3 горещи въпроса, пред които е изправен Netflix в началото на 2024 г.

Netflix наподобява е в преобладаваща позиция в борбата на Холивуд за очите и рекламните долари.

Досега Netflix остава една от дребното печеливши огромни услуги за стрийминг и вложителите наподобява се усещат добре за вероятностите на компанията: акциите на Netflix са нарастнали с 36% спрямо преди една година, до момента в който акциите на Disney паднаха с 10%, а акциите на Warner Bros. Discovery понижава с 22% за същия интервал (WBD е компанията майка на CNN).

Някога считан за нов унищожител в Холивуд, той е най-популярният стрийминг повече от десетилетие. Миналата седмица Bank of America коронова стрийминг услугата за „ краля на стрийминга “.

„ Става все по-ясно, че Netflix завоюва „ войните за стрийминг “, написа Джесика Рейф Ерлих, медиен анализатор на Bank of America, акцентирайки обстоятелството, че наследените медийни компании, като Disney, в този момент преоценяват парите, които са налели в своите лични тактики за стрийминг.

Но остава въпросът дали доминирането на Netflix може да продължи до 2024 година Компанията регистрира облагите си за четвъртото тримесечие във вторник след звънеца, предоставяйки основна информация за нейното финансово положение.

Netflix, която е в спокоен интервал преди облагите, отхвърли настояването на CNN за коментар.

Ето защо да внимавате:

Колко сполучлив е набегът на Netflix в рекламата?

Само преди пет години съоснователят на Netflix Рийд Хейстингс назова рекламата „ експлоатираща консуматори “. Оттогава Netflix промени мелодията си, стартирайки равнище на абонамент „ Основно с реклами “ през ноември 2022 година

Планът е доста по-евтин от предложенията без реклами на Netflix на $6,99 на месец в Съединени американски щати. През октомври Netflix сподели, че е повишил цената на своя премиум проект без реклами до $22,99, до момента в който неговият главен проект за един поток се увеличи до $11,99.

Все по-голям дял от потребителите наподобява се записват за по-евтината алтернатива. По-рано този месец Ейми Райнхард, президент на Netflix за реклами, сподели, че рекламното равнище на Netflix е достигнало повече от 23 милиона дейни консуматори месечно.

Миналата година Netflix стартира да се бори със шерването на пароли в международен мащаб. Този ход до момента се е оказал сполучлив за Netflix, като е нараснал броя на нови клиенти и евентуално е въодушевил други стрийминг услуги да ползват свои лични репресии.

Рейф Ерлих пресмята, че репресиите на Netflix може да са тласнали някои „ заематели “ на пароли към най-евтиното поддържано от реклами абонаментно равнище на Netflix, подхранвайки неговия напредък.

Като цяло Wall Street чака Netflix да добави 6 милиона световни чисти платени клиенти, съгласно данни от FactSet.

Ще се изплати ли експериментирането?

Миналата година беше бурна за развлекателната промишленост, защото и писатели, и артисти стачкуваха по едно и също време в продължение на няколко месеца за първи път от 1960 година

Netflix обаче неотдавна направи вложения в инициативи отвън скриптово програмиране, залагане на стратегии онлайн и видео игри.

Резултатите на компанията за четвъртото тримесечие може да покажат дали тези старания се отплащат.

През ноември Netflix излъчи първото си спортно събитие онлайн и третото си навлизане в стратегии онлайн, наречено „ Купата на Netflix “, кръстосано съревнование сред водачи от Формула 1 и професионални голфъри.

„ Инвестираме съществено в увеличение на нашите благоприятни условия онлайн “, сподели съизпълнителният шеф на Netflix Тед Сарандос по време на позвъняването за приходите на компанията през октомври.

След това Netflix възнамерява да опитва с нов вид стратегии онлайн: шоута с награди. Компанията ще излъчва 30-ите годишни награди на Гилдията на актьорите в края на февруари.

Четвъртото тримесечие също означи огромно разширение на предлагането на видеоигри на Netflix. През декември Netflix пусна три мобилни игри от Grand Theft Auto, един от най-продаваните франчайзи за видеоигри на всички времена.

При последното позвъняване за приходите на компанията, съизпълнителният шеф Грег Питърс сподели, че вложенията в игри могат да оказват помощ за привличането на нови клиенти.

„ От стратегическа позиция, ние имаме вяра, че можем да изградим игри в категория със мощно наличие, като използваме нашите настоящи филми и сериали “, сподели Питърс.

Въпреки това остава въпросът дали тези вложения ще се трансфорат в огромни мотори на приходите за компанията, сподели Матю Хариган, медиен анализатор в Benchmark.

„ Видеоигрите са сложен бизнес, мисля, че в действителност са свършили много добра работа там “, сподели той. „ Но сигурно не е нещо, което е трансформиращо за бизнеса. “

Ще продължи ли забавянето на наличието?

Докладът за приходите на Netflix за четвъртото тримесечие може да даде основен взор върху първичната програмна тактика на компанията.

Тази година компанията ще види разтърсване във филмовия си отдел. В понеделник Скот Стубър, световен кино ръководител на Netflix, който оказа помощ за построяването на мощното кино студио на компанията, разгласи, че възнамерява да напусне компанията през март.

Но даже преди оповестяването, броят на предаванията и истинските стратегии, излъчени от Netflix, към този момент беше достигнал своя връх, съгласно данни, оценени от MoffettNathanson. От 2022 година мелницата за наличие на Netflix се забави, макар че остава да забележим дали тази наклонност ще продължи през 2024 година

Според данните Netflix означи най-големия спад на нови филми и телевизионни излъчвания през четвъртото тримесечие спрямо други огромни съперници за стрийминг като Amazon Prime, Hulu, Disney+, Max, Peacock и Paramount+.

И до момента в който скоростта на Netflix за стартиране на истински стратегии понижа, времето, прекарано в гледане на наличие, заимствано от Netflix от своите съперници, се усили.

Източник: cnn.com