3 горещи въпроса, пред които е изправен Netflix в началото на 2024 г.

Netflix изглежда е в доминираща позиция в битката на Холивуд за очите и рекламните долари.

Досега Netflix остава една от малкото печеливши големи услуги за стрийминг и инвеститорите изглежда се чувстват добре за перспективите на компанията: акциите на Netflix са нараснали с 36% в сравнение с преди една година, докато акциите на Disney паднаха с 10%, а акциите на Warner Bros. Discovery намалява с 22% за същия период (WBD е компанията майка на CNN).

Някога смятан за нов разрушител в Холивуд, той е най-популярният стрийминг повече от десетилетие. Миналата седмица Bank of America коронова стрийминг услугата за „краля на стрийминга“.

„Става все по-ясно, че Netflix спечели „войните за стрийминг“, пише Джесика Рейф Ерлих, медиен анализатор на Bank of America, посочвайки факта, че наследените медийни компании, като Disney, сега преоценяват парите, които са налели в своите собствени стратегии за стрийминг.

Но остава въпросът дали доминирането на Netflix може да продължи до 2024 г. Компанията отчита печалбите си за четвъртото тримесечие във вторник след звънеца, предоставяйки ключова информация за нейното финансово състояние.

Netflix, която е в спокоен период преди печалбите, отказа искането на CNN за коментар.

Ето за какво да внимавате:

Колко успешен е набегът на Netflix в рекламата?

Само преди пет години съоснователят на Netflix Рийд Хейстингс нарече рекламата „експлоатираща потребители“. Оттогава Netflix промени мелодията си, стартирайки ниво на абонамент „Основно с реклами“ през ноември 2022 г.

Планът е значително по-евтин от предложенията без реклами на Netflix на $6,99 на месец в САЩ. През октомври Netflix каза, че е повишил цената на своя премиум план без реклами до $22,99, докато неговият основен план за един поток се повиши до $11,99.

Все по-голям дял от потребителите изглежда се регистрират за по-евтината опция. По-рано този месец Ейми Райнхард, президент на Netflix за реклами, каза, че рекламното ниво на Netflix е достигнало повече от 23 милиона активни потребители месечно.

Миналата година Netflix започна да се бори със споделянето на пароли в световен мащаб. Този ход досега се е оказал успешен за Netflix, като е увеличил броя на нови абонати и вероятно е вдъхновил други стрийминг услуги да прилагат свои собствени репресии.

Рейф Ерлих изчислява, че репресиите на Netflix може да са тласнали някои „заематели“ на пароли към най-евтиното поддържано от реклами абонаментно ниво на Netflix, подхранвайки неговия растеж.

Като цяло Wall Street очаква Netflix да добави 6 милиона глобални нетни платени абонати, според данни от FactSet.

Ще се изплати ли експериментирането?

Миналата година беше бурна за развлекателната индустрия, тъй като и писатели, и актьори стачкуваха едновременно в продължение на няколко месеца за първи път от 1960 г.

Netflix обаче наскоро направи инвестиции в начинания извън скриптово програмиране, залагане на програми на живо и видео игри.

Резултатите на компанията за четвъртото тримесечие може да покажат дали тези усилия се отплащат.

През ноември Netflix излъчи първото си спортно събитие на живо и третото си нахлуване в програми на живо, наречено „Купата на Netflix“, кръстосано състезание между пилоти от Формула 1 и професионални голфъри.

„Инвестираме сериозно в увеличаване на нашите възможности на живо“, каза съизпълнителният директор на Netflix Тед Сарандос по време на обаждането за приходите на компанията през октомври.

След това Netflix планира да експериментира с нов тип програми на живо: шоута с награди. Компанията ще излъчва 30-ите годишни награди на Гилдията на актьорите в края на февруари.

Четвъртото тримесечие също отбеляза голямо разширяване на предлагането на видеоигри на Netflix. През декември Netflix пусна три мобилни игри от Grand Theft Auto, един от най-продаваните франчайзи за видеоигри на всички времена.

При последното обаждане за приходите на компанията, съизпълнителният директор Грег Питърс каза, че инвестициите в игри могат да помогнат за привличането на нови абонати.

„От стратегическа гледна точка, ние вярваме, че можем да изградим игри в категория със силно съдържание, като използваме нашите текущи филми и сериали“, каза Питърс.

Въпреки това остава въпросът дали тези инвестиции ще се превърнат в големи двигатели на приходите за компанията, каза Матю Хариган, медиен анализатор в Benchmark.

„Видеоигрите са труден бизнес, мисля, че всъщност са свършили доста добра работа там“, каза той. „Но със сигурност не е нещо, което е трансформиращо за бизнеса.“

Ще продължи ли забавянето на съдържанието?

Докладът за приходите на Netflix за четвъртото тримесечие може да даде ключов поглед върху първоначалната програмна стратегия на компанията.

Тази година компанията ще види сътресение във филмовия си отдел. В понеделник Скот Стубър, глобален филмов председател на Netflix, който помогна за изграждането на мощното филмово студио на компанията, обяви, че планира да напусне компанията през март.

Но дори преди обявяването, броят на предаванията и оригиналните програми, излъчени от Netflix, вече беше достигнал своя връх, според данни, анализирани от MoffettNathanson. От 2022 г. мелницата за съдържание на Netflix се забави, въпреки че остава да видим дали тази тенденция ще продължи през 2024 г.

Според данните Netflix отбеляза най-големия спад на нови филми и телевизионни предавания през четвъртото тримесечие в сравнение с други големи конкуренти за стрийминг като Amazon Prime, Hulu, Disney+, Max, Peacock и Paramount+.

И докато скоростта на Netflix за пускане на оригинални програми намаля, времето, прекарано в гледане на съдържание, заимствано от Netflix от своите конкуренти, се увеличи.

Източник: cnn.com