Аудиокнигите процъфтяват. Spotify иска да участва в действието.
Когато миналата есен Spotify обяви, че добавя аудиокниги към своята услуга за стрийминг, реакциите в издателския свят бяха смесени: много издатели видяха навлизането на Spotify като шанс за достигане до нови аудитории. Но някои агенти и автори се притесняват, че стриймингът може да подкопае стойността на аудиокнигите, един доходоносен и разрастващ се формат.
Няколко месеца по-късно има ранни признаци, че Spotify стимулира аудиокнигите потребление — което расте драматично повече от десетилетие — дори по-високо.
С изключение на Spotify, пазарът на аудиокниги в Съединените щати е нараснал с 14 процента през четвъртото тримесечие на 2023 г. в сравнение с предходната година, според Bookstat, който оценява продажбите на аудио на търговци на дребно като Apple и Audible.
С добавянето на Spotify секторът на аудиокнигите нарасна с 28 процента в този период, съобщиха от компанията. Използвайки данни, предоставени от Spotify, Bookstat изчисли, че Spotify има пазарен дял от 11%, което го поставя пред Apple и зад Audible, който отдавна е доминиращият играч в медията. разделение. Наскоро обяви планове да съкрати 17 процента от персонала си, около 1500 души.
Добавяйки аудиокниги, Spotify цели да привлече нови абонати и да задържи съществуващите абонати на платформата за по-дълго време. Миналата есен започна да предлага на първокласни абонати в Обединеното кралство, Австралия и Съединените щати 15 часа слушане на аудиокниги на месец като част от техния съществуващ абонамент. Тези, които искат да слушат повече, могат да платят $12,99 за още 10 часа аудиокниги.
В Съединените щати Spotify накара всичките пет най-големи издателя да пуснат книги в него платформа, както и по-малки издателства и самостоятелно публикувани автори, и сключиха различни сделки с различни издатели.
Дейвид Кефер, ръководител на бизнеса с аудиокниги на Spotify, каза, че техните плащания са в съответствие с това, което предлагат други големи търговци на дребно. „Всяка сделка, която имаме, е модел, който индустрията вече е използвала“, каза той. „Те не са някакъв нов див подход.“
Някои големи издатели, включително Hachette и HarperCollins, поставят целите си аудио каталози в Spotify, докато други като Macmillan предоставят само избор и позволи на авторите да се откажат. Много автори и агенти бяха хванати неподготвени и диапазонът във финансовите споразумения създаде безпокойство и объркване, казаха множество агенти.
„Проблемът е, че това се вгражда в начина на мислене на потребителите, че книгите трябва да бъдат много по-евтини или дори безплатни,” каза Робърт Готлиб, литературен агент и председател на Trident Media Group, която представлява повече от 2000 автори.
За сега издателите се надяват, че персонализираните, базирани на алгоритъм препоръки на Spotify ще насочат потребителите към книги, които може би не биха открили иначе.
Аманда Д'Асиерно, президент и издател на Penguin Random House Audio, каза, че въз основа на заглавията, които се продават, демографията на Spotify изглежда се изкривява по-млада и по-мъжка от традиционната аудитория на аудиокниги.
„Това, което ние Виждал съм тук, в САЩ, е много, много добър“, каза тя. „Те достигат до хора, които не ходят често в книжарниците.“
