Богоф! Край на „Купете едно, вземете едно безплатно“: Франция забранява мегаразпродажбите в супермаркети
Френските супермаркети вече не могат да предлагат отстъпки от повече от 34% за различни лични и домакински стоки. Новият закон има за цел да защити по-малките компании от мощта на мега продажбите на мултинационалните компании. Но как ще работи за потребителите?
Във Франция приключиха мега разпродажбите на продукти като шампоан, паста за зъби и тоалетна хартия. Отстъпките над 34% от обичайните цени на продуктите са забранени, което бележи края на разпродажби като „купете един, вземете един безплатно“, които често привличат вниманието на купувачите, които се опитват да внимават с разходите на домакинството си.
Новият закон, който е в сила от 1 март, беше представен от Фредерик Дескрозай, депутат, който е част от управляващата партия на президента Еманюел Макрон. Този закон вече се прилага за всички хранителни артикули от март миналата година.
Защо да поставяте таван на отстъпките в супермаркетите?
Френските законодатели твърдят, че (МСП) не могат да се конкурират с мултинационалните компании, когато става въпрос за намаляване на техните маржове.
Когато търговците на дребно преговарят с производителите и производителите, с които работят, търговците на дребно ще се опитат да получат възможно най-ниските цени, за да доставят подобни продукти на своите конкуренти, но на по-ниска цена, с цел привличане на повече клиенти.
Подобна логика важи и за отстъпките, като търговците на дребно настояват за привлекателни продажби. Но Lidl и всички останали супермаркети не са тези, които трябва да намалят маржовете си със супер продажби: фермерите и производителите поемат разходите за отстъпките.
Париж 2024 г.: Домакинството на Олимпийските игри стимулира ли икономиката? Франция е на опашка за милиарди евро инвестиции от Катар до 2030 г.МСП и малките производители се оплакваха от нелоялната конкуренция, създадена от системата, тъй като не са в състояние да се справят с това, което големите корпорации могат да предложат.
Въпреки че ограничението за отстъпките в супермаркетите вече се прилага за храни от март 2023 г., се оплакват от начините, по които търговците на дребно са открили да избягват подобни правила.
Някои мултинационални търговци на дребно, работещи във Франция, наистина са сформирали търговски съюзи с европейските им колеги, с техните търговски центрове, разположени извън френските граници, в страни, където законът все още е по-благоприятен за портфейлите им.
Как се очаква поведението на потребителите да се адаптира?
Много похвалиха скорошния закон за насърчаване на прозрачността на цените, позволявайки на клиентите да сравняват реалните цени на продуктите, когато пазаруват, вместо да получават фалшиво усещане за артикули на ниски цени, които само големите корпорации могат да си позволят да поставят на рафтовете.
Забраната за големи разпродажби също не означава голяма изненада при плащането, тъй като цената на подобна количка за пазаруване няма да варира твърде много от една седмица на друга, което гарантира стабилност на цените за купувачите.
Но, тъй като инфлацията удари силно през 2023 г., френските потребители все повече се насочват към меки и твърдо намалени марки или супермаркети като Aldi или Action for Food. Сега, когато законът се прилага и за личните и домакинските отдели, купувачите отново могат да адаптират навиците си и да се откажат от класическите супермаркети.
По-бавният от очакваното спад на инфлацията във Франция и Испания разтърсва облигациите Продуктите на PepsiCo, изтеглени от европейските хранителни магазини на Carrefour през повишаване на цените„Това ще повлияе на покупките за удоволствие, малки екстри, непланирани покупки, групови покупки, открития и т.н.“, каза маркетинговият експерт Ерик Карабахал в LinkedIn, подчертавайки, че много купувачи са склонни да пълнят количките си със стоки, предлагани на налични отстъпки.
Мнозина може да се обърнат към онлайн пазаруването, особено за необходими артикули, които могат да представляват голяма част от бюджета на домакинството и които могат да се купят на едро, като пелени или ножчета за бръснене.
През януари френската статистическа служба IFOP публикува проучване за продажбите на продукти за лична хигиена и грижа за дома, в което 50% от анкетираните заявяват, че текущото състояние на икономиката ги принуждава да ограничат и намалят количеството, което купуват - увеличение от 34% от респондентите предходната година.
Първите елементи, които френските клиенти са склонни да намалят, са продуктите за грим: 40% от респондентите казаха, че са спрели или намалили покупката на такива продукти поради финансови причини. Следват боите за коса (33%) и овлажнителите (30%).
Някои респонденти казаха също, че трябва да намалят по-важните хигиенни продукти, като паста за зъби (10%), (10%) и тоалетна хартия (9%) - продукти, които вече не могат да бъдат намалени под 34% от нормалната им цена.
През следващите няколко месеца анализаторите на дребно ще разгледат внимателно как поведението на потребителите се адаптира към този нов закон, особено след като инфлацията намалява, предизвиквайки известно чувство за нормалност, което да повлияе на навиците за харчене на домакинствата.
