Билбордове в Калифорния привличат вниманието към различията в латиноамериканските медии и инвестициите
На фона на консервативните кампании за прекратяване на програмите за многообразие, равнопоставеност и приобщаване, латиноамериканска група се зарича да държи отговорни онези, които са обещали да продължат да инвестират в и представляват Испанци.
Наскоро създадената група с нестопанска цел Aquí: Движението за отчетност пусна мобилни билбордове в четвъртък в Сан Франциско и Лос Анджелис като част от кампанията си „Покажете разписките“, за да привлече вниманието към различията между икономическия принос на латиноамериканците и начина, по който общността е представена на свой ред.
Билбордовете са част от мисията на Aquí да бъде пазач на обещанията, дадени на латиноамериканската общност, и да оказва натиск върху тях които ги карат да изпълняват, каза Натали Ариола Морис, бивш служител на Обама и Байдън в Белия дом, който сега е водещ стратег на Aquí.
„Всеки месец на испаноезичното наследство някой излиза с нещо, обещание, ангажимент или дори изявление … казвайки: „Моята компания има наети X на брой латиноамериканци“ или „Моята компания има за цел да изразходва тази сума пари за латиноамерикански таланти в новините или филмите.“ Кой всъщност проследява с това?" Ариола Морис каза.
Билбордът в Сан Франциско обръща внимание на продължаващите различия в капитала и инвестициите в латиноамерикански стартиращи компании. Той показва изображение на касова бележка от магазин, подчертаваща икономическата продукция на латиноамериканските потребители ($3,4 трилиона) спрямо сумата, инвестирана в латиноамерикански стартиращи компании ($1,3 милиарда).
Проучване на Latino Collaborative, публикувано миналата година, установи че икономическото производство на латиноамериканците в САЩ би ги наредило на пето място в света, ако бяха тяхната собствена страна. И въпреки че има значителен ръст на латиноамериканските стартиращи фирми, делът на всички бизнес инвестиции, отиващи към тези компании, е едноцифрен.
В Лос Анджелис билбордът изтъква липсата на латиноамериканци представяне във филма въпреки високите разходи на общността в боксофиса. Подобна касова бележка от магазина показва ярък контраст между продажбите на билети на латиноамериканци (29%) и водещи латиноамерикански филми (5%) и режисьори (3%).
Тази кампания идва след друга през октомври който изпрати съобщение до корпоративна Америка чрез цифрова реклама. Рекламата, озаглавена „Y Ahora Qué? (Какво сега?),” атакуваха компании, които празнуваха месеца на испанското наследство, но нямаха латино лидерство и представителство и инвестираха малко в латино общности.
Arriola Maurice каза, че призоваването за отчетност за обещанията към общността е закъсняло, като се има предвид, че латиноамериканското население — сега повече от 62 милиона — е двигател на растежа на САЩ.
Тя добави, че основаването на Aquí следва десетилетия работа на латиноамерикански групи за граждански права, за да помогнат за осъществяването на трудностите им -борени печалби. Трите области на фокус на групата са: корпоративно представителство, реторика на омраза срещу латиноамериканците и подобряване на наративите за латиноамериканците в медиите. Групата планира да създаде бюро за лектори, чрез което ще обучава латиноамериканци за медийни изяви и ще им помага да бъдат резервирани в медиите.
„Aquí се фокусира върху изместването на всички негативни неща, които са каза за това кои сме ние, издигайки гласовете ни и след това ни позиционирайки на места на сила, за да гарантираме, че фокусът е върху нас, независимо дали това е с медиите, независимо дали е в заседателната зала... извиквайки тези неща,” каза Жаклин Мартинез Гарсел, председател на борда на Aquí и напускащ главен изпълнителен директор на Latino Community Foundation, филантропска група, която инвестира в латиноамерикански организации в Калифорния.
„Латиноамериканците са тук. Няма да ходим никъде“, добави тя. „Можете да ни празнувате 30 дни от годината и това не е правилно, не е достатъчно.“
За повече от NBC Latino, .
Сузан Гамбоа
