Защо Тейлър Суифт е любимата тема на медиите – дори когато историята не е за нея

О, колко бързо разговорът се насочва към Тейлър Суифт винаги, когато има затишие в културния дискурс.

Суифт, една от най-големите американски суперзвезди на своето време, продължава пълното си доминиране на вниманието ни с хитови турнета, издаване на рекордни албуми, престижни участия в мачове от НФЛ в неделя вечер и, разбира се, Златен глобус.

Не е чудно, че новинарските издания и компании пускат името й в заглавия, интервюта, брандирано съдържание и продукти в опит да се възползват от момента на нейната мега-слава, от подправки Heinz до новинарски истории за скатове. CNN също не е имунизиран срещу треската на Суифт: журналистът от Data Хари Ентен съобщи в края на миналата година за шансовете Суифт и нейният приятел Травис Келс да останат заедно.

Но проблемът е: понякога историите дори не засягат носителя на Грами.

Вмъкването на Суифт в истории, дори когато тя не е темата, се превърна в нещо като забавление за създателите на съдържание по време на нейния продължителен период като може би най-известната жена на Земята. И дори когато изнервя страдащите от умора на Swift, пак кара хората да говорят.

Хубаво е да споменаваме Суифт, дори когато историята не е за нея

Бонд Бентън, доцент по комуникация и медии в държавния университет в Монтклеър, е изследвал ефекта от споменаването на Суифт в медийни истории. (Това, че тази тема заслужава академично изследване, е още по-голямо доказателство за нейната сила.) Изследванията му досега, каза той, показват, че „присъствието на Swift във всяко медийно съдържание ще увеличи видимостта на това съдържание“.

Примерен случай: Септемврийска публикация от CBS News за 400-килограмов скат, „почти колкото Травис Келс … слуховия красавец на Тейлър Суифт“. Въпреки че нищо друго в историята на морското създание от Кънектикът не включваше певицата на „Cruel Summer“ или нейния приятел от звездата от NFL, името й беше споменато два пъти в историята. Само публикацията беше прегледана близо 3 милиона пъти на X към понеделник.

„Въпреки че съм сигурен, че има интерес към уникален скат, 2,8 милиона показвания, съобщени за X, вероятно са били предизвикани от интегрирането на Swift в историята, колкото и неудобно да е включването“, каза Бентън.

Бентън каза, че има почти „меметично“ качество в начина, по който Суифт е представена онлайн, което кани както фенове, така и хейтъри да я обсъждат и да я анализират. Без значение как се чувстват обаче, те говорят за нея - и допълнително издигат нейния статус.

„Това е ритуална драма, създадена от „Тейлър“ за високи нива на онлайн видимост“, каза Бентън. „И е напълно предсказуемо, че фигури, които искат да разпространят своето послание, ще използват това.“

Всички странни места, на които се е озовало името на Суифт

Дори когато Суифт не е в стаята, тя все още често е на първо място в ума – и се е озовавала на някои невероятни места.

Тя се появи в лимитираното издание на Heinz на „Ketchup and Seemingly Ranch“, подправка, вдъхновена от публикация от акаунт на фен на Swift, която, базирана на снимка на Swift в мач на Chiefs, предполага че е изяла крехко пиле с кетчуп и „привидно ранчо“. Изведнъж (и за кратко) Хайнц беше по-горещ от барбекю. (CNN се свърза с Heinz относно продукта.)

Компаниите отдавна се възползват от известни говорители (дори неволни, неплатени, като Swift), за да осигурят подкрепа от потребителите. Най-големите звезди в историята, като Мерилин Монро и Майкъл Джексън, някога са продавали съответно шампоан с висок блясък и Pepsi. Сега компаниите хеджират своите залози за любимата на Америка.

„Никой не привлича по-голяма аудитория от Суифт в този момент“, каза Кейт Блантън, инструктор в Университета на Южна Каролина, която преподава курс за публичната личност на Суифт.

Тя наистина е навсякъде: нейното турне на стадиона „Eras“ е най-печелившият тур в историята, а филмовата версия наскоро стана най-печелившият концертен филм на всички времена. Тя бе обявена за Личност на годината на Time през 2023 г. Тя беше най-стриймваният изпълнител на Spotify за 2023 г., а миналата година стана единственият жив изпълнител, който видя 10 от албумите си едновременно в класацията на US Billboard 200.

Тъй като Суифт е толкова надежден привличащ вниманието, отбеляза Бентън, търговските обекти ще докладват за всичко, което е свързано отдалеч с нея. Няколко издания съобщиха за очевидното отсъствие на Травис Келс от Златните глобуси въпреки факта, че той имаше свой собствен много очевиден ангажимент: да играе срещу Лос Анджелис Чарджърс още същия ден.

Докато най-малките детайли от живота на знаменитостите винаги са добра храна за разговори, със Swift това може да се превърне в огромна маркетингова възможност. След като снимки от една от добре документираните момичешки вечери на Суифт станаха вирусни, Page Six и Parade публикуваха подробни разкази за това какво са яли Суифт и нейните сънародници за вечеря, заедно с блестящи коментари от персонала на ресторанта.

Някои писатели и творци ще споменат всичко, което едва ли е свързано със Суифт, стига да могат да намерят начин да я включат. След като кандидат за президент на Тайван за кратко изпусна името на Суифт в дебат, Independent написа история за нейното изненадващо (и много ограничено) участие в политиката на страната. CNN се свърза с Independent за коментар.

Други известни личности почти постоянно се питат за Суифт. За изданието за сезона на наградите на списание W., журналистката Лин Хиршбърг възложи на актьорите Джулиан Мур, Натали Портман и Да’Вайн Джой Рандолф да рецитират „Blank Space“, песен от 2014 г., преиздадена тази година в презаписа на Суифт на нейната „1989“, спечелила Грами.

Полунеизвестни политици дори се намесват в Суифт-манията, защото когато я споменат, хората обръщат внимание. През декември законодателите в Пенсилвания, където е родена Суифт, обявиха 2023 г. за „ерата на Тейлър Суифт“ на 34-ия й рожден ден.

Губернаторът на Канзас Лора Кели се възползва от отношенията на Суифт с тесния край на Канзас Сити Чийфс, като туитна своя снимка с компактдиск с основни песни на Суифт, които нейният млад екип направи за нея. Усещайки възможност, редица медии, включително CNN, написаха истории за пускането на име Swift на Кели.

Дори когато треската на Суифт дразни хората, тя работи

Баражът на Swiftian може да изтръгне потребителите, които смятат, че тя пренасища новинарските им емисии. След като тя посети мач на Канзас Сити Чийфс през есента, за да подкрепи гаджето си Травис Келс, НФЛ промени снимката на банер на X в триптих на нейните емоционални реакции. Дори главни треньори на съперничещи отбори, като Бил Беличик от Патриотите, се изправиха пред въпроси на Суифт на пресконференция преди мача.

NFL изглежда оттегли споменаването на Swift след честото и замаяно отразяване в началото на сезона. А Kelce, от своя страна, каза през октомври, че смята, че NFL „прекалява“ със своите препратки към Swift.

Източник: cnn.com