Защо Wendy’s се бори на пазара на бургери в САЩ и се превърна в потенциална цел за поглъщане на Нелсън Пелц | Обяснено

Wendy’s, в миналото едно от най-големите имена в американския бизнес с бургери, е изправен пред сложен интервал, защото клиентите се насочват към съперниците и продажбите му не престават да падат. Веригата за бързо хранене, известна със своите квадратни бургери и десерти Frosty, се бори да поддържа темпото на противници като McDonald’s и Burger King.

Проблемите й в този момент привлякоха вниманието на милиардера вложител Нелсън Пелц. Неговата капиталова компания Trian Fund Management, дружно с група сътрудници, е направила оферта на стойност към 1,4 милиарда $, с цел да поеме персоналната благосъстоятелност на Уенди. Предложението прави оценка компанията на $7,35 на акция в брой.

Защо Wendy's губи войните за бургери и за какво Нелсън Пелц се взира в компанията?

Wendy’s удостовери на 28 октомври, че е получила непоисканата, необвързваща оферта. Това значи, че предлагането не е приключено съглашение за придобиване. Бордът на компанията е образувал самостоятелна комисия, която да го прегледа, и няма гаранция, че договорката ще се реализира.

Офертата идва в миг, когато Wendy’s се оправя с намаляващи продажби, по-слаб потребителски трафик, възходящи разноски за храна и напън върху нейния франчайз бизнес. Компанията също се бори да откри ясна посока след няколко промени в нейното висше управление.

Уенди е учреден през 1969 година от Дейв Томас, който кръщава ресторанта на щерка си. Стана известен със своите квадратни телешки банички, чили и мразовити десерти. Неговите рекламни акции, изключително известната „ Къде е говеждото? “ слоган, също му оказа помощ да се открои на американския пазар за бързо хранене.

Години наред Wendy’s беше втората по величина верига за бургери в Съединени американски щати след McDonald’s. Оттогава обаче се изплъзна зад Burger King, който работи за възстановяване на своите заведения за хранене и меню.

Според данни, представени от Fortune, делът на Wendy в продажбите на верига за бургери в Съединени американски щати е понижен от 11,5% през 2019 година на 10,4% през 2025 година Компанията също се бори да върне клиентите в заведенията за хранене си. През последното регистрирано тримесечие продажбите в одобрени заведения за хранене в Съединени американски щати са паднали със 7%, отбелязвайки шестото следващо тримесечно намаляване. Посещенията в магазините му в Съединени американски щати са намалели с 12,5%.

Веригата също е изправена пред напън от растящите разноски. Цените на говеждото са повлияли на облагите му, до момента в който инфлацията е предиздвикала доста клиенти да бъдат по-внимателни при харченето на храна в ресторанта. Потребителите с по-ниски приходи, значима потребителска група за фирмите за бързо хранене, понижиха с повишаването на цените.

Wendy’s също се сблъска с рецензии по отношение на стойностните си оферти и качеството на ресторанта. Неговите скорошни промоции и нови детайли от менюто не дадоха отговора, на който компанията се надяваше. Бизнесът със закуската, друга област, в която се опита да се развие, също не съумя да реализира огромен триумф.

Главният изпълнителен шеф на Wendy's Боб Райт призна проблемите. „ Качествената ни диференциация е ерозирала, стойностното ни предложение е отслабнало и ние не предоставяме поредно преживяването, което клиентите чакат от Wendy’s “, сподели той.

Какво предлага Нелсън Пелц и за какво желае да вземе персоналната част на Уенди?

Trian Fund Management към този момент има доста присъединяване в Wendy’s, с дял от към 16,3%. Последното предложение е направено дружно с Flynn Group, BlueFive Capital и Sixth Street Partners.

Групата е предложила $7,35 в брой за всяка акция от Wendy’s, която към момента не има. Офертата прави оценка договорката на почти 1,4 милиарда $. Това съставлява награда от близо 19% над цената на акциите на Wendy при затваряне на 27 октомври, съгласно Reuters.

Пелц има вяра, че компанията се нуждае от по-дълъг интервал, с цел да възвърне бизнеса си. Приемането на Wendy’s private може да разреши на притежателите му да се съсредоточат върху подобряването на интервенциите без натиска на вложителите на обществения пазар и тримесечните финансови резултати.

В писмо до борда на Уенди Пелц написа: „ Уенди се намира в сериозен миг “. Той също по този начин твърди, че компанията се нуждае от обилни вложения, с цел да понижи дълга си и да извърши измененията, нужни за възстановяване на нейното показване.

Предложението не е първият опит на Peltz да изследва договореност за частна благосъстоятелност. Триан обмисляше сходен ход през 2022 година, само че по-късно отхвърли. Инвестиционният медиатор има дялове в Wendy’s от 2005 година