Акциите на JD Sports паднаха рязко след тежко предупреждение за печалба

Акциите на JD Sports паднаха с около 20% в четвъртък, след като веригата за търговия на дребно издаде по-мрачна прогноза за печалба от преди

Акциите на JD Sports се сринаха с около 18% в четвъртък, достигайки около €1,39 в петък следобед, след като компанията издаде лоша прогноза за печалбата. Търговецът на дребно на обувки предупреди, че печалбите може да са с около £125 милиона по-ниски за финансовата година, приключваща през февруари 2024 г.

Новата прогноза за печалба сега се оценява в диапазона между £915 милиона и £935 милиона, 10% по-малко от предишната прогноза.

JD Sports разкри, че предупреждението се дължи главно на по-ниските от очакваните продажби през зимата и празничния сезон през 2023 г., отчасти поради по-мекото време от очакваното. Това доведе до по-малко продажби на по-топло облекло като поларени дрехи. Компанията също така очевидно чакаше „късен скок“ в продажбите в Обединеното кралство, който „всъщност не се появи“.

По-малкото потребителско харчене продължава да измъчва търговците на дребно

Това обаче не се случи предайте цялата история, тъй като „повишено ниво на промоционална активност по време на пиковия период на търговия“ от конкуренти като H&M, както и „по-предпазливите потребителски разходи“ също допринесоха за намаляване на маржовете на печалба.

Като Пийл Анализаторът на търговията на дребно в Hunt Джонатан Причард казва: „Външните фактори са най-вече виновни тук. Без особено вълнуващи лансирания на спортни модни продукти, периодът беше скучен.“

Има нарастваща тенденция потребителите да се оглеждат за по-добри и по-евтини сделки през коледния и празничния период, като повече хора са засегнати от неудобно висока инфлация и лихвени проценти.

С по-нисък разполагаем доход от преди, има по-малко покупки на подаръци и празнични разходи в сравнение с предишните години, като няколко души избират по-малко, но по-внимателни и трайни артикули. Купуването на подаръци втора употреба също отбеляза скок, като 64% ​​от европейците в Белгия, Германия, Холандия, Франция, Италия и Испания казват, че биха го обмислили.

Това до голяма степен е за насърчаване на местно и устойчиво пазаруване , да спестите пари или да намерите странни, носталгични артикули за уникален подарък.

Поради това търговците на дребно на улицата като JD Sports са загубили значително, заедно с други като H&M, Inditex, които притежават Zara и Асос. Това се случи въпреки агресивните промоционални тактики като разпродажби и отстъпки.

Купувачите вече искат практично, а не модерно

Една от основните причини за това се дължи и на естеството на продаваните стоки в тези търговски вериги, като повечето от тях попадат в категорията от по-висок клас, която сега може да е недостъпна за няколко купувачи в Обединеното кралство. По-голямата част от продуктите все още се фокусират повече върху модата и външния вид и следователно са по-несинхронизирани с нуждите на потребителите, които сега се изместват към по-практичните и технически неща.

Това съвпада с това, че индустрията за спортно облекло изглежда изостава малко повече от обичайното през последните няколко месеца, главно поради по-високата инфлация, засягаща артикули като цените на обувките повече от други стоки.

Според инвестиционния директор на AJ Bell, Russ Mould: „Когато едно от най-големите имена в търговията на дребно издава предупреждение за печалба, знаете, че животът е труден за сектора. Продуктите на JD попадат в категорията на харченето по преценка - хубаво е да ги имаш, но не са от съществено значение.“

Въпреки това, компании като Next бяха забелязани в противоположния край на спектъра, като повишиха насоките си за печалба до £960 милиона, като управляващият директор на Next Саймън Улфсън отбеляза: „Не ни се стори, че има огромна сума повече отстъпка.“

Последвайте ни в