Знаменитостите получават шокираща сума за 30-секундни реклами на Super Bowl
След като Бен Афлек се появи като шофьор на Dunkin в реклама на Super Bowl миналата година, продажбите на веригата за закуска експлодираха.
„Те продадоха повече понички на следващия ден от всеки друг ден в тяхната история“, каза човек, близък до кампанията на Dunkin’ Super Bowl, пред CNN. „Това говори много.“
Влизането в бизнес с отгледания в Бостън Афлек – фен на магазина за понички в родния му град, който е типичният говорител на марката – катапултира Дънкин в духа на поп културата.
„Пускахме го веднъж и получихме 7 милиарда медийни импресии и това някак даде тласък на годината“, каза Скот Мърфи, президентът на Dunkin', наскоро пред Entrepreneur за рекламата на Affleck за Super Bowl 2023 г., която беше първата реклама на компанията, пускана някога по време Голямата игра. „Марката е само в разговора“, добави изпълнителният директор. „Сега наистина се чувства в тъканта на нещата.“
Успехът на партньорството на Афлек и Дънкин е неоспорим. Но не беше евтино.
Афлек е получил близо 10 милиона долара за миналогодишната реклама на Dunkin’ Super Bowl, казаха пред CNN трима източника, запознати с партньорството.
Но това не беше типична сделка за таланти. Освен участието си пред камерата, Афлек помогна за замислянето на творческата концепция на рекламата, а продуцентската му компания, която споделя с Мат Деймън, Artists Equity, продуцира и режисира спота. Част от сделката за привличането на Афлек беше, че Дънкин направи значително дарение на своята организация с нестопанска цел, Инициативата за Източно Конго, ET съобщи миналата година и източник потвърди пред CNN.
Представители на Афлек и Дънкин не отговориха на молбите на CNN за коментар. Говорител на Artists Equity отказа коментар.
Огромни заплати за няколко дни работа
Получаването на осемцифрена заплата за няколко дни работа е рядкост дори в Холивуд, но не е нечувано.
Лари Дейвид получи 10 милиона долара, за да се появи в реклама на Super Bowl през 2022 г. за FTX, каза източник пред CNN, преди колапса на компанията за криптовалута и присъдата за измама на нейния основател Сам Банкман-Фрид.
Дейвид не отговори на искането на CNN за коментар, но звездата от „Curb Your Enthusiasm“ преди това се обърна към участието си в рекламата, като каза: „Част от заплатата ми беше в крипто – така че загубих много пари.“ (Дейвид никога не е коментирал финансовите условия на сделката, но в биография от 2023 г. на опозорения Bankman-Fried авторът Майкъл Луис пише, че на Дейвид са платени 10 милиона долара за мястото на Super Bowl.)
Звезди от A-списъка като Афлек и Дейвид рядко предлагат продукти и се появяват в договори за одобрение в САЩ, което е част от движещата сила за техните впечатляващи заплати.
Тази година рекламите на Super Bowl са пълни с холивудски звезди: от Дженифър Анистън, която се събра отново с колегата си от „Приятели“ Дейвид Шуимър за Uber Eats до Крис Прат с Pringles до Джейсън Момоа, който рекламира високоскоростния Wi-Fi на T-Mobile и дори Мартин Скорсезе, който режисира и се появява в реклама на Squarespace, рекламодателите изхвърлят големите пари за тазгодишната игра.
Сделките за 10 милиона долара, които Дейвид и Афлек сключиха, са от изключително високия клас за заплата за Super Bowl, но много мениджъри на марката, които са говорили с CNN, казват, че е рядко име на домакинство да се появи по време на Super Bowl за по-малко от 1 милион долара.
„Може да струва само 25 000 долара за някой да направи камео, което не е мегазвезда, но дори 10 милиона долара. Зависи от марката и зависи от ръста на знаменитостта“, казва Тим Къртис, партньор в отдела за бранд партньорства в холивудската агенция за таланти WME. „Повечето по-големи звезди обикновено са в този диапазон от $1 до $3 милиона за Super Bowl, но има изключения, които излизат на север от това. Рядко се случва някой, когото смятате за истинска филмова звезда, да получава по-малко от милион.
Повечето снимки на Super Bowl обикновено са от един до два дни, добави агентът.
Най-малко две големи холивудски звезди са получили повече от 5 милиона долара за участието си в реклами тази година, в които се виждат пред камерата за по-малко от 20 секунди, твърдят източници на CNN.
„За да пренесете съдържание на най-голямата сцена и най-голямата платформа там, трябва да имате пробивна сила на това, което една знаменитост може да донесе“, казва главният креативен директор на T-Mobile, PeterDeLuca, пред CNN. „Когато инвестирате в знаменитост, вие инвестирате в това кои са те и в работата, която са свършили. Те носят голямо доверие в марката – и когато казвам „марка“, имам предвид тяхната марка.“
Още повече знаменитости тази година
Тази година T-Mobile сключи сделки с повече знаменитости от всякога за техните кампании за Super Bowl. Компанията има дълга история в използването на знаменитости за създаване на вирусни рекламни моменти. Миналата година възпитаниците на „Scrubs“ Зак Браф и Доналд Фейсън си партнираха с Джон Траволта за музикален номер, а тази година дуото се завръща, но този път със звездата от „Аквамен“, Джейсън Момоа и Дженифър Бийлс за „Flashdance“ ” музикална реклама.
Momoa се представлява от агенцията WME, която има повече от 30 клиенти в реклами на Super Bowl тази година, включително Тина Фей (Booking.com), Джон Сина (FanDuel) и изпълнителя на полувремето Usher (който е в две реклами: Uber Eats и BMW ), демонстрирайки огромната стойност на разпознаваемите лица за марките.
Но за знаменитостите не винаги е лесна продажба. Дори и с огромна заплата за няколко часа работа, талантите от най-високо ниво избират работните места, които поемат.
„Честно казано, получаваме повече оферти и повече пропуски, отколкото приемаме. Въпреки че имаме над 30 знаменитости в Super Bowl тази година, имахме над 70 предложения. Много пъти хората казват „не“, защото това не е правилното органично прилягане“, казва агентът на WME, Къртис. „Повечето таланти не искат да правят реклама само заради самата реклама. Те искат нещо, което ще бъде вярно на тяхната марка и нещо, с което могат да се гордеят там. Има много хора, които гледат, така че е важно наистина да се усеща, че е правилното.“
Защо рекламите си струват разходите
Миналата година Super Bowl привлече над 115 милиона зрители. Тази огромна зрителска аудитория е причината, поради която марките си заслужават да инвестират десетки милиони долари само в няколко секунди по телевизията – и в една фрагментирана медийна среда, където повечето зрители гледат стрийминг програми от телефона си, времето за излъчване на живо стана още по-ценно.
„Това е единственият ден в годината, в който всъщност всички потребители седят пред телевизора и гледат заедно“, казва Къртис. „Имаш g
