Американските новини печелят от някои от най-големите си критици: колежи
Джонатан Хенри, вицепрезидент в Университета на Мейн в Аугуста, се надява този месец да пристигне имейл. Той също някак се страхува от това.
Съобщението, ако дойде, ще му каже, че U.S. News & World Report отново е класирал онлайн програмите на неговия университет сред най-добрите в нацията . Историята предполага, че имейлът също така ще подтикне университета да плати на U.S. News, чрез лицензиращ агент, хиляди долари за правото да рекламира своите класации.
За повече от година , U.S. News беше въвлечен в друг язвителен спор относно достойнството на класирането в колежите - този път с десетки юридически и медицински училища, обещали да не предоставят данни на издателя, заявявайки, че класирането понякога неоправдано влияе върху приоритетите на университетите.
Но училищните записи и интервюта показват, че въпреки това колежите подхранват индустрията за класиране, като колективно наливат милиони долари в нея.
помогнаха да поведе бунта сред юридическите и медицинските училища. Парите, „посветени на това несериозно начинание“, каза тя, биха могли да бъдат използвани за „трансформиране на живота“, може би чрез финансова помощ или набиране на студенти с ниски доходи.САЩ News каза, че дейността му по лицензиране на логото отразява репутацията му. Според лидерите на U.S. News класацията помага на студенти и родители да намерят яснота в пренаселения, объркващ пазар на колежи и позволява на качествените училища да пробият по-лесно с перспективи.
Уолстрийт Джърнъл и неговите партньори, например, продават комплекти на колежи с „подготвени графики и произведения на изкуството, които подпомагат незабавното използване на наградата във вашите маркетингови и комуникационни кампании“. (Ню Йорк Таймс не класира колежите, но компанията Таймс лицензира някои интелектуална собственост за продукти като най-продаваните или забележителни книги и любимите на своя уебсайт за препоръки за продукти, Wirecutter.)Тод Готула, който ръководи маркетинговите усилия в Nebraska-Kearney, изчисли, че получава покани от доставчик на класации почти всяка седмица.
„Нашият университет не приемайте много от тях много сериозно“, каза той. Въпреки че г-н Готула каза, че е трудно да се проследи как използването на логото на U.S. News влияе на показател като записването, той каза, че университетът гледа на издателя като на „индустриален стандарт“ и вярва, че възможността да използва неговата емблема укрепва доверието в университета.
Той обаче каза, че етикетът с цената му причинява „киселини в стомаха“. за интензивна критика през последните години след спорове относно приоритети, грешки на издателите и подадени с недостатъци данни от университети. Някои от най-яростните им критици въпреки това неохотно се възхищават на бизнес модела.
„Разбирам защо той прави пари, но мисля, че има значителни отрицателни последици“, каза Даниел Дайрмайер, Ректорът на университета Вандербилт, който осъди преустроената формула, използвана от U.S. News за най-новите си класации на бакалаври, и свали училището си с пет места до номер 18.
Ректорът каза последно месец, че въпреки че Вандербилт понякога е купувал правата върху значките на U.S. News в миналото, той не е очаквал това да продължи.
Редица други университети, които са лицензирали U.S. News материали през последните години, включително Цитаделата и Алабама, отказаха да коментират или не отговориха на запитвания.
U.S. News настоя, че неговият алгоритъм не взема предвид дали издателят има бизнес отношения с училище, а договорите показват, че U.S. News казва на училищата, че лицензните значки „по никакъв начин няма да повлияят, положително или отрицателно, на класирането или рейтингите“. Yale Law, например, не е лицензирал значки от U.S. News, но държи дял от първото място от десетилетия. Дори след като Дийн Геркен поведе бойкот на класирането, училището остана номер 1.
Но ръководителите на училища като Йейл признават, че имат по-малка нужда да рекламират класиране, отколкото повечето институции . Много колежи са далеч по-близо до ситуацията в Университета на Мейн в Аугуста: нетърпеливи за студенти, под натиск, преследващи всякакво предимство.
„Винаги имам чувството, че затваряш едно око, когато пишете този чек, защото се чувствате така, сякаш пиете от този Kool-Aid“, каза г-н Хенри. „Но всяка година казваме: „Това все още е важно.“
И така той отново ще се надява на имейла.
