Cannes Lions: Какво можем да очакваме от тазгодишния Фестивал на творчеството?

Глобалният рекламен и информационен бизнес се спуска на Френската Ривиера, с цел да раздруса бъдещето на творчеството на Cannes Lions 2024.

Посетете крайбрежието на Кан тази седмица и няма да видите единствено летовници, които се греят на слънце на златните пясъци, само че също по този начин ще намерите навалица от създатели и комуникатори, изпълващи бул. дьо ла Кроазет.

Тазгодишният фестивал на творчеството Cannes Lions ще посрещне хиляди представители на промишлеността. Вдъхновяващи ги ще бъдат 500 лектори, вариращи от монаси до основния изпълнителен шеф на, известна с Барби.

Но марки, рекламодатели, търговци и медии се събират през 2024 година на фона на продължаваща геополитическа и икономическа неустановеност, съчетана с бързо изменящите се консуматори държания.

Euronews Business се свърза с основния изпълнителен шеф на Cannes Lions, Саймън Кук, с цел да получи малко изложение на това 71-во издание.

Какво следва за революционните технологии?

Изкуственият разсъдък (AI) и генеративният AI бяха тематиката за диалози в Cannes Lions предходната година след пренаписването на книгата с разкази.

Тази година полемиките ще бъдат доминирани по отношение на това по какъв начин са вградени в креативната промишленост, наред с други цифрови и софтуерни достижения. Дали изкуственият разсъдък се оказва палач на творчество или нов свят на благоприятни условия?

Представители на ще бъдат измежду високопоставените лектори, които ще излязат на сцената, набелязвайки по какъв начин инженерите и създателите ще го създадат по-полезен за марки и организации.

За първи път уредниците на Cannes Lions Awards също по този начин вкараха „ AI отвод от отговорност “, с цел да открият дали участниците са го употребявали в работата си.

„ Искаме да разберем по какъв начин AI се употребява от промишлеността. По-конкретно, по какъв начин го употребяват създателите? “, сподели Кук пред Euronews Business.

„ По този метод можем да стартираме да построяваме картина, тъй че да можем да създадем това пространство, с цел да научим повече като общественост, на на световно равнище. “

Свързване с рационални консуматори

Тези, които участват на тазгодишния фестивал, също ще се борят с това по какъв начин да отговорят на условията на все по-разбиращите се консуматори, които съгласно Кук „ бързо трансформират “ държанието си.

„ Те знаят какво желаят, по какъв начин го желаят и се усещат доста комфортни с обмена на стойност, ” сподели той.

В наши дни има напън върху фирмите освен да задоволяват условията на клиентите, само че и да ги плануват.

е наклонност, която се постанова, като се създава наличие, което се допира непосредствено до характерни ползи и потребности на потребителите, с вярата да ги завоюва.

„ Мисля, че е забавно да видя по какъв начин клиентите се усещат комфортно като се отхвърлят от своите данни в подмяна на хиперперсонализиране и усъвършенствано ориентиране “, акцентира Кук.

Лукс: резултатът на Gen Z и Gen Alpha

е подобен, който се сблъска със обилни разтърсвания през последните години след пандемията.

Трябваше да вкарва нововъведения със скорост, в това число, на фона на нараснали упования по отношение на устойчивостта и съзнателното ползване.

Тази година нов разкош и Lifestyle Lions бяха добавени към гамата от награди, с цел да отличи творчеството и бизнес решенията в бранша.

„ Веднъж еднопосочен пазар, основан на изключителност, първокласният бранш с нов образ вижда познания, достъпът и общността заемат централно място “, изясни Кук.

„ Това е по този начин, тъй като ще съставляват 80% от първокласните покупки до 2030 година, съгласно Bain & Company, като поколението Z към този момент купува първокласни продукти към три до пет години по-рано от Милениалите. “  

Несигурен световен подтекст

Тъй като геополитическите и стопански провокации не престават, измененията и трендовете са се чака да се появи по време на креативните диалози на тазгодишния фестивал, само че Кук цитира причина за оптимизъм.

„ Констатациите в нашето изследване за положението на творчеството демонстрираха, че 51% от респондентите на марки и организации споделиха, че чакат по-силно това година. Така че измежду икономическата неустановеност мисля, че има знаци, че се реализира прогрес и че творчеството може да се употребява като лост за стимулиране на това “, сподели той.  

Но същото изследване разкри и напрежение в промишлеността, с обтегнати връзки клиент-агенция и разочаровани търговци, сочещи с пръст управлението на „ играй на несъмнено “.

„ Напрежението би трябвало трябва да се работи, в случай че желаеме да осъществяваме капацитета на творчеството като мотор на растежа “, акцентира Кук.  

Повишаване на справедливостта и представителството

В опит да подобрят достъпа за едва показани и незадоволително обслужвани общности, уредниците на Cannes Lions дават над 1,5 милиона евро безвъзмездни пропуски. Приоритет се дава на регистрирани благотворителни организации, организации с нестопанска цел и организации с друга благосъстоятелност.

„ Става въпрос за стимулиране на справедливостта и увеличение на достъпността, тъй че всеки в световната креативна общественост да има опция да участва и да се възползва, “, сподели Кук пред Euronews Business.  

„ Ние знаем, че колкото повече прекарвания, вероятности и гласове можем да донесем на фестивала, толкоз повече нашата общественост и промишленост могат да порастват и напредват. “

Тазгодишните Cannes Lions Фестивалът на творчеството се организира от 17 до 21 юни.