Защо виждате каубои навсякъде?

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

В рекламите и известните медии наподобява всеки сграбчва своите ботуши с ресни, деним и стетсън, в прегръдка от все сърце на американския Запад.

Това са каубои – и те са „ на всички места “, сподели Емили Кигин, фоторежисьор както за списания, по този начин и за марки. „ Това е по-разпространено, в сравнение с си мисля, че в миналото съм виждал троп в новата история. “

Дълго свързван с работлива, остаряла школа, груба американска неустрашимост, актуалната известност на каубоя може да е отражение на нашата национална политика - консерваторите, в това число членове на администрацията на Тръмп, са прегърнали каубойски шапки и сходни изображения. Но преобладаващият през днешния ден облик на каубой също по този начин акцентира по какъв начин културните легенди непрестанно се преработват и препродават, без значение от техния генезис.

Вдъхновената от каубоите мода украси октомврийския брой на Vogue, който включваше звездите от корицата Кендъл Дженър и Джиджи Хадид на коне в ранчо в Уайоминг. Турнето на Бионсе „ Cowboy Carter “ имаше хиляди двустъпки в тяхната страна най-добре. Дългогодишната уестърн драма „ Yellowstone “, нейният спиноф „ 1923 “ и воденият от Били Боб Торнтън „ Landman “ са измежду едни от най-гледаните телевизионни сериали. И необятна гама от марки, в това число ежедневния ресторант Sweetgreen и марката за първокласно връхно облекло Canada Goose, са прегърнали каубойски шапки и ръждивочервени фонове на каньони в рекламни акции.

„ Тази концепция за американски национализъм е обвързвана с тази еднаквост “, сподели Мелинда Ситън, историк на изкуството в Източен Тексас A&M University. „ И мисля, че в този момент го виждаме повече. “

Колективният ни интерес към каубоите може да бъде проследен минимум до 1880-те години, когато шоуто на Buffalo Bill Wild West — театрално водевилно пътуващо зрелище — донесе сантиментални и занимателни показа за Запада и каубоите в груповата известна просвета. Оттогава тези тропи, разпространявани от западните филми, се появяват още веднъж на цикли, сподели Ситън.

Пеещите каубои като Джийн Отри и уестърн артистът Джон Уейн станаха синоним на национализъм, като в допълнение изковаха връзката сред каубоите и американската еднаквост. Това, че тези връзки са циментирани по време на маккартизма и Червената нерешителност - време, когато американският път се възприема като заплашен - не е инцидентно, сподели Ситън.

„ Започнахме да изолираме тази концепция, че каубоят е олицетворение на американските полезности “, сподели тя.

Но изобразяването на каубоите и американския запад в поп културата е изборно. В рекламните акции, телевизионните излъчвания и даже в политическия дискурс митът за каубоя по своята същина е добър, по своята същина самоуверен, по своята същина привързан с (американската) земя. По-малко блестящата страна - изгребаната кака, ниските заплати - рядко се демонстрира.

„ Едно от нещата, за които никой в никакъв случай не приказва, е, че снимат единствено през лятото за („ Йелоустоун “), тъй като климатът е прекомерно недопечен, с цел да се снима през зимата “, сподели Ситън. „ Така че това е необичайно, демонстрира единствено положителните елементи на каубойската просвета, само че не и неприятните. “

Модният фотограф Ричард Аведон изложи известна поредност от портрети от американския запад през 1985 година, откакто пътува през 17 щата и близо 200 града от Тексас до Айдахо. Неговите портрети пробиват дупка в сантименталната митология на американския Запад, разказвайки вместо това история за беднотия и битка. Фермер от Северна Дакота с една ръка се взира в камерата. 9-годишно момче в Монтана държи пушка. Бялата униформа на служащ в касапница в Небраска е боядисана в мрачно с кръв.

„ Ню Йорк Таймс “ „ раздра изложбата “, сподели Ситън и доста поданици на града настръхнаха от грубостта на фотосите.

Портретите на Аведон са тъмен контрастност с това, което виждаме в старите западни филми или стилните и рекламни акции и телевизионни излъчвания през днешния ден. Спектакълът на каубоя е толкоз обособен от действителната работа на Запада, сподели Ситън, че те съществуват съвсем като две обособени единици. Не същинският каубой ни интересува; вместо това, това е каубойският костюм, който сме пристигнали да митологизираме.

Последният път, когато Кийгин си спомня това равнище на каубойски костюми, беше в края на 90-те години, към края на администрацията на Клинтън. „ Компютърната просвета “ беше охулена, сподели тя, а тексаското звучене и откровената природа на Джордж У. Буш се харесаха на мнозина.

С други думи, имаше отпор против урбанизма и всичко, което то съставлява, сподели Кийгин – демократични полезности, „ елити “, университетски среди, всички точки, които към момента се оспорват през днешния ден. Привлекателността на каубойския костюм е в опълчването му на този облик. Тъй като обликът на каубоя стартира да придобива тези смисли, потреблението му от републиканците за продобиване на политическо снизхождение е добре документирано.

„ Когато решим, че има „ същинска Америка “, сме склонни да купуваме каубойски шапки “, сподели Кигин.

Наистина, това повишаване на каубойските облици може да се отдаде частично на актуалната вълна от културен консерватизъм, проявена освен от администрацията на Тръмп, само че и от възобновяването на интереса към обичайните функции на половете и консервативните звезди в обществените медии. Това възобновление се отразява в нашите културни облици.

„ Ние сме повлияни от политиката към нас, даже и да не сме съгласни с тази политика “, сподели Кигин. „ Естетиката на тази политика въздейства върху избора ни. “

Роденият в Аризона Бен Кристенсен е креативен шеф, чиято работа акцентира американския Запад. Скорошна реклама на Zara включваше щерка му и нейните другари, танцуващи в каубойски ботуши и шапки на фона на пустинята в Аризона, и той придвижи присъщото си западно въодушевление и в други акции и марки. Тъй като обликът на каубой става все по-разпространен, Кристенсен сподели, че от ден на ден компании се възползват от неговата модерност. Днес каубоят съставлява обичайните американски полезности, сподели Кристенсен: почтен, работлив, боголюбив и оправдателен.

„ Това е доста остаряла школа, само че е доста освежаващо “, сподели той.

Политиците си играят с тези асоциации в личните си каубойски костюми. Тръмп, който построи известност измежду някои като „ първенец на елементарния човек “, не се показва категорично като каубой по метода, по който Буш или Роналд Регън. (Последният особено носеше каубойска шапка в предизборните материали, макар че играеше единствено каубой по малкия екран.) И въпреки всичко историците означават, че неговата изразителност и политика играят роля в индивидуалистичните и патриотични характерности, свързани с т