазарта.

Спортните залагания са част от Невада от десетилетия, само че бяха противозаконни на всички места другаде. Решение на Върховния съд през 2018 година даде опция на всеки щат да го легализира.

„ След решението на Върховния съд … имаше много бърза смяна “, сподели Матисън. „ Лигите влязоха ол-ин. “

„ Светът се промени “

NFL може да уточни правосъдното решение от 2018 година, с цел да изясни прегръдката си на бранша, който в миналото обществено избягваше.

НФЛ промени позицията си, „ тъй като светът се промени “ с решението на Върховния съд, сподели представителят на лигата Джеф Милър на брифинг за медиите преди Супербоул.

Сайтовете за залагания Caesars, FanDuel и DraftKings са публични сътрудници и имат съглашения с лигата тъкмо като Bud Light и други спонсори, че могат да употребяват логото на NFL в реклами. Caesars Entertainment е формалният казино спонсор на NFL.

Милър споделя, че NFL не получава понижение от сумата, заложена с тези компании. Но НФЛ и нейните притежатели на телевизионни права, които заплащат на НФЛ повече от 13 милиарда $ годишно за лъчение на игри, са видели изгода от рекламата от легалната игрална промишленост.

Хазартните компании са похарчили почти 508 милиона $ предходната година за телевизионни реклами, съгласно MediaRadar, която наблюдава и прави оценка рекламните разноски. Тази сума не изостава от 685 милиона $, които бирените компании харчат за телевизионни реклами.

Не всички тези пари са изхарчени за реклами по време на футболни мачове, само че NFL има надалеч най-голямата телевизионна публика от всички спортни или развлекателни стратегии, което значи, че нейните телевизионни оператори прибират лъвски дял от рекламните долари.

Тези директни разноски са единствено част от метода, по който NFL се е научила да печели от легализирания хазарт.

Залагането оказва помощ да се задържат зрителите

Феновете с даже непретенциозен залог за игра е по-вероятно да наблюдават, когато резултатът се изкриви, като се има поради, че те към момента могат да завършат като спечелили според от естеството на техния залог.

Американската игрална асоциация (AGA) пресмята, че 68 милиона американци ще заложат $23 милиарда на Super Bowl, или приблизително $340 от всеки залагащ. Заложената сума е повишена с 44% по отношение на единствено преди година. AGA споделя, че близо 28 милиона възрастни американци, или един на всеки девет, има намерение да залага със законните спортни книги.

NFL и други лиги са разкрили, че възходящата сума, заложена на игри, е основна за построяването на зрителска публика в ерата на по-голяма конкуренция сред мрежите и стрийминг услугите.

„ НФЛ знае, че паричното присъединяване на хората е от основно значение за привличането им към игрите “, сподели Матисън.

„ В ерата на стрийминга има голяма фрагментация на публиката за тяхното видео развлечение “, сподели Андрю Зимбалист, почетен професор по стопанска система в Smith College и водещ специалист по стопанска система на спорта. „ Вие държите (публиката), като им позволявате да залагат. “

Зимбалист сподели, че NFL не е довела до смяната на мисленето. По-скоро той показва коментара на New York Times от комисаря на НБА Адам Силвър през 2014 година, който приканва за узаконяване на хазарта в спорта като миг на смяна на морето. Колоната излезе четири години преди Върховният съд да отвори вратата за легалния състезателен хазарт.

Не всеки щат разрешава залагания на спорт. Все още е нелегално в две от най-големите - Калифорния и Тексас. Усилията за узаконяване на спортните залагания в Тексас неотдавна се провалиха два пъти. Но към този момент е законно в 38 щата плюс окръг Колумбия. В множеството от тези страни залогът може да бъде изработен от смарт телефон.

Зимбалист сподели, че с изключение на финансовите опасности, подбудени от страдащите от пристрастяване към хазарта, спортните лиги са изправени пред опасности, в случай че почитателите гледат на игрите просто като на метод за залагане, а не на нещо, за което могат да основат прочувствена връзка.

„ Спортът от дълго време е метод за сливане на хората “, сподели той. Дори почитателите на противниковите тимове могат да спорят за спорта, без това да стане толкоз противоречиво, колкото други въпроси, разделящи обществото през днешния ден, като политиката или войната в Близкия изток, сподели той.

„ Това е една от най-големите полезности на спорта “, сподели той. „ Но се тормозя, че хазартът ще анулира това. “

Алиша Уолъс от CNN способства за този отчет.