Защо Световното първенство по футбол е моментът на успех или провал за алкохола

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Забравете продажбата на билети и геополитическото напрежение. Световното състезание може да се сблъска с друго затруднение: дълготраен спад в пиенето.

Едно огромно световно спортно събитие би трябвало да бъде празник за алкохолната промишленост, защото хората се тъпчат в питейни заведения или провеждат празненства за гледане вкъщи. Anheuser-Busch InBev, Heineken, Molson Coors, както и колосът за алкохол Diageo наливат огромни пари във футболния театър.

Но шампионатът се организира най-вече в Съединените щати, където алкохолът внезапно понижава.

„ Алкохолният бизнес в Съединените щати се бори повече, в сравнение с в съвсем всяка друга част на света “, сподели Буркард Несин, анализатор на питиета в Rabobank. „ Виждаме трагичен спад в потреблението, който не се следи другаде. “

Но със 104 мача продължаващи близо шест седмици и три страни с огромни имена като Лионел Меси и Кристиано Роналдо, Световното състезание би трябвало да обезпечи най-малко краткотрайно облекчение за промишлеността.

„ Световното състезание без подозрение ще усили потреблението на бира, вино и спиртни питиета “, сподели Несин пред CNN. „ Това е огромен подтик за тях в миг, когато имат потребност от него на пазар, където имат най-голяма потребност от него. “

„ Въпросът е какъв брой увеличаване е задоволително? “ добави той.

Първи за алкохол

За Diageo (DEO) Световната купа не можеше да пристигна в по-подходящ миг.

Приходите за Северна Америка, нейният максимален пазар, спаднаха с 9% през последното тримесечие. Още по-тревожно е, че продажбите на спиртни питиета в Съединени американски щати са паднали с 15%, възпрепятствани от по-ниското търсене на текилите, като Casamigos.

„ Северна Америка остава нашето най-голямо предизвикателство “, сподели основният изпълнителен шеф Дейв Луис предишния месец в квалифицираните бележки за облагите.

Пионерска договорка с FIFA може да помогне: Diageo беше разгласен за първия в историята спонсор на спиртни питиета на Световното състезание, което значи, че единствено нейните марки ще бъдат сервирани на игрища и утвърдени фестивали за почитатели. Това е и първият път, когато алкохол ще се продава на шампионата. (Финансовите условия не бяха оповестени.)

Текилата и уискито са „ големи за футболните консуматори “, съгласно Рик Пинеда, вицепрезидент на Diageo за световни спортни партньорства. Компанията ще концентрира маркетинга си в Съединени американски щати върху шотландското уиски на Buchanan, Don Julio 1942 и текилата Casamigos.

„ Това е голяма опция за нас да водим в категорията спиртни питиета и да притеглим всички наши клиенти, дистрибутори, търговски сътрудници, които в никакъв случай не са имали опцията да се възползват от партньорство със спиртни питиета със Световното състезание по футбол “, сподели той пред CNN.

Освен това спортните събития основават „ чувство за общественост “, което „ безусловно оказва помощ за набирането на (нови клиенти) в огромна степен “, сподели той.

Люис обаче звучеше малко по-предпазливо във връзка с облагите.

Той сподели на анализаторите, че Световното състезание в Северна Америка „ ще бъде малко по-откривателско странствуване “, с цел да забележим по какъв начин потребителите реагират на огромната договорка.

Бирен удар?

Big Beer също по този начин налива милиони в спонсорства и промоции с вярата да усъвършенства продажбите.

Индустрията е подложена на напън от години, като размерите не престават да понижават през 2025 година с 6%, съгласно комерсиалната група IWSR. Потребителите понижават дискреционните разноски, което се отразява на продажбите на алкохол, както и минават към спиртни питиета или подготвени варианти.

Но хората по-често свързват спорта с бирата, сподели Несин, тъй че Световната купа ще бъде по-голям подтик за бизнеса им, в сравнение с алкохола.

„ Това е Супербоул, който продължава един месец “, сподели той.

Anheuser-Busch, формалният спонсор на бирата на Световната купа, поддържа тази договорка повече от 40 години. Но тази година, вместо да акцентира своята марка Budweiser, Michelob Ultra ще украси трофей за MVP, който се дава на състезател след всеки мач. Бирата с ниско наличие на въглехидрати е блестящо място измежду бирите, като неотдавна стана най-продаваната марка.

Компанията също по този начин харчи за промоционална активност в питейни заведения, „ тъй като питейните заведения ще бъдат местата, където хората ще се събират, с цел да гледат мачовете “, сподели основният изпълнителен шеф Мишел Дукерис по време на диалога за облагите от предишния месец.

Heineken не е спонсор на Световната купа, само че също по този начин усилва разноските си за маркетинг с близо 200% в питейните заведения с вярата да съживи продажбите. Ще им бъдат дадени рекламни материали, като знамена и знаци, а марката ще продава лимитирано издание на футболни тематични опаковки в комерсиалните обекти.

Междувременно Molson Coors усилва разноските си с 60% това лято за реклами за