Богоф! Край на „Купете едно, вземете едно безплатно“: Франция забранява мегаразпродажбите в супермаркети

Френските супермаркети към този момент не могат да оферират отстъпки от повече от 34% за разнообразни персонални и домашен артикули. Новият закон има за цел да отбрани по-малките компании от мощта на мега продажбите на мултинационалните компании. Но по какъв начин ще работи за потребителите?

Във Франция завършиха мега разпродажбите на артикули като шампоан, паста за зъби и тоалетна хартия. Отстъпките над 34% от нормалните цени на продуктите са неразрешени, което бележи края на разпродажби като „ купете един, вземете един гратис “, които постоянно притеглят вниманието на купувачите, които се пробват да внимават с разноските на семейството си.

Новият закон, който е в действие от 1 март, беше показан от Фредерик Дескрозай, народен представител, който е част от ръководещата партия на президента Еманюел Макрон. Този закон към този момент се ползва за всички хранителни продукти от март предходната година.

Защо да поставяте таван на отстъпките в супермаркетите?

Френските законодатели настояват, че (МСП) не могат да се конкурират с мултинационалните компании, когато става въпрос за понижаване на техните маржове.

Когато търговците на дребно договарят с производителите и производителите, с които работят, търговците на дребно ще се опитат да получат допустимо най-ниските цени, с цел да доставят сходни артикули на своите съперници, само че на по-ниска цена, за привличане на повече клиенти.

Подобна логичност важи и за отстъпките, като търговците на дребно упорстват за привлекателни продажби. Но Lidl и всички останали супермаркети не са тези, които би трябвало да понижат маржовете си със супер продажби: фермерите и производителите поемат разноските за отстъпките.

МСП и дребните производители се оплакваха от нелоялната конкуренция, основана от системата, защото не са в положение да се оправят с това, което огромните корпорации могат да предложат.

Въпреки че ограничаването за отстъпките в супермаркетите към този момент се ползва за храни от март 2023 година, се оплакват от методите, по които търговците на дребно са разкрили да заобикалят сходни правила.

Някои мултинационални търговци на дребно, работещи във Франция, в действителност са образували търговски съюзи с европейските им сътрудници, с техните търговски центрове, ситуирани отвън френските граници, в страни, където законът към момента е по-благоприятен за портфейлите им.

Как се чака държанието на потребителите да се приспособява?

Много похвалиха скорошния закон за поощряване на прозрачността на цените, позволявайки на клиентите да съпоставят действителните цени на продуктите, когато пазарят, вместо да получават подправено чувство за продукти на ниски цени, които единствено огромните корпорации могат да си разрешат да слагат на рафтовете.

Забраната за огромни разпродажби също не значи огромна изненада при заплащането, защото цената на сходна количка за извършване на покупки няма да варира прекалено много от една седмица на друга, което подсигурява непоклатимост на цените за купувачите.

Но, защото инфлацията удари мощно през 2023 година, френските консуматори от ден на ден се насочват към меки и твърдо понижени марки или супермаркети като Aldi или Action for Food. Сега, когато законът се ползва и за персоналните и домакинските отдели, купувачите още веднъж могат да приспособяват навиците си и да се откажат от класическите супермаркети.

„ Това ще повлияе на покупките за наслаждение, дребни екстри, непланирани покупки, групови покупки, открития и така нататък “, сподели маркетинговият специалист Ерик Карабахал в LinkedIn, наблягайки, че доста купувачи са склонни да пълнят количките си със артикули, предлагани на налични отстъпки.

Мнозина може да се извърнат към онлайн извършването на покупки, изключително за нужни продукти, които могат да съставляват огромна част от бюджета на семейството и които могат да се купят на едро, като пелени или ножчета за бръснене.

През януари френската статистическа работа IFOP разгласява изследване за продажбите на артикули за персонална хигиена и грижа за дома, в което 50% от интервюираните декларират, че настоящото положение на стопанската система ги принуждава да лимитират и понижат количеството, което купуват - нарастване от 34% от респондентите миналата година.

Първите детайли, които френските клиенти са склонни да понижат, са продуктите за грим: 40% от респондентите споделиха, че са спрели или понижили покупката на такива артикули заради финансови аргументи. Следват боите за коса (33%) и овлажнителите (30%).

Някои респонденти споделиха също, че би трябвало да понижат по-важните хигиенични артикули, като паста за зъби (10%), (10%) и тоалетна хартия (9%) - артикули, които към този момент не могат да бъдат понижени под 34% от естествената им цена.

През идващите няколко месеца анализаторите на дребно ще прегледат деликатно по какъв начин държанието на потребителите се приспособява към този нов закон, изключително откакто инфлацията понижава, предизвиквайки известно възприятие за нормалност, което да повлияе на навиците за харчене на семействата.