Акциите на JD Sports паднаха рязко след тежко предупреждение за печалба

Акциите на JD Sports паднаха с към 20% в четвъртък, откакто веригата за търговия на дребно издаде по-мрачна прогноза за облага от преди

Акциите на JD Sports се сринаха с към 18% в четвъртък, достигайки към €1,39 в петък следобяд, откакто компанията издаде неприятна прогноза за облагата. Търговецът на дребно на обувки предизвести, че облагите може да са с към £125 милиона по-ниски за финансовата година, приключваща през февруари 2024 година

Новата прогноза за облага в този момент се прави оценка в диапазона сред £915 милиона и £935 милиона, 10% по-малко от предходната прогноза.

JD Sports разкри, че предизвестието се дължи основно на по-ниските от предстоящите продажби през зимата и празничния сезон през 2023 година, частично заради по-мекото време от предстоящото. Това докара до по-малко продажби на по-топло облекло като поларени облекла. Компанията също по този начин явно чакаше „ късен скок “ в продажбите в Обединеното кралство, който „ в действителност не се появи “.

По-малкото потребителско харчене продължава да изтезава търговците на дребно

Това обаче не се случи предайте цялата история, защото „ нараснало равнище на промоционална интензивност по време на пиковия интервал на търговия “ от съперници като H&M, както и „ по-предпазливите потребителски разноски “ също способстваха за понижаване на маржовете на облага.

Като Пийл Анализаторът на търговията на дребно в Hunt Джонатан Причард споделя: „ Външните фактори са най-много отговорни тук. Без изключително вълнуващи лансирания на спортни фешън артикули, интервалът беше отегчителен. “

Има възходяща наклонност потребителите да се оглеждат за по-добри и по-евтини покупко-продажби през коледния и празничния интервал, като повече хора са наранени от неловко висока инфлация и лихвени проценти.

С по-нисък наличен приход от преди, има по-малко покупки на дарове и празнични разноски спрямо предходните години, като няколко души избират по-малко, само че по-внимателни и трайни продукти. Купуването на дарове втора ръка също означи скок, като 64% ​​от европейците в Белгия, Германия, Холандия, Франция, Италия и Испания споделят, че биха го обмислили.

Това значително е за поощряване на локално и стабилно извършване на покупки, да спестите пари или да намерите странни, носталгични продукти за неповторим подарък.

Поради това търговците на дребно на улицата като JD Sports са изгубили доста, дружно с други като H&M, Inditex, които имат Zara и Асос. Това се случи макар нападателните промоционални тактики като разпродажби и отстъпки.

Купувачите към този момент желаят практично, а не съвременно

Една от главните аргументи за това се дължи и на естеството на продаваните артикули в тези търговски вериги, като множеството от тях попадат в категорията от по-висок клас, която в този момент може да е недостъпна за няколко купувачи в Обединеното кралство. По-голямата част от продуктите към момента се концентрират повече върху модата и външния тип и затова са по-несинхронизирани с потребностите на потребителите, които в този момент се изместват към по-практичните и механически неща.

Това съответствува с това, че промишлеността за спортно облекло наподобява изостава малко повече от нормалното през последните няколко месеца, основно заради по-високата инфлация, засягаща продукти като цените на обувките повече от други артикули.

Според капиталовия шеф на AJ Bell, Russ Mould: „ Когато едно от най-големите имена в търговията на дребно издава предизвестие за облага, знаете, че животът е сложен за бранша. Продуктите на JD попадат в категорията на харченето по преценка - хубаво е да ги имаш, само че не са от значително значение. “

Въпреки това, компании като Next бяха видяни в противоположния завършек на спектъра, като покачиха насоките си за облага до £960 милиона, като ръководещият шеф на Next Саймън Улфсън означи: „ Не ни се стори, че има голяма сума повече отстъпка. “